2022年4月7日、オーストラリア、シドニー- ニールセンは、ブランドや広告主に、企業の持続可能性への取り組みが消費者にどのように響いているかについての重要な洞察を提供する、独自のブランド・サステナビリティ・レポートを間もなく発表する。 

これまで多くの業界レポートは、企業が持続可能性をサポートするために何を行っているかに焦点を当ててきた。ニールセンについて ニールセンは、消費者がどのように考えているのかを独自に報告することで、これを変革しようとしている。ニールセンについて 、その取り組みを知っているのか、その言葉を信じているのか、支持しているのか、購入の可能性は高まるのか。 

ニールセンについて ニールセン・パシフィック・マネージング・ディレクターのモニーク・ペリーは、「私たちは、メディア業界がブランドに対する消費者の認識を理解し、メディアの力を活用してサステナビリティ・ストーリーを伝えることができるよう、長期的なブランド・サステナビリティの指標を提供することを大切にしています。

最近のニールセンの調査によると、オーストラリアの消費者の半数以上が持続可能な買い物をしようと積極的に努力している。残念なことに、消費者は購入前に企業の持続可能性についての情報を知らないことが多い。

ニールセン・メディア・アナリティクス・オーストラリア責任者のアンドリュー・パーマーは、「サステナビリティはブランドのビジネス戦略にとって不可欠な要素です。ニールセンでは、消費者が自社のサステナビリティ戦略をどのように受け止めているのか、また、消費者にリーチし、エンゲージするための最適な方法について、業界がより深く理解できるよう支援したいと考えています。そして最も重要なことは、サステナビリティの約束ギャップを埋めるために、適切なメディア活性化戦略をとることです。

50％の消費者が企業からの持続可能性に関するメッセージに対して肯定的な見方をしている一方で、40％の消費者はニールセンについて を見たり、読んだり、聞いたりすることに否定的である。