この6年間で、テレビ局のツイッター・アカウントは、単なる視聴メッセージの宣伝の場から、ネットワークや広告主が関心の高い視聴者と交流するリアルタイムのチャンネルになった。

A&Eネットワークのデジタル・メディア担当SVPであるエヴァン・シルバーマン氏は、ソーシャルTVアナリティクスの進歩により、ソーシャルTVの視聴者（会話に参加している視聴者と傍観者の両方）の総規模を測定する方法が業界にもたらされていると語る。そして、これらの分析は、ソーシャルTVの機会を広告主にとって現実的で測定可能なものにしている。

シルバーマンは、フェニックスで開催されたニールセンのコンシューマー360カンファレンスで、A&Eが子会社のライフタイム・ネットワークで放映しているヒット番組「プロジェクト・ランウェイ」の視聴者エンゲージメントを、戦略的なツイッターTVの取り組みによってどのように促進できたかについて語った。

プロジェクト・ランウェイ」が "ファンのお気に入り "ソーシャルキャンペーンを開始し、視聴者にカスタムハッシュタグを使ってデザイナーに投票するよう促したところ、ユニークユーザー1人当たり5件近いコメントが寄せられ、これは当時の他のケーブルテレビ番組の比率を上回った。

A&Eは、社会的エンゲージメントの高い番組にはプレミアム料金を課すべきだと考えている、とシルバーマンは言う。

「最も重要なことは、自社のリニア視聴率を上げることです。しかし、ソーシャルTVはそれ自体が非常に価値のあるものであり、会話を増幅させ、スポンサーが番組に参加するのを助けるものです。

ツイッターの専用アカウントは、比較的新しい業界慣行である：2006年に最初のツイートが送信されてからわずか1年後の2007年に主流となった。昨年、TwitterがTwitter Cardsを開始したことで、ソーシャルテレビは大きな飛躍を遂げ、パートナーはツイートの中にインタラクティブな体験を作り出すことができるようになった。

消費者についての詳細はこちらをご覧ください。