Sydney, Australia, 7 aprile 2022 - Nielsen pubblicherà a breve il suo rapporto indipendente sulla sostenibilità del marchio, che fornirà ai marchi e agli inserzionisti informazioni chiave su come gli sforzi di sostenibilità della loro azienda stanno risuonando con i consumatori. 

Storicamente molti rapporti di settore si sono concentrati su ciò che le aziende fanno per sostenere la sostenibilità. Nielsen sta trasformando questo aspetto riportando in modo indipendente ciò che i consumatori pensano al riguardo: sanno dei loro sforzi, credono a ciò che dicono, li sostengono e aumentano la loro probabilità di acquisto? 

Monique Perry, Managing Director di Nielsen Pacific, ha dichiarato: "Ci sta molto a cuore fornire misure di sostenibilità del marchio a lungo termine che supportino l'industria dei media a comprendere la percezione dei marchi da parte dei consumatori e a sfruttare il potere dei media per raccontare la loro storia di sostenibilità."

Una recente ricerca Nielsen mostra che più della metà dei consumatori australiani si sta impegnando attivamente per fare acquisti sostenibili. Purtroppo, spesso non conoscono le credenziali di sostenibilità di un'azienda prima di effettuare un acquisto, creando un divario di sostenibilità tra ciò che i marchi fanno e ciò che i consumatori riconoscono.

Andrew Palmer, responsabile di Nielsen Media Analytics Australia, ha dichiarato: "La sostenibilità è parte integrante della strategia commerciale di un marchio. Noi di Nielsen vogliamo aiutare il settore a comprendere meglio come i consumatori percepiscono le loro strategie di sostenibilità e il modo migliore per raggiungerli e coinvolgerli. E soprattutto con la giusta strategia di attivazione mediatica per colmare il gap di promesse di sostenibilità".

Mentre il 50% dei consumatori ha un'opinione positiva dei messaggi di sostenibilità che riceve dalle aziende, il 40% è indeciso su ciò che vede, legge e sente: un enorme mercato non sfruttato per le aziende che sanno come dare una risonanza efficace alla sostenibilità.