ベビーフードを購入する際の2大基準は、栄養価の高さと安全な加工です。
世界中の消費者がベビー用品を購入するのは、オンラインではなく従来の店舗だが、その状況は変わりつつある。
2015年9月8日、ブダペスト発 - ベビーフードやベビーケア用品はますます多くの小売店で販売されるようになっており、需要の拡大は好調な国際的傾向と一致している。ハンガリーでは、12月から7月にかけて、ベビーフード店の売上高は前年同期比で12％増加した。おむつとベビーワイプについても、ニールセン・リテールインデックスは今年上半期、昨年上半期に比べ金額・数量ともに増加した。
ニールセンは、2015年のベビーフードと粉ミルクの世界小売売上高は300億ドル近くになると予測している。また、世界のおむつ市場は290億ドルを超えると予想されている。このことは、メーカーにとっても貿易業者にとっても大きなチャンスである。
ハンガリーでベビーフードが2桁増
ハンガリーのベビーフードの年間市場規模は、ニールセンについて 100億HUF。このうちウェット・ベビーフードが60％近くを占める。店舗売上高は、前年同期比で金額で11％、数量で10％増加した。ニールセンについて 40％を占めるドライ・ベビーフードの成長率は、金額で14％、数量で11％である。
ニールセンの家庭用化学製品・化粧品70品目の売上高ランキングでは、おむつは第3位で、年間市場規模は180億HUFである。洗剤とトイレットペーパーに次ぐ規模である。今年上半期の紙おむつ売上高は、昨年1-6月期に比べ、金額で3％、数量で1％増加した。
赤ちゃん用おしりふきの国内年間市場規模はニールセンについて 50億HUF。店頭売上も、昨年上半期から今年にかけて、金額・数量ともに9％増加した。
したがって、ニールセンが測定したベビーフードおよびベビーケア製品の年間総市場は、最新データによると、ニールセンについて 330億ハウフである。
ベビーフード購入の鍵は栄養と安全性
ニールセンは、ベビーフードやベビーケア製品に関する消費者のブランド選択を理解するため、ハンガリーを含む60カ国において、過去5年間にベビーフードやベビーケア製品を購入した人を対象に調査を実施した。その結果、購買の意思決定や、購買プロセスに影響を与えるオンラインとオフラインの情報源について重要な洞察が得られた。
調査対象者の3分の1以上が、購入するベビーフードを決める際に最も重要な要素として、栄養価の高さ（37％）、安全な原材料と加工（36％）を挙げている。
次に、2番目か3番目に重要な質問では、ブランドへの信頼が最も多く挙げられ、回答者の39パーセントを占めた。また、オーガニックや天然成分も、特にヨーロッパとアジア／オセアニアにおいて、購買決定において重要な役割を果たしており、31％が言及している。
ヘルシーでナチュラル - 特に小さなお子様向け
「ニールセンのグローバル・プロフェッショナル・サービス・ディレクターのリズ・ブキャナンは、「一般的に、消費者はますます健康に気を配り、自然で加工度の低い食品を求めるようになっています。「子供たちが健康的な生活を送れるような食品を求める親が増えています。たとえ、そのために高いお金を払わなければならないとしても。出生数は減少しており、ベビー用品市場は飽和状態にあるが、主にイノベーションとプレミアム製品による成長が期待される。新興市場ではノベルティも重要だが、より多くの需要が成長の真の原動力になるだろう。"
現在、世界のベビーフード市場の49％がアジア・オセアニア、27％がヨーロッパ、19％が北米で生産されている。しかし、ラテンアメリカとアフリカ／中東は、他のどの地域よりも急速に成長している。
多くの発展途上国では、急速な都市化、中産階級の増加、働く女性の割合の増加により、快適さを重視するライフスタイルへの転換が促されている。その結果、既製ベビーフードの需要が高まっている。
パンツ型おむつで大きく成長
紙おむつの世界小売売上高は、ベビーフードほど集中していない。紙おむつの総売上高の半分以上は北米とヨーロッパ向けである（それぞれ34％と17％）。アジア・オセアニアに加え、中南米が約5分の1を占めている（それぞれ23％、21％）。
最大の分野はパンツ型紙おむつで、昨年の店舗売上高は前年比で全世界平均7％増加した。
一方、紙おむつは20％増と最も伸びた。紙おむつよりも吸引効果が小さいにもかかわらずである。販売は主にヨーロッパとアジア／オセアニアに集中している。
激しいブランド競争と価格競争
この製品グループの小売は、世界的に良好な傾向を示しているが、市場関係者はいくつかの課題に直面している。世界銀行によると、地球上の出生数は1961年から2013年の間に45％減少した。
加えて、ベビー用品市場では、数多くのメーカーやブランド商品が、それぞれ異なる価格で母親の注目を集めようと熾烈な競争を繰り広げている。さらに、ベビー用品に費やせる購買力は比較的小さい。
「困難な状況にもかかわらず、ベビーケア用品市場には大きなチャンスがあります」とリズ・ブキャナンは強調する。- 消費者はこのカテゴリーに深く関わっており、子供のために購入する製品に細心の注意を払っています。そして、数少ない大手ブランドが支配するこの製品群で競争力を得るためには、消費者がどのように商品を選ぶかを知ることが絶対的に重要なのです」。"
オンラインショッピングのトレンド
消費財は、世界中の消費者がオンラインではなく従来の店舗で購入している。しかし、一般的な買い物の目的でオンラインを利用する人が増えるにつれ、この状況は変わりつつある。電子商取引は、価格や利便性の面でも競争力がある。結局のところ、E-マーチャントは、構築するインフラにほとんど資本を投下する必要がなく、時にはサプライチェーンの特定の要素を省くこともある。さらに、いつでもどこでも好きなときに快適に買い物ができ、商品は無料でアパートの玄関まで配達されることも多い。
消費者がオンラインで購入するベビー用品は？世界全体では、回答者の大半がおもちゃ（38％）と衣類（34％）を挙げている。すでにオンラインでおむつを購入したことがあると答えたのは23％、ベビーフードを購入したことがあると答えたのは17％だった。
アジア／オセアニアは、特にオムツとベビーフードのオンライン・ショッピングでリードしている。
方法論
ニールセンが2015年2月23日から3月13日にかけて、ベビーフードとベビーケア製品に関する世界調査を実施した。ヨーロッパ、アジア・オセアニア、北米・南米、中東、アフリカの60カ国で、インターネットを利用する3万人以上の消費者を対象に行われた。
各国のサンプルはインターネット・ユーザーの年齢と性別を代表するもので、最大誤差率はプラスマイナス0.6％。この調査では、インターネットにアクセスできる人の消費習慣のみを考慮している。インターネットにアクセスする人の割合は国によって異なる。ニールセンは、インターネットの普及率が60％以上、またはインターネットアクセス人口が1,000万人以上の国でのみ調査を実施している。
中国では、ニールセンが特殊な方法で3,500人を対象に消費者信頼感指数を調査した。ニールセンのグローバル・オムニバス・リサーチは2005年に開始された。
ニールセンについて
ニールセン（ニューヨーク証券取引所にNLSNとして上場）は、世界的なパフォーマンス最適化企業である。ニールセンは、消費者が見ているもの（「ウォッチ」ビジネス）と買っているもの（「バイ」ビジネス）の全体像を提供する。ニールセンの「ウォッチ」部門は、メディアや広告の顧客に、コンテンツを消費するすべてのデバイス（ビデオ、オーディオ、テキスト）を対象とした総合的な視聴者測定サービスを提供している。ニールセンの "Buy "部門は、日用消費財のメーカーや小売業者に対し、同部門の小売実績に関する独自の包括的な見解を提供しています。ニールセンは、「ウォッチ」「バイ」リサーチやその他のデータソースからの情報を統合することで、顧客のパフォーマンスをさらに向上させるワールドクラスの測定・分析を提供している。ニールセンは100カ国以上で事業を展開しており、世界人口の90％をカバーしている。ニールセンは、米国の株価指数を算出する金融サービス会社スタンダード＆プアーズの米国リストに掲載されている。
