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ラテンアメリカの人々

5分で読めるシリーズ|2019年9月号

米国ヒスパニック系消費者の購買意欲を満たすために

ラテンアメリカの消費者は、デジタルに精通し、非常にソーシャルで、アメリカ生活のあらゆる側面に多大な影響を及ぼしています。今日の企業は、このような消費者を無視することはできません。ラテン系消費者を取り込むには、彼らの願望、素質、購入に至るまでの懸念事項を理解する必要があります。しかし、このような消費者と真のつながりを築くことができるマーケティング担当者は、今後何年にもわたって利益を得ることができるのです。当社の最新レポート「Diverse Intelligence Series」では、米国の多様なラテン系消費者が購買に至るまでに何を求めているかを探っています。

ニールセンについて La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across U.S.
米国の総人口の約 20%、あるいは 5 分の 1 を占めるラテン系消費者は、米国で...

ヤング


米国のヒスパニックの年齢の中央値は28歳で、全米で最も若い民族・人種グループである。

成長中


米国の国勢調査では、米国のヒスパニック系人口は今後40年間でほぼ倍増し、1億900万人に達すると予測されています。

支出


2023年には、米国におけるラテン系の消費力は1.9兆ドルに達し、オーストラリア、スペイン、メキシコのGDPを上回ると予想されています。

なぜLatinxなのか?私たちは、"Latino "に代わる、性別にとらわれない包括的な用語として、Latinxという言葉を使用しています。これは、女性やLGBTQ+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めるため、またソーシャルメディアや学術的な文章でこの用語が普及していることに配慮した決定です。

現在、この購買力の多くは国境の州に集中していますが、成長は全米に及んでいます。そして、ヒスパニック系の購買力が最も急速に伸びているのは、北部の州です。

ブランドとマーケティング担当者への示唆。

グラフィカルユーザーインターフェイス、アプリケーション

適切なアプリで接続する。若年層(18~34歳)、高齢者(35歳以上)ともに、ほとんどの種類のアプリを使用しており、一般人口を上回っています。ラテン系消費者が最も利用するアプリの種類を把握し、購買に至る過程で時間を費やす消費者にリーチしましょう。すべての年齢層のヒスパニック系消費者に最もリーチしているのは、検索エンジン、エンターテイメント、電子機器関連のアプリです。

ロゴのクローズアップ

ソーシャルテレビの会話を促進する。ラテン系消費者は情熱的で、ニールセンについて 自分たちのライブテレビ体験を共有します。ヒスパニック系のライブ視聴者が多く、コンテンツやプロダクト・プレースメントに関わるソーシャル・エンゲージメントが得られるような、エンゲージメントの高い番組を特定すること。一般の人々とは異なり、会話番組やトーク番組は、あらゆる年齢のラテン系住民が視聴するテレビジャンルのトップ 3 に入っています。

デジタルと物理の橋渡し: ラテン系消費者の約2倍が、スマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧しており、コンピュータやタブレットはその2倍である。彼らはポケットに携帯電話を入れて店舗に向かうので、デジタル拡張された体験で物理的なショッピングをより魅力的にすることができます。

テクノロジー:ラテンアメリカの老若男女が愛するテクノロジー機器。

ラテンアメリカの消費者はハイテクに精通し、さまざまなチャンネルを使ってメディアを消費することに抵抗がないため、購入に至る過程で重要な役割を担っています。結局のところ、メディアはラテン系消費者が広告を見たり、ニールセンについて 、最終的に購入する製品を知る場所なのである。重要なのは、若いラテン系消費者だけがテクノロジーに精通しているわけではないことだ。高齢のラテン系消費者も、モバイルやデジタ ルに関するあらゆるものへの情熱を共有している。

ブランドとマーケティング担当者への示唆。

Comunidad: U.S. Hispanics Stay Connected through Physical and Virtual Social Networks(コミュニティ:米国のヒスパニック系住民は物理的および仮想的なソーシャルネットワークを通じてつながっている)。

ラテン系の消費者は非常に社交的であり、それは彼らの消費行動に表れている。ヒスパニック系家庭の家族は、購入するものだけでなく、購入する理由にも影響を与え、両親、祖父母、ティアス、ティオスの出身国に深く根ざした文化の影響を受けているのです。

ブランドとマーケットへの示唆。

LEGAREMOS: ラテン系インフルエンサーがアメリカのメインストリームを再構築しています。

映画や音楽から、ラテン系のインフルエンサーは、彼らの文化的イメージでアメリカのメインストリームを再形成しています。ラテン系消費者の旅を理解することは、多文化市場で成長を目指すブランドにとって重要な意味を明らかにすることができます。

ブランドとマーケティング担当者への示唆。

彼らの言葉を借りれば...

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