Niewiele rzeczy angażuje widzów tak jak sport, a rok 2023 nie zawiódł. Nagłówki w całym świecie sportu były obfite, a każdy z nich podniósł profil sportu na nowy poziom wśród fanów, sponsorów i reklamodawców. 

Wybrane atrakcje obejmują:

• Finał dziewiątych Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Kobiet był pierwszym, w którym nie wystąpiły ani Stany Zjednoczone, ani Niemcy.
• Sezon 2023 MLS był pierwszym w ramach nowej, 10-letniej umowy telewizyjnej z Apple TV.
• Lionel Messi rozpoczął swoje przybycie do Inter Miami FC strzelając zwycięskiego gola z rzutu wolnego w tegorocznym Pucharze Ligi zaledwie sześć dni po ogłoszeniu jego umowy z klubem MLS.
• Wprowadzenie zegara boiskowego skróciło mecze MLB średnio o 24 minuty.   
• NFL Sunday Ticket zadebiutował w serwisie YouTube.
• Igrzyska Olimpijskie ogłosiły cztery nowe dyscypliny sportowe na letnie igrzyska w Paryżu w 2024 roku: Breaking, wspinaczkę sportową, surfing i skateboarding.
• Sports Illustrated ogłosił trenera Prime sportowcem roku po jego pierwszym roku trenowania drużyny futbolowej University of Colorado.
• Pączkujący romans pomiędzy Taylor Swift i Travisem Kelce z Kansas City Chiefs wzmocnił profil NFL i jej rozgrywek.

Pomijając nagłówki, zaangażowanie widzów w sport w telewizji pozostało w tym roku główną rozrywką, a fani w USA spędzili ponad 1,7 biliona minut oglądając mecze z pięciu najczęściej oglądanych amerykańskich lig sportowych. Czas spędzony na oglądaniu meczów NFL stanowił 55% całości, co jest wynikiem imponującym.

Z perspektywy oglądalności, nic tak nie przyciąga widzów jak Super Bowl, a mecz pomiędzy Kansas City Chiefs i Philadelphia Eagles w ramach Super Bowl LVII był drugim najczęściej oglądanym meczem w historii ligi. Łącznie widzowie obejrzeli prawie 48 miliardów minut meczu. Dla porównania, w 2022 roku widzowie spędzili 52 miliardy minut oglądając Stranger Things, najczęściej streamowany program roku. Biorąc pod uwagę ogromną popularność NFL, mecze playoff i Święta Dziękczynienia stanowiły pozostałe dziewięć najczęściej oglądanych meczów roku. Co więcej, wszystkie tegoroczne mecze w Święto Dziękczynienia przyciągnęły znaczny odsetek widzów, którzy oglądali je poza domem.

Oprócz zaspokajania potrzeb fanów piłki nożnej, tegoroczne rozgrywki NFL pomagają wypełnić pustkę spowodowaną brakiem nowych programów w godzinach największej oglądalności w wyniku strajku scenarzystów. W porównaniu do zeszłego roku, wszystkie mecze Monday Night Football w tym sezonie są emitowane na ABC oprócz ESPN i ESPN2 - jest to jedyny dzień w tygodniu z jednym meczem emitowanym na wielu kanałach. 

Dostosowanie to było dobrodziejstwem dla oglądalności, a mecze w ABC przyciągały większą widownię niż tradycyjne programy w czasie największej oglądalności rok wcześniej. Dla przykładu, tegoroczny mecz 4. tygodnia oglądało na antenie ABC 8,7 miliona widzów, w porównaniu do 5,7 miliona widzów w przypadku dwóch programów, które były emitowane w tym samym czasie na ABC rok wcześniej. A romans Taylor Swift-Travis Kelce przyciąga więcej kobiet.  

Sponsoring zapewnia znaczącą wartość dla marek

Kibice nie byli osamotnieni w cieszeniu się akcją roku 2023 w sporcie. Marki, zawsze chętne do współpracy z możliwościami, które poszerzają ich ekspozycję na nowych i istniejących odbiorców, nadal korzystały z rosnących możliwości sponsoringu. Rok 2023 był rokiem inauguracyjnym dla naszywek sponsorskich na strojach drużyn baseballowych, a dwie z najbardziej wartościowych aktywacji marki w tym roku miały miejsce na koszulkach MLB. W całej lidze najbardziej skorzystał Avnet, któremu pomógł fakt, że jego sponsoring dotyczył Diamondbacks, którzy rywalizowali w World Series. Łącznie 10 najbardziej wartościowych sponsoringów sportowych przyniosło markom ponad 259 milionów dolarów wartości ^medialnej1 w 2023 roku.

Marki nie są jedynymi beneficjentami ekspozycji, jaką media zapewniają światu sportu. Korzystają na tym również same drużyny, zwłaszcza jeśli chodzi o media społecznościowe. Podczas gdy Golden State Warriors zawsze byli liderem pod względem wartości w mediach społecznościowych, Lionel Messi dołączający do Inter Miami FC katapultował drużynę MLS na szczyt listy w tym roku. W rzeczywistości średnia symulowana ^wartość2 postu dla drużyny była ponad dwukrotnie wyższa niż w przypadku Warriors.

Dobrze przygotowana do 2024 roku branża sportowa pozostaje stałym elementem z rosnącą rzeszą odbiorców i marek. Niezaprzeczalna atrakcyjność sportu, w połączeniu z rosnącym zaangażowaniem widzów w treści przesyłane strumieniowo, zwiększyła jednak konkurencję o prawa do transmisji - czynnik, który może wpłynąć na oglądalność wśród zwykłych widzów. 

Na przykład dla prawdziwych fanów NFL oglądanie każdego meczu wymaga dostępu do kilku tradycyjnych kanałów telewizyjnych, dostępu do Amazon Prime Video i subskrypcji Sunday Ticket na YouTube. Podobnie fani New York Yankee potrzebowali dostępu do transmisji, telewizji kablowej, Amazon Prime i Apple TV, jeśli chcieli zobaczyć całą akcję w sezonie 2023. Prawdziwi fani sportu zazwyczaj idą tam, gdzie jest akcja, ale holistyczny wzrost oglądalności sportu będzie trudny do osiągnięcia w podejściu a la carte, mecz po meczu.

Z punktu widzenia widzów kluczowe znaczenie będzie miało znalezienie sposobów na ułatwienie widzom sportowym przejścia na streaming. Dobrym przykładem jest sposób, w jaki ESPN podchodzi do rozgrywek NHL, zapewniając dostęp do ponad 1050 meczów poza rynkiem każdej drużyny w ramach subskrypcji usługi ESPN+, jednocześnie transmitując kolejne 100 meczów wyłącznie w ESPN, ESPN+, Hulu i ABC. Umowa Apple TV-MLS jest kolejnym wyróżnikiem, ponieważ zapewnia spójną usługę i doświadczenie dla prawie wszystkich gier MLS. Sport pozostaje największą atrakcją dla widzów telewizyjnych, ale zapewnienie, że mogą znaleźć gry, które chcą, bez konieczności ciągłego dodawania usług i opłat, będzie miało kluczowe znaczenie w dłuższej perspektywie.

Uwagi:

¹ Wartość medialna wskaźnika jakości Nielsen Sports to obliczona wartość medialna ekspozycji transmisji na żywo otrzymanej przez sponsora.

^2Symulowanawartość w mediach społecznościowych odnosi się do wartości postu, jeśli zespół miałby sprzedać dla niego sponsoring.