Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Oglądanie telewizji na żywo nadal dominuje wśród widzów w Hongkongu

2 minuty czytania | maj 2015 r.

Wzrost popularności smartfonów i tabletów zwiększa możliwości oglądania filmów w Hongkongu

Rozpowszechnienie telewizji w Hongkongu jest wysokie i wynosi 99%, w porównaniu z USA, gdzie wynosi 96% [Uwaga 1]. Prawie dwa na pięć gospodarstw domowych w Hongkongu (36%) posiada co najmniej dwa odbiorniki telewizyjne. Mimo że konsumenci korzystają obecnie z mediów za pośrednictwem różnych urządzeń, wśród widzów w Hongkongu nadal dominuje oglądanie telewizji na żywo - wynika z danych firmy Nielsen, która świadczy usługi w zakresie pomiaru widowni telewizyjnej w Hongkongu (Hong Kong Television Audience Measurement - HKTAM) dla branży reklamowej i medialnej w Hongkongu.

Więcej ekranów, szybsza adopcja

Podczas gdy rozwój technologii dał konsumentom nieograniczony wybór, badanie HKTAM Establishment Survey pokazuje, że 71% gospodarstw domowych w Hongkongu posiada telewizję cyfrową, a 14% posiada Smart TV/4K TV. Jeśli chodzi o codzienne korzystanie z telewizji, ponad 90% czasu spędzanego przez gospodarstwa domowe w Hongkongu na oglądaniu telewizji to czas poświęcony na oglądanie telewizji na żywo. Segment konsumentów po 80. roku życia, w wieku 25-34 lat, wykazuje więcej zróżnicowania pod względem aktywności telewizyjnej (np. oglądanie programów telewizyjnych na żywo, granie na konsoli do gier wideo itp.) i poświęca najmniej uwagi oglądaniu telewizji na żywo (88%). Z drugiej strony, ciche pokolenie, powyżej 50 roku życia, spędza najwięcej czasu (93%) na oglądaniu telewizji na żywo.

Zdecydowana większość gospodarstw domowych posiadających telewizję w Hongkongu korzysta z wielu technologii, co daje tym konsumentom znaczny wybór opcji oglądania i słuchania. 77% gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden komputer stacjonarny lub laptop, a 44% gospodarstw domowych ma tablety. Ponad 80% gospodarstw domowych w Hongkongu korzysta ze smartfonów, czyli o 6 punktów procentowych więcej niż w Stanach Zjednoczonych. Komputer PC jest najpopularniejszym drugim ekranem (48%) do oglądania filmów online. Jednak korzystanie ze smartfona do oglądania filmów online staje się obecnie coraz bardziej popularne, wzrastając z 29% w 2013 r. do 40% w 2014 r. [Uwaga 2].

Wraz ze wzrostem popularności oglądania telewizji na wielu ekranach w Hongkongu oraz rosnącą popularnością rozrywki internetowej za pośrednictwem Smart TV lub urządzeń mobilnych, spada wskaźnik penetracji rynku przez tradycyjne urządzenia peryferyjne dla telewizji, takie jak konsole do gier wideo i odtwarzacze DVD/ Blu-Ray.

Uwaga widzów w Hongkongu na temat mediów zmienia się

Średni dzienny czas poświęcany na oglądanie telewizji może wahać się od mniej niż godziny w przypadku widzów lekkich do 5,5 godziny dziennie w przypadku widzów ciężkich. Choć gospodarstwa domowe różnią się między sobą pod względem wielkości i poziomu dochodów, główną czynnością wykonywaną przed telewizorem jest nadal oglądanie telewizji na żywo. W szczególności gospodarstwa domowe, które spędzają mniej niż godzinę dziennie na oglądaniu telewizji, spędzają więcej czasu na oglądaniu filmów online na komputerze lub urządzeniach przenośnych.

"Obecnie czas i uwaga konsumentów poświęcane mediom ulegają zmianom. Zwiększona oglądalność treści telewizyjnych na platformach cyfrowych zmienia sposób, w jaki patrzymy na konsumpcję tradycyjnych mediów" - powiedziała Wanda Gill, wiceprezes ds. efektywności mediów i marketingu w firmie Nielsen. "W związku z tym, pomiar widowni jest kluczem do prawdziwego zrozumienia dzisiejszych zmieniających się zachowań widowni, do monitorowania dynamicznych treści i reklam w stale zmieniającym się świecie mediów."

[1] Źródło: HKTAM
[2] Okres pracy w terenie: 25 sierpnia - 31 października 2014 r.; 15 marca - 30 kwietnia 2013 r.