스마트 폰과 태블릿의 성장으로 홍콩에서 시청 기회가 추가되었습니다.

홍콩의 텔레비전 보급률은 99 %로 미국에 비해 96 %로 높습니다 [참고 1]. 홍콩 가구 다섯 명 중 거의 2가구(36%)는 최소 2대의 텔레비전 세트를 소유하고 있다. 요즘 소비자들이 다양한 장치에서 미디어에 참여하고 있지만, 라이브 TV 시청은 여전히 홍콩 시청자들 사이에서 지배적이라고 닐슨은 홍콩의 광고 및 미디어 산업에 홍콩 텔레비전 시청자 측정 (HKTAM) 서비스를 제공한다고 전했다.

더 많은 화면, 더 빠른 채택

기술의 증가로 인해 소비자는 무한한 선택권을 갖게되었지만 HKTAM 설립 설문 조사에 따르면 홍콩 가정의 71 %가 디지털 TV를 보유하고 있으며 14 %는 스마트 TV / 4K TV를 소유하고 있습니다. 일일 TV 사용량 측면에서 홍콩 가정의 TV 시간 중 90 % 이상이 라이브 TV 시청에 있습니다. 특히, 80 년대 이후 소비자 부문 인 25-34 세는 TV 활동 (예 : 라이브 TV 프로그램 시청, 비디오 게임 콘솔 재생 등) 측면에서 더 많은 다양성을 공유하고 라이브 TV 시청에 가장 적은 관심을 소비합니다 (88 %). 반면 50세 이상의 침묵하는 세대는 라이브 TV를 시청하는 데 가장 많은 시간(93%)을 소비한다.

홍콩 텔레비전 가정의 대다수는 여러 기술을 사용할 수 있으므로 이러한 소비자는 시청 및 청취 옵션을 선택할 수 있습니다. 실제로 가정의 77 %는 적어도 하나의 데스크톱 또는 노트북을 소유하고 있으며 가정의 44 %는 태블릿을 가지고 있습니다. 홍콩 가정의 80 % 이상이 스마트 폰을 사용하며 미국 PC보다 6 % 포인트 더 많은 것이 온라인 비디오 시청을위한 가장 인기있는 보조 화면 (48 %)입니다. 그러나 스마트 폰을 사용하여 온라인 비디오를 보는 것이 인기를 얻고 있으며 요즘에는 2013 년 29 %에서 2014 년 40 %로 증가하고 있습니다 [참고 2].

홍콩에서 멀티 스크린 시청에 대한 채택률이 빨라지고 스마트 TV 또는 모바일 장치를 통한 인터넷 엔터테인먼트의 인기가 높아짐에 따라 비디오 게임 콘솔 및 DVD / 블루 레이 플레이어와 같은 기존 TV 주변 장치의 보급률이 감소합니다.

유동적인 미디어에 대한 홍콩 시청자들의 관심

TV 시청에 소요되는 일일 평균 시간은 가벼운 시청자의 경우 한 시간 미만에서 무거운 시청자의 경우 하루 최대 5.5 시간까지 다양합니다. 가구마다 가구 규모 또는 소득 수준 측면에서 다른 특성을 공유하지만 TV에서 소비되는 주요 활동은 여전히 라이브 TV 시청입니다. 특히 매일 TV에서 한 시간 미만을 소비하는 가정은 PC 또는 모바일 장치에서 온라인 비디오에 더 많은 시간을 소비하는 경향이 있습니다.

"요즘 미디어에 대한 소비자의 시간과 관심은 유동적입니다. TV 제작 콘텐츠의 디지털 플랫폼에서 비디오 시청이 증가함에 따라 전통적인 미디어의 소비를 보는 방식이 바뀌고 있습니다."라고 Nielsen의 미디어 및 마케팅 효율성 담당 부사장 인 Wanda Gill은 말했습니다. "따라서 잠재 고객 측정은 오늘날의 변화하는 잠재 고객 행동에 대한 진정한 이해를 가능하게하고, 끊임없이 분열되는 미디어 세계에서 역동적 인 콘텐츠와 광고를 모니터링 할 수있는 열쇠를 쥐고 있습니다."

[1] 출처: HKTAM
[2] 현장 조사 기간: 8월 25일 – 2014년 10월 31일; 3월 15일 – 2013년 4월 30일