2023년 최고: 스포츠

스포츠만큼 대중의 관심을 끄는 것도 드물며, 2023년은 실망시키지 않았습니다. 전 세계 스포츠계의 헤드라인은 넘쳐났고, 각 스포츠는 팬, 스폰서 및 광고주들에게 스포츠의 위상을 한 단계 끌어올렸습니다.

주요 내용은 다음과 같습니다:

제9회 FIFA 여자월드컵 결승전은 미국이나 독일이 출전하지 않은 최초의 대회였습니다.
2023년 MLS 시즌은 Apple TV와의 새로운 10년 TV 중계권 계약의 첫 번째 시즌입니다.
리오넬 메시는 MLS 클럽과의 계약이 발표된 지 6일 만에 올해 리그컵에서 승부를 결정짓는 프리킥을 성공시키며 인터 마이애미 FC에 입단했습니다.
피치 클럭 도입으로 MLB 경기는 평균 24분 단축되었습니다.
NFL 선데이 티켓이 YouTube에서 첫 선을 보였습니다.
올림픽은 2024년 파리 하계 올림픽에 새롭게 추가될 네 가지 종목을 발표했습니다: 브레이킹, 스포츠 클라이밍, 서핑, 스케이트보드입니다.
스포츠 일러스트레이티드에서는 콜로라도 대학교 축구팀을 코치한 첫해에 프라임 코치를 올해의 스포츠맨으로 선정했습니다.
테일러 스위프트와 캔자스시티 치프스의 타이트엔드 트래비스 켈스의 풋풋한 로맨스는 NFL과 경기의 인지도를 증폭시켰습니다.

헤드라인을 제외하더라도, 올해 미국 팬들이 가장 많이 시청하는 미국 5대 스포츠 리그의 경기를 시청하는 데 소비한 시간은 1조 7천억 분을 넘어서는 등 TV 스포츠 시청은 여전히 주요한 취미 활동이었습니다. 총 시청 시간도 인상적이지만, NFL 경기 시청 시간이 전체의 55%를 차지했습니다.

시청률 측면에서 볼 때 슈퍼볼만큼 시청자를 끌어당기는 경기는 없으며, 캔자스시티 치프스와 필라델피아 이글스의 슈퍼볼 LVII 매치업은 리그 역사상 두 번째로 많은 시청자가 시청 한 경기였습니다. 시청자들은 총 480억 분에 조금 못 미치는 시간 동안 이 매치업을 시청했습니다. 참고로, 시청자들은 2022년 한 해 동안 가장 많이 스트리밍된 프로그램인 기묘한 이야기를 시청하는 데 520억 분을 소비했습니다. NFL의 엄청난 인기로 인해 플레이오프와 추수감사절 경기가 올해 가장 많이 시청한 나머지 9개 경기를 차지했습니다. 또한 올해 추수감사절 경기는 모두 집 밖에서 시청한 시청자의 비율이 높았습니다.

올해 NFL 경기는 축구 팬들의 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 작가 파업으로 인한 새로운 황금 시간대 프로그램 부족으로 인한 공백을 메 우는 데도 도움이 되고 있습니다. 작년과 비교했을 때, 이번 시즌 월요일 밤 미식축구 경기는 모두 ESPN과 ESPN2 외에 ABC에서도 방영되고 있어 한 경기가 여러 채널에서 방영되는 유일한 요일이 되었습니다.

이러한 시간대 조정은 시청률에 큰 도움이 되었으며, ABC의 경기는 1년 전의 전통적인 황금 시간대 프로그램보다 더 많은 시청자를 끌어모았습니다. 예를 들어, 올해 4주차 경기는 ABC에서 870만 명의 시청자가 시청한 반면, 1년 전 ABC에서 같은 시간대에 방영된 두 프로그램의 시청자는 570만 명에 불과했습니다. 또한 테일러 스위프트와 트래비스 켈스의 로맨스가 더 많은 여성 시청자를 끌어들이고 있습니다.

스폰서십은 브랜드에 상당한 가치를 제공합니다.

2023년 스포츠의 해를 즐기는 것은 팬들만이 아니었습니다. 항상 새로운 잠재고객과 기존 잠재고객에게 더 많이 노출될 수 있는 기회와 파트너십을 맺기를 열망하는 브랜드들은 늘어나는 스폰서십 기회를 통해 계속해서 혜택을 누렸습니다. 2023년은 야구팀 유니폼에 스폰서십 패치를 부착한 첫 해였으며, 올해 가장 가치 있는 브랜드 활동 중 두 건은 MLB 유니폼에 부착되었습니다. 리그 전체적으로는 월드시리즈에 출전한 다이아몬드백스를 후원한 Avnet이 가장 큰 혜택을 누렸습니다. 2023년에 가장 가치 있는 상위 10개 스포츠 스폰서십은 총 2억 5,900만 달러 이상의 미디어 ^가치1를 브랜드에 전달했습니다.

미디어가 스포츠계에 제공하는 노출의 혜택은 브랜드에만 국한되지 않습니다. 특히 소셜 미디어의 경우 팀 자체도 혜택을 받습니다. 골든스테이트 워리어스가 소셜 미디어 가치의 선두주자였지만, 올해는 리오넬 메시가 인터 마이애미 FC에 합류하면서 MLS 팀이 선두로 올라섰습니다. 실제로 이 팀의 게시물의 평균 시뮬레이션 ^가치2는 워리어스의 게시물의 평균 가치보다 두 배 이상 높았습니다.

2024년에도 스포츠 산업은 여전히 시청자와 브랜드 팬층이 증가하고 있는 고정적인 분야입니다. 그러나 스포츠의 부인할 수 없는 매력과 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자의 참여가 증가하면서 중계권 경쟁이 증폭되고 있으며, 이는 일반 시청자의 시청률에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 작용하고 있습니다.

예를 들어, 진정한 NFL 팬이라면 모든 경기를 시청하려면 여러 기존 방송 채널에 액세스하고 Amazon Prime Video에 액세스하고 YouTube에서 Sunday Ticket을 구독해야 합니다. 마찬가지로 뉴욕 양키 팬이 2023 시즌의 모든 경기를 보려면 방송, 케이블, Amazon Prime 및 Apple TV에 액세스해야 합니다. 진정한 스포츠 팬은 일반적으로 경기가 있는 곳으로 이동하지만, 단품, 경기별 접근 방식으로는 전체적인 스포츠 시청 증가를 기대하기 어려울 것입니다.

시청자의 관점에서 스포츠 시청자가 스트리밍으로 쉽게 전환할 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다. ESPN이 NHL 경기에 접근하는 방식이 좋은 예입니다. ESPN은 ESPN+ 서비스를 구독하는 모든 팀의 1,050개 이상의 비인기 경기에 대한 액세스를 제공하는 동시에 100개 이상의 경기를 ESPN, ESPN+, Hulu 및 ABC에서 독점적으로 방송하고 있습니다. Apple TV-MLS 계약은 거의 모든 MLS 경기에 대해 일관된 서비스와 경험을 제공한다는 점에서 또 다른 눈에 띄는 계약입니다. 스포츠는 여전히 TV 시청자들에게 가장 큰 매력이지만, 장기적으로는 서비스 및 요금을 계속 추가하지 않고도 원하는 경기를 찾을 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

참고:

¹ 닐슨 스포츠의 품질 지수 미디어 가치는 스폰서가 받은 실시간 방송 노출의 미디어 가치를 계산한 것입니다.

^{2시뮬레이션된}소셜 미디어 가치는 팀이 해당 게시물에 대한 스폰서십을 판매할 경우의 게시물 가치를 의미합니다.