Nielsen fait progresser la prochaine frontière de la mesure et de la technologie

Le nouveau système de résolution d'ID, qui couvre la mesure de l'audience et des résultats, permet de réaliser des mesures cross-média et des méthodologies numériques de nouvelle génération.

New York, NY - 19 novembre 2020 - Nielsen (NLSN) a dévoilé aujourd'hui son système de résolution d'identifiants qui sous-tendra ses produits de mesure d'audience et de résultats dans un monde sans cuisines, afin de prendre en charge le cross-média, y compris le numérique. Conformément à sa mission de fournir des mesures fiables et indépendantes, Nielsen continuera à fournir des mesures holistiques basées sur les personnes à travers toutes les plateformes et les éditeurs et à dédupliquer les appareils, le contenu et l'exposition publicitaire, même si les identifiants existants ne sont plus fiables. 

Pour lutter contre l'érosion des données et se préparer à un avenir de plus en plus fragmenté, Nielsen fait progresser sa technologie afin de fournir au secteur des mesures différenciées et des données sur les résultats. Le passage à des ensembles de données basés sur les personnes, formés et calibrés par l'ensemble de vérité du panel Nielsen et étayés par l'identité, positionnera au mieux l'entreprise et permettra une véritable mesure cross-canal. Avec cette nouvelle méthodologie ID, les annonceurs peuvent être sûrs que lorsqu'une publicité est vue par un individu, l'audience est dédupliquée avec précision et mesurée sur toutes les plateformes, y compris le mobile, l'ordinateur et la télévision, et que les données démographiques et les résultats sont validés en conséquence.  

La précision est primordiale pour la mesure et les résultats. Contrairement à la résolution de l'ID utilisée pour le ciblage, les ID utilisés pour la mesure doivent être cohérents et persistants à travers les plateformes, les éditeurs et les appareils afin de garantir que le comportement et les préférences de l'audience sont observés avec exactitude et précision. Nielsen ID utilise des identifiants persistants, non liés à un appareil, qui ont été validés par rapport à ses ensembles de vérité de panel de haute qualité, permettant à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'audience au fil du temps sur tous les médias. 

Pour réconcilier les différents identifiants de première partie et remplacer les cookies de tierce partie dans l'écosystème numérique, Nielsen travaillera avec The Trade Desk et l'industrie sur Unified ID 2.0, un identifiant ouvert et interopérable construit sur des adresses email hachées et cryptées. Il fournira un cadre pour l'interopérabilité entre l'ID Nielsen et les intégrations directes de Nielsen à travers les plateformes et les éditeurs, permettant à Nielsen de fournir des mesures complètes et comparables.

"En étayant nos produits de mesure de l'audience et des résultats avec notre méthodologie unique de résolution des identifiants, nous protégeons notre activité et nos produits des changements technologiques et réglementaires en cours", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data Officer chez Nielsen. "Soutenus par les panels de référence de Nielsen, nous construisons les bases d'une approche flexible et respectueuse de la vie privée pour mesurer l'exposition des individus aux publicités sur tous les médias, afin d'alimenter l'industrie des médias à l'avenir."

Pour construire sa solution complète, Nielsen utilise une variété de données, d'intégrations directes et de nouvelles technologies, ainsi que son graphique d'identité spécifique à la mesure. L'entreprise continue de faire évoluer les fondements de ses mesures basées sur les personnes en tirant parti de modèles d'apprentissage automatique pour étendre les mesures. Le système de résolution ID de Nielsen comprend :

• Connectivité de l'écosystème : Intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs pour accéder aux informations associées à des personnes réelles et aux appareils qu'elles utilisent au fil du temps, sans dépendre des identifiants d'appareils ou de l'écosystème navigateur/application. 
• Nielsen ID : Nielsen utilisera ses panels pour corriger les biais et assurer la comparabilité, et combinera les données de diverses sources de données d'une manière respectueuse de la vie privée pour relier les personnes aux ménages et aux appareils afin d'appuyer les mesures.
• Modèles d'apprentissage automatique : Modèles d'apprentissage automatique exclusifs qui intègrent et enrichissent les données dans tous les environnements afin de garantir l'exactitude, la comparabilité et la représentation dans les produits de mesure et de résultats.

Alors que Nielsen combine la télévision linéaire et adressable et les données numériques sur une seule plateforme, la méthodologie ID permettra d'étendre la mesure holistique à l'ensemble de la vidéo premium sur tous les médias. Dans la foulée de sa transformation numérique, l'entreprise a réimaginé ses offres afin de garantir la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements constants du paysage technologique et de la protection de la vie privée. La propriété de Nielsen sur la pile technologique, l'expertise en science des données, l'infrastructure back-end et les sources de données permettra à l'entreprise de maintenir son indépendance et d'aborder la résolution de l'ID avec un système résilient qui peut ingérer de nouveaux ensembles de données à mesure que l'industrie évolue et que de nouvelles sources deviennent disponibles.  

Nielsen travaille activement avec le MRC pour examiner la nouvelle méthodologie de résolution afin de s'assurer qu'elle répond aux normes de mesure de l'audience. Nielsen commencera son approche progressive pour déployer le système de résolution ID aux États-Unis à partir du début du premier trimestre 2021. Sa méthodologie de mesure de nouvelle génération sera intégrée aux Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution et Nielsen Campaign Lift.