A+E Networks、AMC Networks、哥伦比亚广播公司（CBS）、探索频道（Discovery）、福克斯公司（FOX）、NBC 环球公司（NBCUniversal）、华纳传媒公司（WarnerMedia）和其他媒体出版商在 2020 年电视广告预展前加倍努力，实施可寻址电视计划。

纽约州纽约市 - 2020年1月7日 - 尼尔森公司（NYSE：NLSN）今天宣布推出可寻址电视平台测试版。作为测试版的一部分，包括A+E Networks、AMC Networks、CBS、Discovery、FOX、NBCUniversal和WarnerMedia在内的节目制作商将通过运行可寻址广告活动来测试该解决方案，并评估其与现有和不断发展的工作流程的互操作性。测试计划正在进行中，将持续到 2020 年上半年，为今年晚些时候的商业亮相做准备。

"尼尔森高级视频广告部总经理凯利-阿布卡里安（Kelly Abcarian）表示："随着节目制作人面临释放每小时14分钟广告时间价值的挑战，他们需要解决方案来管理复杂的寻址工作流程。"尼尔森高级视频广告部总经理Kelly Abcarian表示："让节目制作人参与尼尔森的可寻址电视广告解决方案，与品牌一起执行测试活动，将使我们能够评估整个可寻址电视媒体购买的端到端接触点。

"A+E Networks广告销售执行副总裁彼得-奥尔森（Peter Olsen）表示："A+E Networks很高兴能继续与尼尔森合作，跟进我们之前进行的可寻址广告活动试验。"这一举措与我们的目标不谋而合，即向市场推出注重透明度、价值和可证明结果的实用创新。将我们的精彩故事与相关的有效广告相结合，有助于我们的合作伙伴与消费者建立联系，并利用电视的力量推动他们的业务发展。

继去年由尼尔森主导的数次试验之后，这是广播和有线电视网络准备向买家推出扩展寻址广告活动的下一阶段。参与试验的网络将把这一开创性的解决方案植入各自的工作流、流程和技术堆栈中。随后，这些客户将审查开放式解决方案的全部功能，包括广告库存和广告活动管理、受众定位、广告决策、动态广告替换以及必要的 C3/C7 测量调节。通过在尼尔森的测试环境中执行可寻址测试活动，电视网络将在即将到来的电视季之前获得洞察力，为其销售策略提供依据。

"随着收视习惯的不断变化，广告商需要确保他们的信息能以最直接、最有效的方式到达目标受众。AMC Networks 广告销售与合作总裁 Kim Kelleher 说："可寻址电视既有数字技术的针对性，又有线性技术的规模和品牌安全性。"作为可寻址电视技术的早期信奉者和采用者，我们很高兴能参与尼尔森的测试计划，测试线性电视广告活动，并更好地了解我们如何利用我们在一系列定义明确的线性网络中高度参与的受众，最大限度地提高我们广告库存的价值以及我们向观众提供的广告的相关性。

"哥伦比亚广播公司对可寻址电视的潜力感到兴奋，我们认识到需要标准的工作流程来扩展整个生态系统的解决方案。作为之前试验的参与者，哥伦比亚广播公司与尼尔森合作，深入了解电视节目制作人的工作流程。 哥伦比亚广播公司高级广告和自动化高级副总裁 Mike Dean 表示："我们期待通过此次测试继续保持这一势头，对平台进行测试并评估结果。

尼尔森的可寻址电视广告解决方案为节目制作者提供了一个开放的模块化平台，以有效管理其可寻址电视库存和广告活动，为库存所有者提供更多的销售选择，以优化其广告库存的价值。通过释放可寻址库存，媒体销售商将能在线性和可寻址电视印象中为广告商提供最大的投资回报率。程序员可以确定某些可寻址广告负载是向单个还是多个广告商开放，并管理广告活动的节奏。

"Discovery数字销售、高级广告和研究执行副总裁Keith Kazerman表示："在Discovery，我们致力于提高电视测量能力，我们很高兴能将尼尔森的平台整合到我们强大的高级广告产品套件中。"可寻址广告不仅为广告商提供了前所未有的精确度和效率，还为观众提供了更好的体验。作为一个行业，我们与该平台的合作将推动电视广告向前发展。

该平台采用开放、灵活的方式，与包括 VAST 和 SCTE 在内的现有行业标准兼容，并可与服务于生态系统各方的第三方组件无缝集成。与任何完全或部分基于标准的解决方案一样，有必要整合一个适合所有各方的综合解决方案。通过向市场提供基于成熟技术的强大解决方案，尼尔森正在引领电视广告的变革，使广播公司、广告代理公司、广告主和消费者等所有各方都能从中受益。

"WarnerMedia 广告销售部广告创新和程序化解决方案高级副总裁 Dan Aversano 说："WarnerMedia 在过去的半个多世纪中开发了业界领先的基于受众的功能，使广告能够向对其业务最重要的受众提供更相关的品牌信息。"我们相信，消费者接触我们优质内容的所有数字和线性模式都应该是可寻址的。这将有助于为我们的消费者创造更具吸引力和相关性的广告体验，并为广告代理公司和广告商合作伙伴提供更有效的广告服务。我们期待在测试阶段与尼尔森合作，发掘新的机会，扩大我们实现这一目标的努力。

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