마케터들이 여러 스크린에 걸쳐 세분화된 잠재고객을 추적함에 따라 디지털 광고는 지속적으로 성장하고 있습니다. 전통적으로 직접 반응 광고가 지배적이었던 디지털 매체에서 브랜드 마케팅의 성장은 이제 직접 반응 광고를 앞지르고 있습니다. 

이러한 변화는 광고에 대한 보다 스크린에 구애받지 않는 접근 방식을 의미합니다. 마케터들은 디지털이나 TV에 국한된 캠페인 대신 각 스크린을 소비자의 공감을 얻고 원하는 반응을 이끌어내는 광고로 소비자에게 도달할 수 있는 동등한 기회로 간주합니다. 이러한 스크린에 구애받지 않는 접근 방식은 또한 대행사 및 미디어 소유주가 디지털 전용 성공 지표를 계속 제공하는 상황에서 마케터들이 스크린을 넘나드는 더 많은 브랜드 관련 지표에 대한 지속적인 필요성을 불러일으키고 있습니다.