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CBS Corporation va commencer à utiliser les mesures hors foyer de Nielsen

4 minutes de lecture | Septembre 2017

CBS va découvrir des audiences supplémentaires grâce au service de syndication de Nielsen

Lors du dernier championnat de basket-ball masculin de la division I de la NCAA, le visionnage à l'extérieur du domicile des matchs du Final Four sur CBS a généré une levée moyenne supplémentaire de +18,9 %, soit 1,1 million de téléspectateurs supplémentaires par match.

New York, NY - 21 septembre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que CBS Corporation (NYSE : CBS.A et CBS) a souscrit au service national de rapports sur l'affichage de Nielsen. L'accord prend effet immédiatement et fournit à CBS des données de visionnement hors domicile, y compris les cotes d'écoute de toute la programmation et du contenu commercial qui ont été diffusés sur le réseau pour le direct plus sept jours de visionnement en différé.

"Le fait de pouvoir mesurer le contenu de CBS et de découvrir des téléspectateurs supplémentaires en dehors de leur foyer nous aidera à présenter à nos clients l'étendue et la profondeur de notre précieuse programmation d'une manière plus solide", a déclaré David F. Poltrack, directeur de la recherche de CBS Corporation et président de CBS VISION. "Le service d'affichage de Nielsen a été discuté principalement en ce qui concerne les sports, mais nous sommes heureux que cet accord couvre l'ensemble de la programmation du réseau et que Nielsen aille dans la bonne direction en ce qui concerne la mesure de l'audience totale".

Nielsen est la seule société de mesure qui permet aux abonnés, par le biais d'un service optionnel, d'avoir un aperçu de leurs cotes d'écoute combinées à l'intérieur et à l'extérieur du foyer. Les données du panel national d'évaluation de la télévision de Nielsen et l'écoute hors domicile saisie par l'audimètre portable (PPM) offrent aux clients participants un aperçu plus complet de leurs audiences en fournissant des rapports hebdomadaires qui incluent des estimations d'audience quotidiennes pour les programmes et les contenus commerciaux.

Ce service de rapports nationaux sur l'affichage fournit aux réseaux la possibilité de compter une audience qui n'était pas mesurée auparavant et constitue un élément clé du cadre de l'audience totale de Nielsen. Il offre aux clients des mesures cohérentes et comparables du contenu linéaire et des publicités dans l'ensemble de l'écosystème médiatique. Par exemple, lors du dernier championnat de basket-ball masculin de la division I de la NCAA, le visionnage hors domicile des matchs du Final Four sur CBS a généré une augmentation moyenne supplémentaire de 18,9 %, portant l'indice moyen à 5,6, soit 1,1 million de téléspectateurs supplémentaires par match.

"CBS a adopté très tôt nos offres de mesure de l'audience totale de Nielsen, telles que l'affichage, ce qui lui a permis de démontrer l'augmentation de son audience et d'en montrer les avantages aux spécialistes du marketing", a déclaré Peter Bradbury, directeur général de Nielsen National Client Solutions. " Alors que l'audience continue de se déplacer sur les plateformes, les appareils et les systèmes de diffusion, l'engagement de Nielsen à capturer et à rapporter l'audience de tous les consommateurs et la mesure de l'affichage est un élément clé de cette évolution. Nous sommes ravis que CBS rejoigne la liste croissante des clients de télévision de Nielsen qui voient la valeur de notre service National Out-of-Home Reporting."

Le service utilise la technologie PPM de Nielsen à partir de près de 77 000 panélistes installés. La portabilité du PPM et son faible entretien par le panéliste permettent à Nielsen de mesurer l'écoute de la télévision en dehors du domicile et dans des lieux tels que les hôtels, les salles de sport, les bars, les résidences secondaires et les lieux de travail. Le service syndiqué utilise une méthodologie de fusion pour combiner l'empreinte du PPM sur 44 marchés TV locaux avec le panel représentatif national de Nielsen, permettant à Nielsen de représenter 65% des foyers TV américains pour projeter ce que les gens regardent en dehors de chez eux.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE CBS

CBS Corporation (NYSE : CBS.A et CBS) est une société de médias de masse qui crée et distribue du contenu de premier plan sur une variété de plateformes à des publics du monde entier. La société possède des entreprises dont les origines remontent à l'aube de l'ère de la radiodiffusion ainsi que de nouvelles entreprises qui opèrent à la pointe des médias. CBS possède le réseau de télévision le plus regardé aux États-Unis et l'une des plus grandes bibliothèques de contenu de divertissement au monde, ce qui fait de sa marque - " the Eye " - l'une des plus reconnues dans le monde des affaires. Les activités de la société couvrent pratiquement tous les domaines des médias et du divertissement, notamment le câble, l'édition, la radio, la télévision locale, le cinéma et les médias interactifs et socialement responsables. Les activités de CBS comprennent CBS Television Network, The CW (une coentreprise entre CBS Corporation et Warner Bros. Entertainment), CBS Television Studios, CBS Studios International, CBS Television Distribution, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Interactive, CBS Films, Showtime Networks, CBS Sports Network, Pop (une coentreprise entre CBS Corporation et Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio et CBS EcoMedia. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.cbscorporation.com.

Contacts presse

Sal Tuzzeo (Nielsen), Sal.Tuzzeo@nielsen.comGorki De Los Santos (Nielsen), Gorki.Delossantos@nielsen.comKelli Raftery (CBS Corporation), kelli.raftery@cbs.com