Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Reklama

Wytyczamy drogę do przodu: Innowacje w dostarczaniu reklam liniowych dla przyszłości, teraz!

4 minuta czytania | Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen | czerwiec 2020 r.

Kiedy większość konsumentów myśli o swojej konsumpcji mediów, szybko przypominają sobie swój ulubiony program telewizyjny, nową grę wideo, w którą są zaangażowani lub ostatni oryginalny Netflix, który widzieli. Rzadko - jeśli w ogóle - reklamy wejść do rozmowy. To nie jest zaskakujące, ale podkreśla znaczenie, że reklamy mają w życiu konsumentów.

W rzeczywistości, reklamy telewizyjne zawsze miały znaczący wpływ na konsumentów. Reklamy telewizyjne są zaufane i sprawdzone medium, aby dotrzeć do publiczności, a oni są silnikiem do napędzania zaufania konsumentów do wydatków. Dziś są one nawet głównym motywatorem do kierowania oglądania treści premium, ponieważ edukują, informują, przykuwają uwagę, angażują i są godne zaufania. I to się nie zmienia, nawet gdy wiele innych rzeczy się zmienia.

Teraz, pośród zmian większych niż wielu z nas kiedykolwiek znosiło, firmy, instytucje i organizacje wznawiają działalność po tym, jak zostały odsunięte na bok przez nowego koronawirusa (COVID-19) przez większą część wiosny. Reklama może pomóc im wrócić na właściwe tory, ale przekaz będzie musiał być precyzyjnie określony, istotny i odzwierciedlający zmiany, których doświadczyliśmy w tym roku, jak również te, które mogą jeszcze nadejść.

Zmiany konsumenckie napędzają potrzebę adresowania reklam  

Przed wprowadzeniem COVID-19 branża telewizyjna zmagała się ze zmieniającymi się sposobami oglądania wideo przez konsumentów - osoby posiadające urządzenia OTT spędzały prawie 20% czasu telewizyjnego na strumieniowaniu treści. Kiedy COVID-19 pojawił się w USA w marcu, posłużył jako czynnik przyspieszający zmianę zachowań.

W tygodniu, w którym upłynął 1 czerwca, konsumenci spędzili 126,1 miliarda minut na streamingu wideo: to wzrost o 49% w stosunku do roku poprzedniego.

Ponieważ konsumenci trzymają się swoich zmienionych zachowań, musimy przyspieszyć nasze przejście w kierunku adresowalności w przestrzeni telewizji linearnej. 

Addressability już teraz pomaga markom efektywnie angażować się w kontakt z odpowiednimi konsumentami za pośrednictwem telewizji cyfrowej, lokalnej telewizji kablowej i telewizji podłączonej do sieci. Jednak dominującym medium wideo pozostaje telewizja kablowa, która dociera do 80% dorosłych oglądających telewizję. Jeśli chodzi o codzienne oglądanie, dorośli mieszkańcy USA oglądają prawie cztery godziny telewizji na żywo i w przesuniętym czasie. Patrząc na całkowitą możliwość, jaką stanowi, istnieje potencjał 56 minut adresowalnych reklam dziennie. Jednym ze sposobów na zwiększenie skali telewizji adresowalnej są inteligentne telewizory, które stanowią 53% gospodarstw domowych w USA, co otwiera drogę do szybszego rozwoju telewizji adresowalnej.

Gdy marketerzy i wydawcy zaczynają myśleć o swoich planach reklamowych na pozostałą część roku i rok 2021, mają możliwość bycia o wiele bardziej precyzyjnymi, odpowiedzialnymi i znaczącymi niż kiedykolwiek wcześniej. Precyzja telewizji adresowalnej pozwoli im być mądrzejszymi w swoich przekazach, zapewniając, że łączą się ze swoimi konsumentami na nowe sposoby i pomagają ożywić gospodarkę po COVID-19. 

Tworzenie spersonalizowanych powiązań z marką i ludźmi

Słowo "autentyczność" jest obecnie często używane w marketingu, ale trudno jest sprawić, aby kampania krajowa była autentyczna dla konkretnej grupy konsumentów. Wiemy również, że lojalność wobec marki jest ulotna- tylko 8% globalnych konsumentów twierdzi, że jest przywiązanych do marek, które kupują. Jeśli konsumenci nie czują się związani z markami, które kupują, ta statystyka z pewnością będzie nadal spadać. Adresowalne reklamy telewizyjne pozwalają marketerom i programistom dostarczać szereg różnych komunikatów do różnych widzów, aby pomóc w budowaniu tych połączeń - połączeń, które rezonują z konkretnymi ludźmi, którzy mają konkretne potrzeby i cele. Adresowalność oznacza również, że istnieje potencjał dla mniejszej ilości odpadów. Poprzez efektywne angażowanie konkretnych odbiorców, można uruchomić mniej reklam, poprawiając w ten sposób doświadczenia widzów. To także obietnica zmniejszenia ryzyka zmęczenia widza, które pojawia się, gdy odbiorcy wypalają się po zbyt częstym oglądaniu tej samej reklamy, tematu lub sprawy. 

Co najważniejsze, adresowalność zapewnia poziom elastyczności, który jest dziś najważniejszą potrzebą marek i marketerów. Choć pandemia nowego koronawirusa trzyma świat w szponach od końca ubiegłego roku, nie jest to jedyne wyzwanie, z którym musi się zmierzyć świat. Szereg zmian, z jakimi boryka się świat, znacznie podnosi stawkę dla marketerów, ale przynajmniej dzięki technologii adresowalnej mają oni możliwość opracowywania i dostarczania komunikatów, które mają bezpośrednie znaczenie dla odbiorców, do których chcą je wysłać. 

Jeśli historia czegoś nas nauczyła, to tego, że inspirujemy się do najlepszych działań, gdy nadchodzą ciężkie czasy. Innowacja jest trudna. Jest jeszcze trudniejsza w obliczu globalnej pandemii, rosnącego bezrobocia i powszechnych niepokojów społecznych. Ale te czynniki mówią wiele o tym, dlaczego powinniśmy ewoluować sposób, w jaki reklama jest dostarczana - zbiorowo, jako branża. Ostatecznie adresowalna reklama linearna zapewni elastyczność, wartość i połączenie z konsumentem, którego reklamodawcy od dawna pragną.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Advertising Week 360

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia