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디지털 > 기술에 대한 통찰력

호주 여성을 이해하는 것은 성 평등을 가속화하는 열쇠입니다.

4 분 읽기 | Melissa Doran & Adam Axiak | 행진 2021

디지털 소비 행동은 브랜드가 자신의 조건으로 여성 잠재 고객에게 도달 할 수있는 방법을 강조합니다.

이번 주 국제 여성의 날은 여성의 사회적, 경제적, 문화적, 정치적 업적을 기념하는 중요한 날입니다. 이 날은 또한 성 평등을 가속화하기위한 행동 촉구를 표시합니다. 그러나 헤드 라인과 해시 태그에도 불구하고 전 세계 여성들은 피곤하고 의미있는 변화가 너무 느리게 다가오고 있다고 생각합니다. 

그렇다면 마케터는 포괄적이고 권한을 부여하며 긍정적 인 콘텐츠 및 마케팅 캠페인을 제공하여 여성 잠재 고객과 소통하고 가장 중요한 것에 대한 대화를 유도하는 데 어떻게 역할을 수행 할 수 있습니까?

주어진 한 달 동안 여성들이 겪는 수많은 책임과 도전에도 불구하고, 그들은 탐욕스러운 미디어 소비자입니다. 평균적으로 여성은 한 달에 971 시간을 디지털 콘텐츠를 소비하는데, 이는 남성보다 7 시간 더 많은 미디어입니다. 이는 브랜드, 마케팅 담당자 및 미디어 소유자 모두에게 일곱 시간의 추가 기회입니다. 가장 큰 온라인 소비자는 25-34 세의 여성으로 한 달에 평균 112 시간 46 분을 소비하며 한 달에 평균112 시간 34분을 소비 하는 35-44 세 여성보다 약간 앞서 있습니다.

기기 옵션 전반에 걸쳐 여성은 모바일 장치를 통해 디지털 콘텐츠를 소비하는 데 81%1 의 시간을 소비했습니다. (남성의 경우 74 % 대비).

호주 여성들은 웰빙, 건강 및 자기 관리에 중점을 둡니다.

2020 년은 웰빙, 건강 및 자기 관리의 중요성에 대해 가르쳐주었습니다. 실제로 호주 여성들은 건강, 피트니스 및 영양 디지털 콘텐츠에 대한 참여의 65 % 2 를 차지하며, 많은 사람들이 사회 생활과 가족 생활의 균형을 유지하면서 재택 근무 라이프 스타일에 적응해야했기 때문에 자기 관리를 최우선 과제로 삼았습니다. 

디지털 비디오 및 영화 콘텐츠에 대한 스포트라이트

전염병 속에서 일상 생활의 많은 부분이 온라인으로 옮겨졌으며 잠금 제한이 해제되었음에도 불구하고 호주인들은 여전히 온라인 비디오 및 영화 콘텐츠를 많이 소비하고 있습니다. 매달 모든 호주 여성 중 8.8 백만 3 또는 87 % 3이 비디오 / 영화 콘텐츠를 시청하고 8.4 백만 3 또는 84 % 3이 방송 미디어 콘텐츠를 소비합니다. 

호주 여성들이 엔터테인먼트를 위해 온라인 콘텐츠를 찾으면서 방송 미디어 및 비디오 / 영화 하위 카테고리와의 참여도가 전년도에 비해 38 % 4 증가하여 모든 소비의 60 % 4를 차지했습니다.

여성 온라인 게이머는 미개척 인구 통계학입니다.

디지털 잠재 고객 행동이 계속 발전함에 따라 브랜드가 개인적인 가치를 창출하고 연결할 수있는 기회를 포착하기 위해 잠재 고객이 누구인지 이해하는 것이 중요하며, 그 특성이 놀랍게 느껴질 수 있습니다! 

온라인 게임이 현대 엔터테인먼트 경험의 최전선에 머물러 있기 때문에 대중적인 믿음과는 달리 온라인 게임은 남성 관객을위한 것이 아닙니다. 

"Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft"또는 "Poker"등 모든 호주 여성의 7.1 백만 5 또는 71 % 5는 매월 온라인 게임 콘텐츠를 소비합니다. 사실, 더 많은 여성들이 남성보다 온라인 게임 콘텐츠를 소비합니다 (6.6 백만5).  

2020에서 호주인들은 하위 범주로 총 1.8 억 6 시간을 보냈고 여성은 1.0 억 (59 % 6)을 대표했습니다. 

고맙게도 마케터에게는 디지털 환경에서 더 많은 시간을 보내는 개인을 참여시킬 수있는 많은 방법이 있습니다. 그리고 여성에 관해서는, 그들은 약혼하고, 도움을 열망하며, 도움의 손길을 제공하는 브랜드에 눈과 귀를 열어줍니다. 

소스

  1. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 01/12/2020 – 31/12/2020, 여성 18+, 여성 25-34, 여성 35-44 및 남성 18+, 디지털(C/M), 모바일, 데스크톱, 모든 장치, 텍스트, 모든 카테고리, 1인당 소요 시간
  2. 출처: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 – 31/12/2020, 여성 18+ 및 People 18+, Digital C/M, Text, Health, Fitness & Nutrition Subcategory, 총 소요 시간
  3. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 01/12/2020 – 31/12/2020, 여성 18+, 디지털(C/M), 모든 장치, 텍스트, 방송 미디어 하위 범주 및 비디오/영화 하위 범주, 고유 시청자
  4. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 등급, 월간 총계, 01/01/2019 – 31/12/2020, 여성 18+ 및 사람 18+, 디지털 C/M, 텍스트, 방송 미디어 하위 카테고리 및 비디오/영화 하위 범주, 총 소요 시간
  5. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 01/12/2020 – 31/12/2020, 여성 18 및 남성 18+, 디지털(C/M), 모바일, 데스크톱, 텍스트, 온라인 게임 하위 카테고리, 고유 잠재 고객
  6. 출처 : 닐슨 디지털 콘텐츠 등급, 월간 총계, 01 / 01 / 2020 - 31 / 12 / 2020, 여성 18 + 및 18 + 사람들, 디지털 C / M,, 텍스트, 온라인 게임 하위 카테고리, 총 소요 시간

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