デバイスは急増するが、テレビが支配的

2 分で読めます |キャロライン・アトフォード、エグゼクティブディレクター |2015年3月号

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ニュージーランドのテレビ世帯の大半は、複数のテクノロジーを利用できるため、これらの消費者は、グランピーキャットのビデオクリップからお気に入りのテレビ番組の最新エピソードまで、指先ひとつで視聴するための選択肢を豊富に選択することができます。

最近のニールセンのマルチスクリーンレポートによると、ニュージーランド人は過去7日間に週に20.5時間テレビ放送を視聴していることがわかりました。これは、テレビ自体が高い普及率を誇っている証拠です。実際、ニュージーランドの家庭の97%がテレビを所有しており、テレビの使用時間は、放送以外のコンテンツ(ゲームやインターネット視聴など)の視聴時間が加わることでさらに増加しています。

私たちのビデオダイエットは、ニュージーランドの人口の92%が1週間でリーチするテレビが中心ですが、コネクテッドデバイスでビデオを使って食事をすることもしています。タブレットは、他の世帯員が大画面を持っている場合や、オンラインで興味のあるプログラムがある場合に、個人で視聴するための選択肢になります。週に3時間半以上のビデオコンテンツ視聴はタブレットで行われており、人口の16%が視聴しています。スマートフォンは外出時の娯楽用であり、ニールセンについてまたは、ソーシャルメディアでホットなトピックをフォローします。ニュージーランド人の5人に1人以上がスマートフォンで動画を視聴し、週に平均3.7時間を費やしています

デジタルプラットフォームでのネイティブデジタルコンテンツとテレビ制作コンテンツの両方の視聴の増加、およびビデオオンデマンド(VOD)の台頭により、放送コンテンツを含むビデオの消費が増加しています。

特にテレビのビデオコンテンツに着目すると、355万人のニュージーランド人が従来のセットでコンテンツを視聴しています。930,000人のニュージーランド人がインターネット対応デバイスで視聴しており、そのうち160,000人はオンラインでテレビコンテンツのみを視聴しています。テレビ視聴時間が増えたことで、視聴者のスケジュールは週に1.5時間増加し、ニュージーランド人の週平均テレビ視聴時間は22時間になります。

今日の変化する視聴者行動を理解するために、測定は、デバイスに関係なく、コンテンツの総視聴者を獲得し、正確に評価するように変化しています。

今すぐダウンロードをクリックすると、ニールセンのニュージーランド・マルチスクリーン・レポートの完全版をご覧いただけます。