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婴幼儿食品和婴幼儿护理用品在 330 亿匈牙利法郎的市场中的发展趋势也对匈牙利有利

7 分钟阅读 | 2015 年 9 月

良好的营养价值和安全的加工过程是购买婴儿食品的两大标准

全球消费者都是在传统商店而非网上购买婴儿用品,但这种情况正在发生变化

布达佩斯,2015 年 9 月 8 日--越来越多的婴儿食品和婴儿护理产品在我国零售业销售,需求的扩大符合有利的国际趋势。在匈牙利,12 月至 7 月期间,婴儿食品商店的营业额与上一同期相比增长了 12%。就尿布和婴儿湿巾而言,尼尔森零售指数显示,与去年上半年相比,今年上半年的销售额和销售量都有所增长。  

尼尔森估计,2015 年全球婴儿食品和配方奶粉的零售额将接近 300 亿美元。全球尿布市场预计将超过 290 亿美元。这为制造商和贸易商提供了巨大的商机。

匈牙利婴儿食品实现两位数增长

匈牙利每年的婴儿食品市场约为 100 亿福林。湿婴儿食品几乎占其中的 60%。与上一个同期相比,它们的商店营业额在价值方面增长了 11%,在数量方面增长了 10%。干婴儿食品约占 40%,其价值增长率为 14%,数量增长率为 11%。

在尼尔森公布的 70 种日用化工产品和化妆品的营业额排名中,尿布位居第三,年市场销售额为 180 亿福林。仅次于洗涤剂和卫生纸。与去年 1-6 月相比,今年上半年尿布销售额增长了 3%,销售量增长了 1%。

婴儿湿巾的国内年市场规模约为 50 亿福林。从去年上半年到今年,店内销售额和销售量也增长了 9%。

因此,根据尼尔森的最新数据,婴儿食品和婴儿护理产品的年度市场总额约为 330 亿福林。

营养和安全是购买婴儿食品的关键

为了了解消费者对婴儿食品或婴儿护理产品的品牌选择,尼尔森在包括匈牙利在内的 60 个国家对过去五年中购买过此类产品的人进行了调查。研究结果提供了有关购买决策以及影响购买过程的在线和离线信息来源的重要见解。

在全球范围内,超过三分之一的受访者认为,决定购买哪种婴儿食品时,最重要的因素是营养价值高(37%)以及配料和加工安全(36%)。

在第二或第三重要的问题中,大多数受访者提到了对品牌的信任,占 39%。有机和天然成分也在购买决策中发挥着重要作用,尤其是在欧洲和亚洲/大洋洲,提及率为 31%。

健康、天然--尤其适合幼儿

"尼尔森全球专业服务总监莉兹-布坎南(Liz Buchanan)指出:"总体而言,消费者越来越关注健康,并寻求天然、加工程度低的食品,这在涉及幼儿时尤为明显。尼尔森全球专业服务总监 Liz Buchanan 指出:"越来越多的父母正在寻找能让孩子健康成长的食品。即使为此付出更高的代价。我们预计,如果发达国家有更多的父母能够负担得起更昂贵的产品,那么这一消费群体将进一步增长;虽然出生人数正在下降,婴儿产品市场已经饱和,但预计增长将主要来自创新和高端产品。新产品在新兴市场也很重要,但更多的需求将成为增长的真正动力。

目前,全球婴儿食品市场的 49% 来自亚洲/大洋洲,27% 来自欧洲,19% 来自北美。但拉丁美洲和非洲/中东地区的增长速度要快于其他地区。

在许多发展中国家,快速的城市化、不断壮大的中产阶级以及职业女性比例的上升,都促使人们转向舒适的生活方式。这反过来又增加了对预制婴儿食品的需求。

裤装纸尿裤带来的巨大成长

与婴儿食品相比,尿布的全球零售集中度较低。尿布总营业额的一半以上销往北美和欧洲(分别占 34% 和 17%)。除亚洲/大洋洲外,拉丁美洲约占五分之一(分别为 23% 和 21%)。

最大的细分市场是裤装纸尿裤,去年全球商店销售额与前一年相比平均增长了 7%。

另一方面,存款尿布的销售增长幅度最大,达到 20%。尽管它的吸力比纸尿裤小。销售主要集中在欧洲和亚洲/大洋洲。

品牌和价格的激烈竞争

虽然该产品组的零售业在全球范围内呈现出良好的发展趋势,但市场参与者也面临着一些挑战。根据世界银行的数据,1961 年至 2013 年间,地球上的出生人数下降了 45%。

此外,婴儿用品市场竞争激烈,许多制造商和品牌产品以不同的价格争夺母亲们的注意力。此外,可用于购买婴儿用品的购买力相对较小。

"Liz Buchanan 强调说:"尽管困难重重,但婴儿护理产品市场仍蕴藏着巨大商机。- 消费者对这些类别的产品有很深的感情,他们非常关注为孩子购买的产品。要想在这个由少数几个大品牌主导的产品系列中获得竞争优势,了解消费者如何选择产品是绝对重要的。"

网上购物趋势

全世界的消费者都是在传统商店而非网上购买消费品。不过,这种情况正在发生变化,因为越来越多的人开始通过网络来实现他们的一般购物意图。电商在价格和便利性方面也很有竞争力。毕竟,它们在基础设施建设方面投入的资金很少,有时还可能省略供应链中的某些环节。此外,它们还为非常忙碌的父母提供了一个极具吸引力的解决方案,他们可以随时随地舒舒服服地购物,而且货物通常会免费送到公寓门口。

消费者在网上购买哪些婴儿产品?在全球范围内,大多数受访者提到玩具(38%)和服装(34%)。23%的受访者表示已经在网上购买过尿布,17%的受访者购买过婴儿食品。

亚洲/大洋洲在网上购物方面处于领先地位,尤其是尿布和婴儿食品。

方法

尼尔森全球婴儿食品和婴儿护理产品调查于2015年2月23日至3月13日进行。除欧洲、亚洲和大洋洲、北美洲和南美洲、中东和非洲外,还对 60 个国家的 30,000 多名使用互联网的消费者进行了调查。

每个国家的样本在网民的年龄和性别方面都具有代表性,最大误差率为正负 0.6%。调查只考虑了上网人群的消费习惯。各国上网人数的比例各不相同。尼尔森只在互联网普及率至少达到 60% 或至少有 1000 万人接入互联网的国家进行调查。

在中国,尼尔森采用特殊方法对 3500 人进行了消费者信心指数调查。尼尔森全球综合调查于 2005 年启动。

关于尼尔森

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