Dobra wartość odżywcza i bezpieczne przetwarzanie to dwa główne kryteria przy zakupie żywności dla niemowląt
Towary dla niemowląt są kupowane przez konsumentów na całym świecie w tradycyjnych sklepach, a nie online, ale to się zmienia
Budapeszt, 8 września 2015 r. - Coraz więcej żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt jest sprzedawanych w naszym handlu detalicznym, a wzrost popytu jest zgodny z korzystnymi trendami międzynarodowymi. Na Węgrzech obroty sklepów z żywnością dla niemowląt wzrosły o 12 procent w okresie od grudnia do lipca, w porównaniu do poprzedniego podobnego okresu. W przypadku pieluch i chusteczek dla niemowląt Nielsen Retail Index również odnotował wzrost zarówno wartości, jak i wolumenu w pierwszej połowie tego roku w porównaniu z pierwszymi sześcioma miesiącami ubiegłego roku.
Nielsen szacuje, że światowa sprzedaż detaliczna żywności dla niemowląt i preparatów dla niemowląt osiągnie w 2015 r. wartość prawie 30 mld USD. Oczekuje się, że globalny rynek pieluch przekroczy 29 miliardów dolarów. Daje to ogromne możliwości zarówno producentom, jak i handlowcom.
Dwucyfrowy wzrost sprzedaży żywności dla niemowląt na Węgrzech
Roczny rynek żywności dla niemowląt na Węgrzech wynosi około 10 mld HUF. Mokra żywność dla niemowląt stanowi prawie 60 procent tej kwoty. Obroty sklepów wzrosły o 11 procent pod względem wartości i 10 procent pod względem wolumenu w porównaniu z poprzednim podobnym okresem. Tempo wzrostu suchej żywności dla niemowląt, która stanowi około 40 procent, wynosi 14 procent pod względem wartości i 11 procent pod względem wolumenu.
Jeśli spojrzymy na pieluchy, są one trzecie w rankingu siedemdziesięciu produktów chemii gospodarczej i kosmetyków Nielsena pod względem obrotów, z rocznym rynkiem o wartości 18 miliardów HUF. Wyprzedzają ją tylko detergenty i papier toaletowy. Sprzedaż pieluch wzrosła o 3 proc. pod względem wartości i o 1 proc. pod względem wolumenu w pierwszej połowie tego roku w porównaniu do okresu styczeń-czerwiec ubiegłego roku.
Roczny krajowy rynek chusteczek dla niemowląt wynosi około 5 mld HUF. Sprzedaż w sklepach również wzrosła o 9 procent pod względem wartości i wolumenu, od pierwszej połowy ubiegłego roku do tego roku.
Tak więc, według najnowszych danych, całkowity roczny rynek żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt mierzony przez Nielsen wynosi około 33 mld HUF.
Wartości odżywcze i bezpieczeństwo są kluczowe przy zakupie żywności dla niemowląt
Aby zrozumieć wybory konsumentów dotyczące marek żywności dla niemowląt lub produktów do pielęgnacji niemowląt, firma Nielsen przeprowadziła badania w sześćdziesięciu krajach, w tym na Węgrzech, wśród osób, które kupiły taki produkt w ciągu ostatnich pięciu lat. Wyniki dostarczają ważnych informacji na temat podejmowania decyzji zakupowych oraz źródeł informacji online i offline, które wpływają na proces zakupu.
Na całym świecie ponad jedna trzecia ankietowanych uważa dobrą wartość odżywczą (37%) oraz bezpieczne składniki i przetwarzanie (36%) za najważniejsze czynniki przy podejmowaniu decyzji o zakupie żywności dla niemowląt.
Następnie, w drugim lub trzecim najważniejszym pytaniu, zaufanie do marki zostało wymienione przez większość, z 39 procentami respondentów. Organiczne i naturalne składniki również odgrywają ważną rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych, zwłaszcza w Europie i Azji / Oceanii, ze wskazaniem na poziomie 31 procent.
Zdrowe, naturalne - szczególnie dla małych dzieci
"Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdrowie i szukają naturalnej, minimalnie przetworzonej żywności, co jest szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o ich małe dzieci" - wskazuje Liz Buchanan, dyrektor ds. globalnych usług profesjonalnych w Nielsen. "Coraz więcej rodziców poszukuje żywności, która przygotuje ich dzieci do zdrowego życia. Nawet jeśli trzeba za nią więcej zapłacić. Spodziewamy się dalszego wzrostu tego segmentu konsumentów, jeśli więcej rodziców będzie mogło sobie pozwolić na droższe produkty w krajach rozwiniętych; Chociaż liczba urodzeń spada, a rynek produktów dla niemowląt jest nasycony, oczekuje się wzrostu głównie dzięki innowacjom i produktom premium. Nowości będą również ważne na rynkach wschodzących, ale prawdziwym motorem wzrostu będzie większy popyt".
Obecnie 49% światowego rynku żywności dla niemowląt generowane jest w Azji / Oceanii, 27% w Europie i kolejne 19% w Ameryce Północnej. Jednak Ameryka Łacińska i Afryka / Bliski Wschód rosną szybciej niż jakikolwiek inny region.
W wielu krajach rozwijających się szybka urbanizacja, rosnąca klasa średnia i rosnący odsetek pracujących kobiet zachęcają ludzi do przejścia na styl życia zorientowany na wygodę. To z kolei zwiększa popyt na gotową żywność dla niemowląt.
Świetny wzrost z pieluchą
W przypadku pieluch globalna sprzedaż detaliczna jest mniej skoncentrowana niż w przypadku żywności dla niemowląt. Ponad połowa całkowitego obrotu pieluchami trafia do Ameryki Północnej i Europy (odpowiednio 34% i 17%). Oprócz Azji / Oceanii, Ameryka Łacińska stanowi około jednej piątej (odpowiednio 23% i 21%).
Największym segmentem są pieluchy majtkowe, które w ubiegłym roku odnotowały wzrost sprzedaży w sklepach na całym świecie średnio o 7 procent w porównaniu z rokiem poprzednim.
Z drugiej strony, sprzedaż pieluch depozytowych wzrosła najbardziej, bo o 20 procent. Pomimo mniejszego efektu ssania niż w przypadku pieluchomajtek. Sprzedaż koncentruje się głównie na Europie i Azji / Oceanii.
Ostra konkurencja marek i cen
Chociaż sprzedaż detaliczna tej grupy produktów charakteryzuje się korzystnymi trendami na całym świecie, gracze rynkowi stoją przed pewnymi wyzwaniami. Według Banku Światowego liczba urodzeń na naszej planecie spadła o 45% w latach 1961-2013.
Ponadto na rynku produktów dla niemowląt panuje ostra konkurencja między wieloma producentami i markowymi produktami, które walczą o uwagę matek w różnych cenach. Co więcej, siła nabywcza, którą można przeznaczyć na artykuły dziecięce jest stosunkowo niewielka.
"Pomimo trudności, rynek produktów do pielęgnacji niemowląt oferuje ogromne możliwości" - podkreśla Liz Buchanan. - "Konsumenci są głęboko zaangażowani w te kategorie i zwracają szczególną uwagę na produkty, które kupują dla swoich dzieci. Aby ktoś mógł uzyskać przewagę konkurencyjną w tym asortymencie produktów zdominowanym przez kilka dużych marek, absolutnie ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób konsumenci wybierają dany produkt". "
Trendy w zakupach online
Dobra konsumpcyjne są kupowane przez konsumentów na całym świecie w tradycyjnych sklepach, a nie w Internecie. Zmienia się to jednak, ponieważ coraz więcej osób decyduje się na zakupy online. Sprzedawcy internetowi są również konkurencyjni pod względem ceny i wygody. W końcu muszą zainwestować niewielki kapitał w budowaną infrastrukturę i czasami mogą pominąć niektóre elementy łańcucha dostaw. Ponadto oferują atrakcyjne rozwiązanie dla bardzo zapracowanych rodziców, którzy mogą wygodnie robić zakupy kiedykolwiek i gdziekolwiek chcą, a towary są często dostarczane bezpłatnie pod drzwi ich mieszkania.
Jakie produkty dla dzieci kupują konsumenci online? W ujęciu globalnym większość respondentów wymienia zabawki (38%) i odzież (34%). Dwadzieścia trzy procent twierdzi, że kupiło już pieluchy online, a siedemnaście procent kupiło żywność dla niemowląt.
Azja / Oceania przoduje w zakupach online, zwłaszcza pieluch i żywności dla niemowląt.
Metodologia
Globalne badanie firmy Nielsen dotyczące żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt zostało przeprowadzone w dniach od 23 lutego do 13 marca 2015 roku. W badaniu wzięło udział ponad 30 000 konsumentów korzystających z Internetu w sześćdziesięciu krajach: Europie, Azji i Oceanii, Ameryce Północnej i Południowej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
Próba w każdym kraju jest reprezentatywna dla wieku i płci użytkowników Internetu, z maksymalnym poziomem błędu wynoszącym plus lub minus 0,6 procent. Badanie uwzględnia jedynie nawyki konsumpcyjne osób z dostępem do Internetu. Odsetek osób korzystających z Internetu różni się w zależności od kraju. Nielsen prowadzi badania tylko w krajach, w których penetracja Internetu wynosi co najmniej 60 procent lub co najmniej 10 milionów osób ma dostęp do Internetu.
W Chinach firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród 3500 osób, stosując specjalną metodę badania indeksu zaufania konsumentów. Badanie Nielsen Global Omnibus Research zostało uruchomione w 2005 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen (notowany na nowojorskiej giełdzie jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Dostarcza kompletny obraz tego, co konsumenci oglądają (działalność "Watch") i co kupują (działalność "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy kompleksową usługę pomiaru oglądalności na wszystkich urządzeniach (wideo, audio, tekst), na których konsumowane są treści. Dział "Buy" firmy Nielsen zapewnia producentom i sprzedawcom detalicznym towarów codziennego użytku unikalny, kompleksowy wgląd w wyniki sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które jeszcze bardziej poprawiają ich wyniki. Nielsen jest obecny w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem 90 procent światowej populacji. Nielsen jest notowany na amerykańskiej liście usług finansowych firmy Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy.
