Il nuovo sistema di risoluzione ID, che copre la misurazione dell'audience e dei risultati, è destinato a potenziare la misurazione cross-mediale e le metodologie digitali di nuova generazione.

New York, NY - 19 novembre 2020 - Nielsen (NLSN) ha presentato oggi il suo sistema di risoluzione degli ID che sarà alla base dei suoi prodotti di misurazione dell'audience e dei risultati in un mondo cookieless per supportare i cross-media, incluso il digitale. Coerentemente con la sua missione di fornire misurazioni affidabili e indipendenti, Nielsen continuerà a fornire misurazioni olistiche e basate sulle persone attraverso tutte le piattaforme e gli editori e a deduplicare i dispositivi, i contenuti e l'esposizione pubblicitaria anche quando gli identificatori esistenti non potranno più essere utilizzati. 

Per combattere il problema dell'erosione dei dati e prepararsi a un futuro sempre più frammentato, Nielsen sta facendo avanzare la sua tecnologia per fornire al settore dati di misurazione e risultati differenziati. Il passaggio a set di dati basati sulle persone, addestrati e calibrati dal panel truth set di Nielsen e sostenuti dall'identità, posizionerà al meglio l'azienda e consentirà una vera misurazione cross-channel. Con la nuova metodologia ID, gli inserzionisti possono essere certi che quando un annuncio viene visualizzato da un individuo, il conteggio dell'audience viene deduplicato con precisione e misurato su tutte le piattaforme, compresi i dispositivi mobili, i PC e la televisione, e i dati demografici e i risultati vengono convalidati di conseguenza.  

La precisione è fondamentale per la misurazione e i risultati. A differenza della risoluzione ID utilizzata per il targeting, gli ID utilizzati per la misurazione devono essere coerenti e persistenti tra piattaforme, editori e dispositivi, per garantire che il comportamento e le preferenze del pubblico siano osservati con accuratezza e precisione. Nielsen ID utilizza identificatori persistenti e indipendenti dai dispositivi, convalidati rispetto ai suoi panel truth set di alta qualità, che consentono a Nielsen di verificare le caratteristiche demografiche e l'audience nel tempo su tutti i media. 

Per riconciliare i vari ID di prima parte e sostituire i cookie di terza parte in tutto l'ecosistema digitale, Nielsen lavorerà con The Trade Desk e con il settore su Unified ID 2.0, un ID aperto e interoperabile basato su indirizzi e-mail con hash e crittografia. Questo sistema fornirà un quadro di interoperabilità tra l'ID Nielsen e le integrazioni dirette di Nielsen tra piattaforme ed editori, consentendo a Nielsen di fornire misurazioni complete e comparabili.

"Sostenendo i nostri prodotti di misurazione dell'audience e dei risultati con la nostra esclusiva metodologia di risoluzione degli ID, stiamo proteggendo il nostro business e i nostri prodotti dai continui cambiamenti tecnologici e normativi", ha dichiarato Mainak Mazumdar, Chief Data Officer di Nielsen. "Con il supporto dei panel di Nielsen, che sono uno standard d'oro, stiamo costruendo le basi per un approccio flessibile e incentrato sulla privacy per misurare l'esposizione degli individui agli annunci pubblicitari su tutti i mezzi di comunicazione, per alimentare il settore dei media nel futuro".

Per costruire la sua soluzione completa, Nielsen sta utilizzando una varietà di dati, integrazioni dirette e nuove tecnologie, oltre al suo grafico di identità specifico per la misurazione. L'azienda continua ad evolvere le basi della sua misurazione basata sulle persone, sfruttando i modelli di apprendimento automatico per espandere la misurazione. Il sistema di risoluzione ID di Nielsen comprende:

• Connettività dell'ecosistema: Integrazioni dirette con editori e inserzionisti per accedere alle informazioni associate alle persone reali e ai dispositivi che utilizzano nel tempo, senza dipendere dagli ID dei dispositivi o dall'ecosistema di browser/app. 
• Nielsen ID: Nielsen utilizzerà i suoi panel per correggere le distorsioni e favorire la comparabilità, e combinerà i dati di varie fonti di dati in modo incentrato sulla privacy per collegare le persone alle famiglie e ai dispositivi per supportare le misurazioni.
• Modelli di apprendimento automatico: Modelli di apprendimento automatico proprietari che integrano e arricchiscono i dati tra gli ambienti per garantire l'accuratezza, la comparabilità e la rappresentazione nei prodotti di misurazione e di risultato.

Poiché Nielsen combina i dati della TV lineare e indirizzabile e i dati digitali in un'unica piattaforma, la metodologia ID scalerà la misurazione olistica di tutti i video premium su tutti i media. Sulla scia della sua trasformazione digitale, l'azienda ha ripensato le sue offerte per garantire la flessibilità necessaria ad adattarsi ai continui cambiamenti del panorama tecnologico e della privacy. La proprietà di Nielsen dello stack tecnologico, dell'esperienza nella scienza dei dati, dell'infrastruttura back-end e delle fonti di dati consentirà all'azienda di mantenere l'indipendenza e di affrontare la risoluzione dell'ID con un sistema resiliente in grado di ingerire nuovi set di dati man mano che il settore si evolve e si rendono disponibili nuove fonti.  

Nielsen sta collaborando attivamente con l'MRC per rivedere la nuova metodologia di risoluzione e assicurarsi che sia conforme agli standard di misurazione dell'audience. Nielsen inizierà il suo approccio graduale all'introduzione del sistema di risoluzione ID negli Stati Uniti a partire dall'inizio del primo trimestre del 2021. La metodologia di misurazione di nuova generazione confluirà in Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution e Nielsen Campaign Lift.