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닐슨 브랜드 지속가능성 보고서: 호주인들이 브랜드의 지속가능성 전략을 어떻게 인식하는지를 측정하는 독립 보고서

2분 읽기 | 2022년 4월

호주 시드니, 2022년 4월 7일 - 닐슨은 브랜드와 광고주에게 기업의 지속가능성 노력이 소비자들에게 어떤 반향을 일으키고 있는지에 대한 주요 인사이트를 제공하는 독립적인 브랜드 지속가능성 보고서를 곧 발표할 예정입니다. 

지금까지 많은 업계 보고서는 기업이 지속가능성을 지원하기 위해 무엇을 하고 있는지에 초점을 맞춰왔습니다. 닐슨은 소비자가 기업의 노력에 대해 알고 있는지, 기업의 말을 믿는지, 지지하는지, 구매 가능성이 높아지는지 등 소비자의 생각을 독립적으로 보고함으로써 이를 변화시키고 있습니다. 

닐슨 퍼시픽의 모니크 페리(Monique Perry) 전무이사는 "우리는 미디어 업계가 브랜드에 대한 소비자의 인식을 이해하고 미디어의 힘을 활용하여 지속가능성 스토리를 전달할 수 있도록 지원하는 장기적인 브랜드 지속가능성 방안을 제공하는 데 큰 관심을 기울이고 있습니다."라고 말했습니다.

최근 닐슨의 조사에 따르면 호주 소비자의 절반 이상이 지속 가능한 쇼핑을 위해 적극적으로 노력하고 있는 것으로 나타났습니다. 하지만 안타깝게도 구매하기 전에 기업의 지속가능성 자격 증명을 알지 못하는 경우가 많아 브랜드가 하는 일과 소비자가 인식하는 지속가능성 사이에 격차가 발생하는데, 이 보고서는 이를 개선하고자 합니다.

닐슨 호주 미디어 분석 책임자인 앤드류 팔머(Andrew Palmer) "지속가능성은 브랜드 비즈니스 전략의 필수적인 부분입니다. 닐슨은 업계가 지속가능성 전략을 소비자들이 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 소비자에게 다가가고 참여를 유도할 수 있는 최적의 방법을 더 깊이 이해할 수 있도록 돕고자 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 지속가능성 약속의 격차를 줄이기 위한 올바른 미디어 활성화 전략입니다."

소비자의 50%는 기업의 지속가능성 메시지에 대해 긍정적인 시각을 가지고 있지만, 40%는 보고, 읽고, 듣는 것에 대해 경계심을 갖고 있어 지속가능성에 대해 효과적으로 공감을 이끌어내는 방법을 아는 기업에게는 아직 개발되지 않은 거대한 시장이 존재합니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

Contact

Nielsen

댄 채프먼

dan.chapman@nielsen.com

0404 088 462