CBS, 닐슨의 신디케이트 서비스를 통해 추가 시청자 발굴에 나서다

가장 최근의 NCAA 디비전 I 남자 농구 챔피언십 기간 동안, CBS의 결승전 4경기의 야외 시청률은 평균 +18.9%, 경기당 110만 명의 추가 시청자 수를 기록했습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 9월 21일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 CBS Corporation(뉴욕증권거래소: CBS.A 및 CBS)이 닐슨의 전국 옥외 시청자 보고 서비스에 가입했다고 발표했습니다. 이 계약은 즉시 발효되며, CBS는 네트워크에서 생방송으로 방영된 모든 프로그램 및 광고 콘텐츠의 시청률과 7일간의 시간대별 시청 데이터를 포함한 옥외 시청 데이터를 제공합니다.

"CBS의 콘텐츠를 측정하고 집 밖의 시청자를 추가로 발견할 수 있게 됨으로써 고객들에게 우리의 가치 있는 프로그램의 폭과 깊이를 더욱 강력하게 보여줄 수 있게 되었습니다."라고 CBS Corporation의 최고 연구 책임자이자 CBS VISION의 사장인 David F. Poltrack이 말했습니다. "닐슨의 아웃오브홈 서비스는 주로 스포츠와 관련하여 논의되어 왔지만, 이번 계약이 네트워크의 모든 프로그램을 포괄하고 닐슨이 전체 시청자 측정과 관련하여 올바른 방향으로 나아가고 있다는 점을 기쁘게 생각합니다."

닐슨은 옵트인 서비스를 통해 가입자에게 가정 내 시청률과 가정 밖 시청률을 통합하여 볼 수 있는 유일한 시청률 측정 회사입니다. 닐슨의 전국 TV 시청률 패널의 데이터와 휴대용 시청률 측정기(PPM)가 포착한 집 밖 시청 데이터를 통해 참여 고객은 프로그램 및 광고 콘텐츠의 일일 시청률 추정치가 포함된 주간 보고서를 제공함으로써 시청자를 보다 완전하고 종합적으로 파악할 수 있습니다.

이 전국 옥외 광고 보고 서비스는 네트워크에 이전에는 측정할 수 없었던 오디언스를 집계할 수 있는 기능을 제공하며, 닐슨의 총 오디언스 프레임워크의 핵심 부분입니다. 이 서비스는 고객에게 전체 미디어 에코시스템에서 리니어 콘텐츠와 광고에 대한 일관되고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 예를 들어, 가장 최근에 열린 NCAA 디비전 I 남자 농구 선수권 대회에서 CBS의 파이널 4 경기의 옥외 시청은 평균 18.9%의 추가 상승률을 기록하여 평균 시청률이 5.6으로 상승했으며, 경기당 110만 명의 추가 시청자를 확보했습니다.

닐슨 내셔널 클라이언트 솔루션의 매니징 디렉터인 피터 브래드버리(Peter Bradbury)는 "CBS는 옥외광고와 같은 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 얼리 어답터로 채택하여 시청자 증가를 입증하고 마케터들에게 그 혜택을 보여줄 수 있게 되었습니다."라고 말합니다. "시청이 플랫폼, 디바이스, 전송 시스템 전반에서 계속 변화하고 있는 가운데, 닐슨은 모든 소비자의 시청 및 옥외 시청 측정을 포착하고 보고하기 위해 노력하고 있으며, 이는 이러한 진화의 핵심 부분입니다. CBS가 닐슨의 전국 옥외 광고 보고 서비스의 가치를 인정하는 닐슨의 TV 고객사 대열에 합류하게 되어 기쁘게 생각합니다."

이 서비스는 약 77,000명의 패널리스트가 설치한 닐슨의 PPM 기술을 사용합니다. 패널리스트가 휴대할 수 있고 유지보수가 필요 없는 PPM을 통해 닐슨은 집 밖에서 호텔, 체육관, 바, 세컨드 하우스, 직장 등의 장소에서 발생하는 TV 시청을 측정할 수 있습니다. 이 신디케이트 서비스는 퓨전 방법론을 사용하여 44개 지역 TV 시장의 PPM 풋프린트를 닐슨의 전국 대표 패널과 결합함으로써 미국 TV 가구의 65%를 대표하는 닐슨이 집 밖에서 사람들이 시청하는 것을 예측할 수 있게 해줍니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 시청하고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 리테일러에게 업계 유일의 글로벌 리테일 성과 측정 서비스를 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

CBS 소개

CBS Corporation(뉴욕증권거래소: CBS.A 및 CBS)은 다양한 플랫폼에서 업계 최고의 콘텐츠를 제작하여 전 세계 시청자에게 배포하는 매스 미디어 회사입니다. 회사는 방송 시대의 여명기로 거슬러 올라가는 사업과 미디어의 최첨단에서 운영되는 새로운 벤처 기업을 보유하고 있습니다. CBS는 미국에서 가장 많이 시청하는 텔레비전 네트워크와 세계 최대 규모의 엔터테인먼트 콘텐츠 라이브러리를 소유하고 있으며, '더 아이'라는 브랜드는 업계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나입니다. 회사는 케이블, 출판, 라디오, 지역 TV, 영화, 대화형 및 사회적 책임 미디어 등 미디어와 엔터테인먼트의 거의 모든 분야에 걸쳐 사업을 운영하고 있습니다. CBS의 사업에는 CBS 텔레비전 네트워크, The CW(CBS 코퍼레이션과 워너 브라더스 엔터테인먼트의 합작회사), CBS 텔레비전 스튜디오, CBS 스튜디오 인터내셔널, CBS 텔레비전 디스트리뷰션, CBS 소비자 제품, CBS 홈 엔터테인먼트, CBS 인터랙티브, CBS 필름, 쇼타임 네트워크, CBS 스포츠 네트워크, 팝(CBS 코퍼레이션과 라이언게이트의 합작회사), 스미소니언 네트워크, Simon & Schuster, CBS 텔레비전 스테이션, CBS 라디오 및 CBS 에코미디어 등이 있습니다. 자세한 내용은 www.cbscorporation.com 참조.

언론 연락처

살 투제오(닐슨), Sal.Tuzzeo@nielsen.comGorki 데 로스 산토스(닐슨), Gorki.Delossantos@nielsen.comKelli 래프터(CBS 코퍼레이션), kelli.raftery@cbs.com