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CBS公司开始使用尼尔森的家庭外测量法

4分钟阅读 | 2017年9月

CBS通过尼尔森的联合服务发掘更多的观众

在最近的NCAA第一组男子篮球锦标赛期间,CBS的四强赛的家庭外观看率增加了18.9%,或每场比赛增加110万观众。

纽约州纽约市 - 2017年9月21日 - 尼尔森(NYSE:NLSN)今天宣布,哥伦比亚广播公司(NYSE:CBS.A和CBS)已经订阅了尼尔森的全国家庭外报告服务。该协议立即生效,为CBS提供家庭外收视数据,包括在网络上播出的所有节目和商业内容的收视率,用于直播加七天的时移收视。

"CBS公司首席研究官兼CBS VISION总裁David F. Poltrack说:"能够测量CBS的内容,发现家庭以外的其他观众,将有助于我们以更有力的方式向客户展示我们有价值的节目的广度和深度。"尼尔森的家庭外服务主要是针对体育节目的讨论,但我们很高兴这项协议涵盖了网络的所有节目,而且尼尔森在衡量总观众方面的方向是正确的"。

尼尔森是唯一一家允许用户通过选择服务查看其家庭内和家庭外的综合收视率的测量公司。尼尔森全国电视收视率小组的数据和便携式人群测量仪(PPM)采集的家庭以外的收视情况,通过提供包括节目和商业内容的每日收视率估计的每周报告,为参与的客户提供了一个更完整和全面的受众情况。

这项全国性的户外报告服务为网络提供了计算以前无法衡量的受众的能力,是尼尔森总受众框架的一个关键部分。它为客户提供了整个媒体生态系统中线性内容和广告的一致和可比较的指标。例如,在最近的NCAA第一组男子篮球锦标赛期间,CBS的四强赛的户外收视率平均提高了18.9%,平均收视率提高到5.6,或每场比赛增加110万观众。

"尼尔森全国客户解决方案常务董事Peter Bradbury说:"哥伦比亚广播公司一直是我们尼尔森总受众测量产品的早期采用者,例如户外测量,这使他们能够展示其增量的受众提升,并有助于向营销人员展示其优势。尼尔森全国客户解决方案董事总经理彼得-布拉德伯里说:"随着收视率继续在各平台、设备和传输系统之间转移,尼尔森致力于捕捉和报告所有消费者的收视情况和户外测量,是这种演变的关键部分。我们很高兴哥伦比亚广播公司将加入尼尔森不断扩大的电视客户名单,这些客户看到了我们国家户外报告服务的价值。"

该服务使用尼尔森的PPM技术,由近77,000名已安装的小组成员提供。PPM的便携性和小组成员的低维护性使尼尔森能够测量在家庭以外的地方,如酒店、健身房、酒吧、第二居所和工作场所的电视观看情况。该联合服务采用融合方法,将44个地方电视市场的PPM足迹与尼尔森的全国性代表小组相结合,使尼尔森能够代表65%的美国电视家庭,预测人们在家庭之外的观看情况。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的观察部门为媒体和广告客户提供尼尔森总体受众测量服务,包括所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于CBS

哥伦比亚广播公司(纽约证券交易所:CBS.A和CBS)是一家大众传媒公司,通过各种平台向世界各地的观众创造和传播行业领先的内容。公司的业务可以追溯到广播时代的黎明,也有在媒体前沿运营的新企业。哥伦比亚广播公司拥有美国收视率最高的电视网络和世界上最大的娱乐内容库之一,使其品牌--"眼睛"--成为商业中最知名的品牌之一。公司的业务几乎涵盖了媒体和娱乐的所有领域,包括有线电视、出版、广播、地方电视、电影以及互动和社会责任媒体。CBS的业务包括CBS电视网、CW(CBS公司和华纳兄弟娱乐公司的合资企业)、CBS电视制片厂、CBS国际制片厂、CBS电视发行、CBS消费产品、CBS家庭娱乐、CBS互动、CBS电影、Showtime网络、CBS体育网络、Pop(CBS公司和狮门公司的合资企业)、Smithsonian网络、西蒙与舒斯特、CBS电视台、CBS电台和CBS生态媒体。欲了解更多信息,请访问www.cbscorporation.com。

新闻联系人

Sal Tuzzeo(尼尔森),Sal.Tuzzeo@nielsen.comGorki De Los Santos(尼尔森),Gorki.Delossantos@nielsen.comKelli Raftery(哥伦比亚广播公司),kelli.raftery@cbs.com