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Les principaux réseaux de diffusion et de câblodistribution se joignent à Nielsen pour tester la plateforme de publicité télévisée adressable linéaire

5 minutes de lecture | Janvier 2020

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia et d'autres éditeurs de médias mettent l'accent sur les initiatives de télévision adressable avant les Upfronts 2020.

New York, NY - 7 janvier 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de la version bêta de sa plateforme de télévision adressable. Dans le cadre de la bêta, des programmateurs, dont A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal et WarnerMedia, testeront la solution en lançant des campagnes publicitaires adressables et en évaluant comment elle interagit avec les flux de travail existants et en évolution. Le programme bêta est en cours et se déroulera tout au long du premier semestre 2020 en vue de son lancement commercial plus tard dans l'année.

"Alors que les programmateurs relèvent le défi de débloquer la valeur de leurs 14 minutes par heure de temps publicitaire, ils ont besoin de solutions pour gérer les flux de travail d'adressabilité complexes", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de la publicité vidéo avancée chez Nielsen. "Le fait que les programmateurs s'engagent avec la solution Addressable TV Advertising de Nielsen pour exécuter des campagnes de test avec les marques nous permettra d'évaluer les points de contact de bout en bout à travers un achat média de télévision adressable."

"A+E Networks est ravi de poursuivre sa collaboration avec Nielsen, dans le prolongement de notre précédent essai de campagnes publicitaires adressables ", a déclaré Peter Olsen, vice-président exécutif, ventes de publicité, A+E Networks. "Cette initiative s'inscrit dans notre objectif de mettre sur le marché des innovations pratiques en mettant l'accent sur la transparence, la valeur et les résultats probants. La combinaison de nos excellentes histoires avec une publicité pertinente et efficace aide nos partenaires à se connecter avec leurs consommateurs et à tirer parti de la puissance de la télévision pour propulser leur entreprise vers l'avant. "

Dans la foulée de plusieurs essais menés par Nielsen au cours de l'année dernière, il s'agit de la prochaine étape dans la préparation des réseaux de diffusion et de câblodistribution au lancement de campagnes publicitaires adressables élargies avec les acheteurs. Les réseaux participants intégreront la solution révolutionnaire dans leurs flux de travail, leurs processus et leurs piles technologiques respectifs. Ensuite, ils examineront l'ensemble des capacités de la solution ouverte, y compris la gestion des inventaires publicitaires et des campagnes, le ciblage de l'audience, la prise de décision publicitaire, le remplacement dynamique des publicités et le rapprochement des mesures C3/C7, si nécessaire. En exécutant des campagnes de test adressables via l'environnement bêta de Nielsen, les chaînes de télévision obtiendront des informations qui leur permettront d'élaborer leur stratégie de vente en vue de la prochaine saison télévisuelle.

" Avec des habitudes d'écoute en constante évolution, les annonceurs doivent s'assurer que leurs messages atteignent les publics cibles de la manière la plus directe et la plus efficace. La télévision adressable offre le ciblage du numérique avec l'échelle et la sécurité de la marque du linéaire", a déclaré Kim Kelleher, président des ventes et des partenariats publicitaires pour AMC Networks. "En tant que partisan et adopteur précoce de la technologie de la télévision adressable, nous sommes ravis de faire partie du programme bêta de Nielsen pour tester les campagnes de télévision linéaire et mieux comprendre comment nous pouvons tirer parti de nos audiences très engagées à travers notre gamme de réseaux linéaires bien définis pour maximiser la valeur de notre inventaire publicitaire et la pertinence de la publicité que nous diffusons aux téléspectateurs."

"CBS est enthousiasmé par le potentiel de la télévision adressable, et nous reconnaissons le besoin de flux de travail standard pour mettre à l'échelle les solutions dans l'écosystème. En tant que participant à l'essai précédent, CBS a engagé Nielsen pour fournir un aperçu des flux de travail des programmateurs de télévision. Nous sommes impatients de poursuivre sur cette lancée via cette version bêta, de tester la plateforme et d'évaluer les résultats", a déclaré Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

La solution de publicité télévisée adressable de Nielsen offre aux programmateurs une plateforme ouverte et modulaire pour gérer efficacement leur inventaire et leurs campagnes de télévision adressable, donnant aux propriétaires d'inventaire des options de vente supplémentaires pour optimiser la valeur de leur inventaire publicitaire. En débloquant l'inventaire adressable, les vendeurs de médias permettront aux annonceurs d'obtenir un retour sur investissement maximal pour les impressions de télévision linéaire et adressable. Les programmateurs peuvent déterminer si certaines charges publicitaires adressables sont ouvertes à un ou plusieurs annonceurs, et gérer le rythme des campagnes.

" Chez Discovery, nous nous engageons à améliorer les capacités de mesure de la télévision, et nous sommes ravis d'intégrer la plateforme de Nielsen à notre solide suite de produits publicitaires avancés ", a déclaré Keith Kazerman, vice-président exécutif, ventes numériques, publicité avancée et recherche pour Discovery. "La publicité adressable offre non seulement aux annonceurs un niveau de précision et d'efficacité sans précédent, mais elle offre également aux téléspectateurs une meilleure expérience. Ensemble, en tant qu'industrie, notre travail avec cette plateforme fera avancer la publicité télévisée. "

L'approche ouverte et flexible de la plate-forme est compatible avec les normes industrielles existantes, notamment VAST et SCTE, et peut s'intégrer de manière transparente avec des composants tiers qui desservent tous les aspects de l'écosystème. Comme pour toute solution entièrement ou partiellement basée sur des normes, il est nécessaire de mettre au point une solution complète qui fonctionne pour toutes les parties. En fournissant au marché une solution puissante reposant sur une technologie éprouvée, Nielsen prend la tête des efforts visant à révolutionner la publicité télévisée dans l'intérêt de tous, des diffuseurs aux agences, des annonceurs aux consommateurs.

"WarnerMedia a passé la dernière moitié de la décennie à développer des capacités basées sur l'audience qui permettent à la publicité de diffuser des messages de marque plus pertinents aux audiences qui comptent le plus pour leur entreprise", a déclaré Dan Aversano, vice-président senior de l'innovation publicitaire et des solutions programmatiques, WarnerMedia Ad Sales. "Nous pensons que toutes les modalités numériques et linéaires où les consommateurs s'engagent avec notre contenu premium devraient être adressables. Cela permettra de créer des expériences publicitaires plus attrayantes et plus pertinentes pour nos consommateurs et une publicité plus efficace pour les agences et les annonceurs partenaires. Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen tout au long de cette période bêta afin de découvrir de nouvelles opportunités pour étendre nos efforts vers cet objectif."

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