Zaangażowanie konsumentów w główne australijskie serwisy informacyjne wzrosło w 2013 r.

2 minute read | Monique Perry, Head of Media Industry Group, Nielsen | styczeń 2014 r.

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Nasza ostatnia analiza metryk wiadomości online potwierdza domową prawdę: treść jest królem, a sposób, w jaki konsumujemy wiadomości, zmienia się nawet na naszych urządzeniach. W ciągu ostatniego roku wiadomości online stały się większą częścią ogólnej konsumpcji wiadomości przez australijskich konsumentów.

W 2013 roku widzieliśmy niewielki ruch w unikalnych liczbach widzów, ale poziomy zaangażowania znacząco wzrosły; i pomimo fanfar o nowych przybyszach - większe serwisy informacyjne wzrosły, a nie straciły udział w czasie online.

Wyróżnia się ABC, którego unikalna widownia wzrosła o 34 procent, Telegraph o 25 procent, a nawet Guardian, bez dodatkowej platformy medialnej, zwiększył swoją unikalną widownię o 11 procent.

W rzeczywistości, wzrost liczby odbiorców Guardiana spowodował, że The Australian wypadł z Top 10 serwisów informacyjnych. Należy jednak zauważyć, że ta zmiana w rankingu ukrywa prawdziwy sukces w liczbach The Australian, który odnotował znaczny wzrost w swoim całkowitym czasie online, a czas na osobę metryki. Minuty spędzone na TheAustralian.com.au uderzyły w prawie 33 miliony w październiku 2013 roku.

Witryny informacyjne będą nadal zwiększać poziom zaangażowania w ciągu najbliższych trzech lat, które będą napędzać kilka kluczowych zmian. Po pierwsze, zobaczymy jeszcze większą presję na cross-media właścicieli do parcelacji reklamy w sposób zintegrowany i kreatywny. Po drugie, serwisy informacyjne będą musiały sprostać wyzwaniu, jakim jest karmienie Australijczyków silną i unikalną treścią, aby utrzymać udział w tej zaangażowanej i połączonej publiczności. Wreszcie, nie będzie silny nacisk na wykorzystanie nowych sposobów publiczności są konsumpcji wiadomości - ostatnio poprzez aplikacje wiadomości na telefony komórkowe i tablety.

W 2014 roku Nielsen będzie współpracował z IAB, aby zagłębić się w te trendy, aby uzyskać rzeczywisty obraz wzrostu konsumpcji wiadomości na urządzeniach mobilnych.