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了解澳大利亚妇女是加速实现性别平等的关键

4分钟阅读 | Melissa Doran & Adam Axiak | 2021年3月

数字消费行为凸显了品牌如何以自己的方式接触女性受众

本周是国际妇女节,这是一个庆祝妇女的社会、经济、文化和政治成就的重要日子。这一天也标志着对加速性别平等的行动的呼吁。然而,尽管有头条新闻和标签,世界各地的妇女都感到疲惫,并认为有意义的变化来得太慢。 

那么,营销人员如何发挥自己的作用,提供包容、授权和积极的内容和营销活动,以吸引女性受众,并推动关于对她们最重要的内容的对话?

尽管女性在某个月有无数的责任和挑战,但她们是贪婪的媒体消费者。平均而言,女性每月花971个小时消费数字内容,比男性多花7个小时消费媒体。这对品牌、营销人员和媒体所有者来说,是额外的七个小时的机会。最大的在线消费者是25-34岁的女性,她们每月平均花费112小时46分钟1,略高于35-44岁的女性,后者每月平均花费112小时34分钟1。

在各种设备选项中,女性通过移动设备消费数字内容的时间占81%1。(而男性则为74%)。

澳大利亚妇女关注养生、健康和自我护理

2020年让我们了解到健康、保健和自我护理的重要性。事实上,澳大利亚女性占健康、健身和营养数字内容参与度的65%2,她们把自我护理放在首要位置,因为她们中的许多人不得不适应在家工作的生活方式,同时平衡她们的社会和家庭生活。 

聚焦数字视频和电影内容

在这场大流行中,日常生活的大部分内容已经转移到了网上,尽管封锁限制已经解除,澳大利亚人仍然热衷于消费在线视频和电影内容。每个月,880万3,即87%3的澳大利亚妇女观看视频/电影内容,840万3,即84%3,消费广播媒体内容。 

随着澳大利亚妇女寻求在线娱乐内容,她们对广播媒体和视频/电影子类别的参与比前一年增加了38%4,占全部消费的60%4。

女性在线游戏玩家是一个未被开发的人口群体

随着数字受众行为的不断进步,品牌必须了解谁是他们的受众,以便抓住机会推动个人价值和联系,你可能会发现他们的特点令人惊讶!这一点很重要。 

由于网络游戏仍然处于现代娱乐体验的最前沿,与流行的看法相反,网络游戏不仅仅是为男性观众服务的。 

无论是 "Candy Crush"、"愤怒的小鸟"、"Minecraft "还是 "Poker",710万5,即71%5的澳大利亚女性每个月都会消费网络游戏内容。事实上,消费在线游戏内容的女性比男性多(660万5)。  

2020年,澳大利亚人共花费了18亿6小时在该子类别上,女性占10亿,或59%6。 

对营销人员来说,有很多方法可以吸引那些在数字环境中花费更多时间的人。当涉及到女性时,她们很投入,渴望得到帮助,并对提供帮助的品牌睁大眼睛和耳朵。 

资料来源

  1. 资料来源:尼尔森数字内容规划,2020年12月1日-2020年12月31日,女性18岁以上,女性25-34岁,女性35-44岁,男性18岁以上。尼尔森数字内容规划,2020年12月1日-2020年12月31日,18岁以上女性,25-34岁女性,35-44岁女性和18岁以上男性,数字(C/M),移动,桌面所有设备,文本,所有类别,每个人花费的时间
  2. 资料来源:尼尔森数字内容评级,月度总数,2020年1月1日-2020年12月31日,18岁以上女性和18岁以上人群,数字C/M,文本,健康,健身和营养子类别,总时间。尼尔森数字内容评级,月度总数,2020年1月1日-2020年12月31日,18岁以上女性和18岁以上人群,数字C/M,文本,健康、健身和营养子类别,总花费时间
  3. 资料来源:尼尔森数字内容规划,2020年12月1日-2020年12月31日,18岁以上女性,数字(C/M),所有设备,文本,广播媒体子类别和视频/电影子类别,独特尼尔森数字内容规划,2020年12月1日-2020年12月31日,18岁以上女性,数字(C/M),所有设备,文本,广播媒体子类别和视频/电影子类别,独特受众
  4. 资料来源:尼尔森。尼尔森数字内容评级,月度总数,2019年1月1日-2020年12月31日,18岁以上女性和18岁以上人群,数字C/M,文本,广播媒体子类别和视频/电影子类别,总花费的时间
  5. 资料来源:尼尔森数字内容规划,2020年12月1日-2020年12月31日,18岁女性和18岁以上男性,数字(C/M),移动,桌面,文本,网络游戏子类别,独特受众。尼尔森数字内容规划,2020年12月1日-2020年12月31日,18岁女性和18岁以上男性,数字(C/M),移动,桌面,文本,网络游戏子类别,独特受众
  6. 资料来源:尼尔森数字内容评级,月度总数,2020年1月1日-2020年12月31日,18岁以上女性和18岁以上人群,数字C/M,文本,网络游戏子类别,总花费时间。尼尔森数字内容评级,月度总数,2020年1月1日-2020年12月31日,18岁以上女性和18岁以上人群,数字C/M,,文本,在线游戏子类别,总花费的时间

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