很少有东西能像体育一样吸引观众，2023 年的体育也没有让人失望。体育界的头条新闻层出不穷，每一条都将体育在球迷、赞助商和广告商心目中的形象提升到新的高度。 

部分亮点包括

• 第九届女足世界杯的决赛是第一次没有美国队和德国队参加的决赛。
• 2023 MLS 赛季是与 Apple TV 签订的为期 10 年的新电视转播权协议的第一个赛季。
• 梅西（Lionel Messi）在宣布与国际迈阿密足球俱乐部（Inter Miami FC）签约仅六天后，就在今年的联赛杯（Leagues Cup）上踢进了一粒制胜任意球，为他加盟国际迈阿密足球俱乐部拉开了序幕。
• 采用投球计时后，MLB 比赛平均缩短了 24 分钟。   
• 美国橄榄球联盟周日票在 YouTube 上首次亮相。
• 奥运会宣布了 2024 年巴黎夏季奥运会的四个新项目：破冰、攀岩、冲浪和滑板。
• 在执教科罗拉多大学橄榄球队的第一年后，《体育画报》将 Prime 教练评为年度最佳运动员。
• 泰勒-斯威夫特（Taylor Swift）和堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯-凯尔斯（Travis Kelce）之间萌生的恋情扩大了 NFL 及其比赛的知名度。

撇开头条新闻不谈，观众在电视上参与体育活动仍然是今年的主要消遣方式，美国球迷花费了超过 1.7 万亿分钟观看美国收视率最高的五大体育联盟的比赛。虽然总体上令人印象深刻，但观看 NFL 比赛的时间占总时间的 55%。

从收视率的角度来看，没有什么能比超级碗更吸引观众了，堪萨斯城酋长队和费城老鹰队在第 LVII 届超级碗上的对决是联盟历史上收视率第二高的比赛。观众总共观看了这场比赛不到 480 亿分钟。而在 2022 年，观众观看《怪奇物语》的时间为 520 亿分钟，是当年流媒体播放量最高的节目。鉴于美国橄榄球联盟（NFL）的超高人气，季后赛和感恩节比赛占据了本年度观看人数最多的另外九场比赛。更重要的是，今年的感恩节比赛都吸引了相当一部分观众在外地观看。

除了满足球迷的需求外，今年的 NFL 比赛还有助于填补因编剧罢工而导致的黄金时段缺乏新节目的空白。与去年相比，本赛季所有的 "周一橄榄球之夜 "比赛除了在 ESPN 和 ESPN2 频道播出外，还在 ABC 频道播出，成为一周中唯一有一场比赛在多个频道播出的一天。 

这一调整对收视率起到了促进作用，ABC 电视台的比赛吸引了比去年同期传统黄金时段节目更多的观众。以今年第四周的对决为例，ABC 电视台的收视率为 870 万，而去年同期在 ABC 电视台播出的两个节目的收视率仅为 570 万。泰勒-斯威夫特（Taylor Swift）和特拉维斯-凯尔斯（Travis Kelce）的恋情也吸引了更多的女性观众。  

赞助为品牌带来巨大价值

享受 2023 年体育盛事的不只是球迷。品牌们总是热衷于与能扩大其在新老受众中曝光率的机会合作，并继续从不断增长的赞助机会中获益。2023 年是棒球队队服上赞助贴片的开局之年，本年度最有价值的品牌活动中有两个是在美国职业棒球联盟的球衣上。在整个联盟中，安富利受益最大，这主要得益于其赞助的 "钻石后卫 "队参加了世界大赛。2023 年，十大最有价值体育赞助活动共为品牌带来超过 2.59 亿美元的媒体价值¹。

媒体为体育界带来的曝光率并不是品牌的唯一受益者。球队本身也是受益者，尤其是在社交媒体方面。虽然金州勇士队一直是社交媒体价值的领跑者，但梅西加盟国际迈阿密足球俱乐部后，这支 MLS 球队今年一跃成为榜首。事实上，该球队的平均模拟帖子价值²是勇士队帖子价值的两倍多。

体育产业为 2024 年的到来做好了充分准备，观众和品牌的粉丝群体不断壮大。然而，体育无可否认的吸引力，加上观众对流媒体内容的参与度越来越高，加剧了转播权的竞争--这一因素可能会影响休闲观众的收视率。 

例如，对于真正的 NFL 球迷来说，观看每场比赛都需要访问多个传统广播频道、访问 Amazon Prime Video 和订阅 YouTube 上的 Sunday Ticket。同样，纽约洋基队的球迷如果想观看 2023 赛季的所有比赛，也需要访问广播、有线电视、Amazon Prime 和 Apple TV。真正的体育迷一般都会去看比赛的地方，但如果采用点菜、逐场比赛的方式，则很难实现体育观赏的全面增长。

通过观众的视角，找到缓解体育观众向流媒体过渡的方法至关重要。ESPN 对 NHL 比赛的处理方式就是一个很好的例子，它在其订阅 ESPN+ 服务中提供了每支球队超过 1050 场市场外比赛的访问权限，同时在 ESPN、ESPN+、Hulu 和 ABC 中独家转播另外 100 场比赛。Apple TV 与 MLS 的合作是另一个亮点，因为它为几乎所有的 MLS 比赛提供了一致的服务和体验。体育仍然是吸引电视观众的最大亮点，但从长远来看，确保电视观众能找到他们想要的比赛而无需继续增加服务和费用将是至关重要的。

备注

¹尼尔森体育质量指数媒体价值是计算出的赞助商获得的现场直播曝光的媒体价值。

^{2 模拟}社交媒体价值指的是，如果一支球队为某个帖子出售赞助，该帖子的价值。