La crescita di smartphone e tablet aggiunge opportunitร di visione a Hong Kong
La penetrazione della televisione a Hong Kong รจ elevata, pari al 99%, rispetto al 96% degli Stati Uniti [Nota 1]. Quasi due famiglie di Hong Kong su cinque (36%) possiedono almeno due televisori. Sebbene oggi i consumatori utilizzino i media attraverso uno spettro di dispositivi, la visione della TV dal vivo domina ancora tra gli spettatori di Hong Kong, secondo Nielsen, che fornisce servizi di Hong Kong Television Audience Measurement (HKTAM) alle industrie pubblicitarie e dei media di Hong Kong.
Piรน schermi, piรน rapida adozione
Mentre l'aumento della tecnologia ha dato ai consumatori una scelta illimitata, l'indagine HKTAM mostra che il 71% delle famiglie di Hong Kong possiede una TV digitale, con il 14% che possiede una Smart TV/4K TV. In termini di utilizzo quotidiano della TV, oltre il 90% del tempo che le famiglie di Hong Kong dedicano alla TV รจ dedicato alla visione della TV in diretta. In particolare, il segmento dei consumatori post-ottantenni, di etร compresa tra i 25 e i 34 anni, condivide una maggiore varietร in termini di attivitร televisive (come guardare programmi televisivi in diretta, giocare con le console per videogiochi, ecc) e dedica la minore attenzione alla visione della TV in diretta (88%). D'altra parte, la generazione silenziosa, oltre i 50 anni, trascorre la maggior parte del tempo (93%) guardando la TV in diretta.
La stragrande maggioranza delle famiglie di Hong Kong dispone di piรน tecnologie, il che offre ai consumatori una scelta significativa di opzioni di visione e ascolto. Infatti, il 77% delle famiglie possiede almeno un computer desktop o portatile e il 44% delle famiglie possiede un tablet. Oltre l'80% delle famiglie di Hong Kong utilizza gli smartphone, 6 punti percentuali in piรน rispetto agli Stati Uniti. I PC sono lo schermo secondario piรน diffuso (48%) per la visione di video online. Tuttavia, l'utilizzo di uno smartphone per guardare video online sta diventando sempre piรน popolare, passando dal 29% del 2013 al 40% del 2014 [Nota 2].
Con un tasso di adozione piรน rapido della visione multischermo a Hong Kong e la crescente popolaritร dell'intrattenimento via Internet attraverso Smart TV o dispositivi mobili, i tassi di penetrazione delle periferiche televisive tradizionali, come le console per videogiochi e i lettori DVD/Blu-Ray, sono in calo.
L'attenzione degli spettatori di Hong Kong verso i media รจ in continuo mutamento
La durata del tempo medio giornaliero dedicato alla visione della TV puรฒ variare da meno di un'ora per i telespettatori leggeri fino a 5,5 ore al giorno per i telespettatori piรน assidui. Anche se le famiglie hanno caratteristiche diverse in termini di dimensioni o di livelli di reddito, l'attivitร principale spesa per la televisione รจ sempre la visione della TV in diretta. In particolare, le famiglie che trascorrono meno di un'ora di televisione al giorno tendono a dedicare piรน tempo ai video online su PC o dispositivi mobili.
"Al giorno d'oggi, il tempo e l'attenzione dei consumatori per i media sono in continua evoluzione. L'aumento della visione di contenuti televisivi su piattaforme digitali sta cambiando il modo in cui guardiamo al consumo dei media tradizionali", ha dichiarato Wanda Gill, vicepresidente di Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. "Di conseguenza, la misurazione dell'audience รจ la chiave per una reale comprensione del comportamento del pubblico di oggi, per monitorare contenuti e pubblicitร dinamici in un mondo mediatico in continua frammentazione".
[1] Fonte: HKTAM
[2] Periodo di lavoro sul campo: 25 agosto - 31 ottobre 2014; 15 marzo - 30 aprile 2013
