視聴者測定と成果測定をカバーする新しいIDリゾリューションシステムが、クロスメディア測定と次世代デジタル手法を強化する

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年11月19日- ニールセン （NLSN）は本日、デジタルなどのクロスメディアをサポートするため、クッキーのない世界でオーディエンスおよびアウトカム測定製品を支えるID解決システムを発表しました。ニールセンは、信頼できる独立した測定を提供するという使命のもと、既存のIDが信頼できなくなった場合でも、あらゆるプラットフォームやパブリッシャーに対応し、デバイス、コンテンツ、広告露出の重複を排除した総合的なピープルベース測定を提供し続けます。 

データ侵食の問題に対処し、ますます断片化する未来に備えるため、ニールセンは差別化された測定と成果データを業界に提供するための技術を進化させています。ニールセンのパネルトゥルースセットによって訓練・校正され、IDに裏打ちされた人ベースのデータセットへの移行は、当社を最もよく位置づけ、真のクロスチャネル測定を可能にするものです。この新しいID手法により、広告主は、広告が個人によって閲覧された場合、視聴者数が正確に重複排除され、モバイル、PC、テレビなどすべてのプラットフォームで測定され、それに応じてデモグラフィックと成果が検証されるという確信を維持することができるのです。  

測定と成果には精度が最も重要です。ターゲティングに使用されるIDの解像度とは異なり、測定に使用されるIDは、視聴者の行動や嗜好を正確かつ精密に観察するために、プラットフォーム、パブリッシャー、デバイス間で一貫性があり永続的である必要があります。Nielsen IDは、高品質のパネルトゥルースセットに対して検証された、デバイスに依存しない永続的な識別子を使用しており、これによりニールセンはあらゆるメディアで長期にわたって人口統計的特性および視聴率を検証することができます。 

デジタルエコシステム全体で様々なファーストパーティIDを調整し、サードパーティCookieを置き換えるために、ニールセンはThe Trade Deskや業界と協力して、ハッシュ化・暗号化された電子メールアドレスをベースにしたオープンで相互運用可能なID、Unified ID 2.0に取り組む予定です。これは、ハッシュ化され暗号化された電子メールアドレスに基づいて構築されたオープンで相互運用可能なIDです。これは、Nielsen IDとプラットフォームやパブリッシャーにわたるNielsenのダイレクトインテグレーション間の相互運用性の枠組みを提供し、Nielsenによる包括的かつ比較可能な測定を可能にします。

「ニールセンの最高データ責任者であるMainak Mazumdarは、次のように述べています。「独自のID解決手法でオーディエンスおよび成果測定製品を支えることで、私たちは継続的なテクノロジーと規制の変化から事業と製品を守っています。「ニールセンの最高水準のパネルに支えられ、私たちはプライバシーを重視し、あらゆるメディアにおける個人の広告露出を測定するための柔軟なアプローチを構築し、将来にわたってメディア業界を牽引していきます。

包括的なソリューションを構築するために、ニールセンは、測定に特化したアイデンティティグラフだけでなく、様々なデータ、直接統合、新しいテクノロジーを活用しています。同社は、機械学習モデルを活用して計測を拡大することで、人をベースとした計測の基盤を進化させ続けています。ニールセンのIDリゾリューションシステムは、以下のように構成されています。

• エコシステムの接続性。 パブリッシャーや広告主との直接連携により、デバイスIDやブラウザ/アプリのエコシステムに依存することなく、実際の人々や彼らが使用するデバイスに関連した情報に長期的にアクセスすることができます。 
• ニールセンのID ニールセンは、パネルを活用してバイアスを修正し、比較可能性を促進し、プライバシーに配慮した方法で様々なデータソースのデータを組み合わせ、人と世帯、デバイスを結びつけて測定をサポートします。
• 機械学習モデル独自の機械学習モデルにより、環境間でデータを統合・強化し、測定・成果物における正確性、比較可能性、表現力を確保します。

ニールセンは、リニアおよびアドレサブルTVとデジタルデータ資産を単一のプラットフォームに統合するため、ID方式により、あらゆるメディアにおけるすべてのプレミアムビデオの全体的な測定を拡大することができます。デジタル・トランスフォーメーションに伴い、同社はテクノロジーとプライバシー環境の継続的な変化に適応する柔軟性を確保するため、提供物を再構築しました。ニールセンがテクノロジースタック、データサイエンスの専門知識、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、同社は独立性を維持し、業界の進化や新しいソースの入手に伴って新しいデータセットを取り込むことができる弾力性のあるシステムでID解決に取り組むことができるようになりました。  

ニールセンはMRCと積極的に協力し、新しい解像度方式が視聴者測定の基準を満たしていることを確認するための検討を行っています。ニールセンは、2021年第1四半期初頭から、米国でID解像度方式を展開するための段階的なアプローチを開始する予定です。その次世代測定方法は、デジタル広告視聴率、総合広告視聴率、デジタルコンテンツ視聴率、総合コンテンツ視聴率、デジタルinTV視聴率、ニールセンアトリビューション、ニールセンキャンペーンリフトに流れ込む予定です。