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在香港观众中,直播电视观看仍占主导地位

2分钟阅读|2015年5月

智能手机和平板电脑的增长增加了香港的观看机会

香港的电视普及率很高,达到99%,而美国为96%[注1]。近五分之二的香港家庭(36%)拥有至少两台电视机。尼尔森公司为香港的广告和媒体行业提供香港电视观众测量服务,虽然现在消费者通过各种设备接触媒体,但在香港的观众中,现场观看电视仍然占主导地位。

更多的屏幕,更快的采用

虽然科技的兴起给了消费者无限的选择,但HKTAM的机构调查显示,71%的香港家庭拥有数字电视,其中14%拥有智能电视/4K电视。在日常电视使用方面,超过90%的香港家庭花在电视上的时间是用于观看直播。具体来说,25-34岁的 "80后 "消费群体在电视活动方面有更多的选择(如观看直播电视节目、玩电子游戏机等),而花在观看直播电视的时间最少(88%)。另一方面,50岁以上的沉默一代,花最大比例的时间(93%)观看直播电视。

绝大多数香港电视家庭拥有多种技术,使这些消费者在观看和收听方面有很大的选择。事实上,77%的家庭至少拥有一台台式机或笔记本电脑,44%的家庭拥有平板电脑。超过80%的香港家庭使用智能手机,比美国多6个百分点。个人电脑是最受欢迎的在线视频观看的第二屏幕(48%)。然而,使用智能手机观看在线视频越来越流行,这些年,从2013年的29%上升到2014年的40%[注2]。

随着香港多屏幕观看的采用率加快,以及通过智能电视或移动设备进行互联网娱乐的日益普及,传统电视外围设备,如视频游戏机和DVD/蓝光播放器的渗透率正在下降。

香港观众对媒体的关注在不断变化

每天花在电视上的平均时间可以从轻度观众的不到一小时到重度观众的5.5小时不等。虽然不同的家庭在家庭规模或收入水平方面有不同的特点,但花在电视上的主要活动仍然是观看电视直播。具体来说,每天花在电视上的时间不到一小时的家庭,往往花更多的时间在PC或移动设备的在线视频上。

"如今,消费者对媒体的时间和注意力都在不断变化。在数字平台上观看电视制作内容的视频增多,正在改变我们对传统媒体消费的看法,"尼尔森媒体和营销效果部副总裁Wanda Gill说。"相应地,受众测量掌握着使人们真正了解当今不断变化的受众行为的关键,以便在一个不断分裂的媒体世界中监测动态的内容和广告。"

[1] 来源。HKTAM
[2] 实地调查期间。2014年8月25日至10月31日;2013年3月15日至4月30日