Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen wprowadza kolejne granice pomiarów i technologii

4 minuty czytania | listopad 2020

Nowy system ID Resolution obejmujący pomiary widowni i wyników, umożliwiający pomiary międzymedialne oraz metodologie cyfrowe nowej generacji.

Nowy Jork, NY - 19 listopada 2020 r. - Firma Nielsen (NLSN) zaprezentowała dziś swój system rozwiązywania problemów związanych z identyfikatorami, który będzie stanowił podstawę jej produktów do pomiaru widowni i wyników w świecie bez ciasteczek, aby wspierać cross-media, w tym cyfrowe. Zgodnie ze swoją misją dostarczania zaufanych i niezależnych pomiarów, Nielsen będzie nadal dostarczać holistyczne, oparte na ludziach pomiary na wszystkich platformach i wydawcach oraz deduplikować urządzenia, treści i ekspozycję reklamową, nawet gdy istniejące identyfikatory nie będą już mogły być oparte. 

Aby zwalczyć problem erozji danych i przygotować się na coraz bardziej rozdrobnioną przyszłość, Nielsen rozwija swoją technologię, aby dostarczyć branży zróżnicowane dane dotyczące pomiarów i wyników. Przejście do zestawów danych opartych na ludziach, wyszkolonych i skalibrowanych przez panelowy zestaw prawdy Nielsena i opartych na tożsamości, najlepiej pozycjonuje firmę i pozwala na prawdziwy pomiar międzykanałowy. Dzięki nowej metodologii ID, reklamodawcy mogą mieć pewność, że kiedy reklama jest oglądana przez daną osobę, liczba odbiorców jest dokładnie zdeplikowana i zmierzona na wszystkich platformach, w tym mobilnych, komputerowych i telewizyjnych, a dane demograficzne i wyniki są odpowiednio potwierdzone.  

Dokładność jest najważniejsza dla pomiarów i wyników. W przeciwieństwie do rozdzielczości identyfikatora używanego do targetowania, identyfikatory używane do pomiaru muszą być spójne i trwałe na różnych platformach, wydawcach i urządzeniach, aby zapewnić, że zachowania i preferencje widzów są obserwowane z dokładnością i precyzją. Nielsen ID wykorzystuje trwałe, niezależne od urządzeń identyfikatory, które zostały zweryfikowane w oparciu o wysokiej jakości zestawy prawdy panelowej, umożliwiając Nielsenowi weryfikację cech demograficznych i oglądalności w czasie we wszystkich mediach. 

Aby pogodzić różne identyfikatory pierwszej strony i zastąpić pliki cookie stron trzecich w całym ekosystemie cyfrowym, Nielsen będzie współpracował z The Trade Desk i branżą nad Unified ID 2.0, otwartym i interoperacyjnym identyfikatorem zbudowanym na haszowanych i szyfrowanych adresach e-mail. Zapewni on ramy dla interoperacyjności między Nielsen ID a bezpośrednimi integracjami Nielsena na platformach i wydawcach, umożliwiając Nielsenowi dostarczanie kompleksowych i porównywalnych pomiarów.

"Opierając nasze produkty do pomiaru widowni i wyników na naszej unikalnej metodologii ID Resolution, zabezpieczamy naszą działalność i produkty przed ciągłymi zmianami technologicznymi i regulacyjnymi" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data Officer w Nielsen. "Wspierani przez panele Nielsena o złotym standardzie, budujemy bloki dla zorientowanego na prywatność, elastycznego podejścia do pomiaru ekspozycji osób na reklamy we wszystkich mediach, aby zasilić branżę medialną w przyszłości".

Aby zbudować swoje kompleksowe rozwiązanie, Nielsen wykorzystuje różnorodne dane, bezpośrednie integracje i nowe technologie, a także swój specyficzny dla pomiarów wykres tożsamości. Firma kontynuuje ewolucję fundamentu swojego pomiaru opartego na ludziach, wykorzystując modele uczenia maszynowego do rozszerzenia pomiaru. System rozdzielczości ID Nielsena obejmuje:

W miarę jak Nielsen łączy linearną i adresowalną telewizję oraz cyfrowe zasoby danych na jednej platformie, metodologia ID będzie skalować holistyczny pomiar w całym premium wideo we wszystkich mediach. W związku z transformacją cyfrową, firma zmieniła koncepcję swojej oferty, aby zapewnić elastyczność w dostosowywaniu się do ciągłych zmian w technologii i krajobrazie prywatności. Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, wiedzy z zakresu nauki o danych, infrastruktury zaplecza i źródeł danych pozwoli firmie zachować niezależność i podejść do rozwiązania ID z odpornym systemem, który może pobierać nowe zestawy danych w miarę rozwoju branży i udostępniania nowych źródeł.  


Nielsen aktywnie współpracuje z MRC w celu przeglądu nowej metodologii rozdzielczości, aby zapewnić, że spełnia ona standardy pomiaru widowni. Nielsen rozpocznie etapowe podejście do wprowadzania systemu rozdzielczości ID w USA na początku pierwszego kwartału 2021 roku. Metodologia pomiaru nowej generacji wpłynie na Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution i Nielsen Campaign Lift.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com