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铺平我们前进的道路。革新线性广告投放,面向未来,现在就开始!"。

4分钟阅读|Kelly Abcarian,高级视频广告总经理,尼尔森|2020年6月

当大多数消费者想到他们的媒体消费时,他们很快就会想起他们最喜欢的电视节目、他们喜欢的新视频游戏或他们最后看到的Netflix原创节目。广告很少--如果有的话--出现在谈话中。这并不令人惊讶,但它强调了广告在消费者生活中的重要性。

事实上,电视广告一直对消费者有重大影响。电视广告是值得信赖的、经过验证的接触受众的媒介,它们是推动消费者消费信心的引擎。今天,它们甚至是推动观看优质内容的主要动力,因为它们能够教育、告知、吸引、参与并受到信任。而这一点是不会改变的,即使在其他很多方面都会改变。

现在,在我们许多人从未经历过的变化中,企业、机构和组织在被新型冠状病毒(COVID-19)困扰了大半个春天后,正在恢复运作。广告可以帮助他们重回正轨,但信息传递需要准确、相关,并反映出我们今年经历的变化,以及那些可能仍然即将发生的变化。

消费者的变化推动了对广告可寻址性的需求  

在COVID-19之前,电视行业正在努力应对消费者观看视频方式的转变,拥有OTT设备的家庭中,人们将近20%的电视时间用于流媒体内容。当COVID-19于3月登陆美国时,它成为了这种行为变化的加速器。

在6月1日这一周,消费者花费了1261亿分钟的流媒体视频:这比上一年增长了49%。

随着消费者坚持他们改变了的行为,我们需要加速向线性电视空间内的可寻址性过渡。 

可寻址性已经在帮助品牌有效地与数字、本地有线电视和联网电视的正确消费者接触。然而,全国直播和有线电视仍然是占主导地位的视频媒体,覆盖了80%的观看电视的成年人。说到每天的收视率,美国成年人观看近四个小时的直播和时移电视。从它所代表的总机会来看,每天有56分钟的可寻址广告的潜力。扩大可寻址电视的一种方式是通过智能电视,它占美国电视家庭的53%,从而为加快可寻址电视的规模打开了大门。

当营销人员和出版商开始考虑他们在今年剩余时间和2021年的广告计划时,他们有机会比以前更加精确、负责和有意义。可寻址电视的精确性将使他们能够更聪明地传递信息,确保他们以新的方式与消费者联系,并帮助重振COVID-19之后的经济。 

推动个性化的品牌和人际关系

在今天的营销中,真实性这个词被用得相当多,但要让一个全国性的活动对一个特定的消费群体有真实感是很难的。我们也知道,品牌的忠诚度是转瞬即逝的,全球只有8%的消费者说他们对所购买的品牌有承诺。如果消费者没有感觉到与他们购买的品牌有联系,这个统计数字肯定会继续呈下降趋势。可寻址的电视广告使营销人员和程序员能够向不同的观众提供一系列不同的信息,以帮助建立这些联系--与有具体需求和目标的特定人群产生共鸣的联系。可寻址性也意味着有可能减少浪费。通过有效地吸引特定受众,你可以运行更少的广告,从而改善观众的体验。它还有望减少观众疲劳的风险,当观众因过于频繁地看到相同的广告、话题或原因而感到疲惫时,就会出现这种情况。 

最重要的是,可寻址性提供了一定程度的灵活性,这是当今品牌和营销人员的首要需求。虽然自去年年底以来,新型冠状病毒大流行已经将世界牢牢控制住,但这并不是世界面临的唯一挑战。世界所面临的一系列变化大大增加了营销人员的风险,但至少通过可寻址技术,他们有能力开发和传递对他们想要发送的受众有直接意义的信息。 

如果说历史教会了我们什么,那就是当困难时期来临的时候,我们会被激发出最大的努力。创新是艰难的。在全球大流行病、失业率上升和广泛的社会动荡中,它更难。但是,这些因素充分说明了为什么我们应该发展广告投放的方式--作为一个行业,集体地发展。最终,可寻址线性广告将提供广告商长期以来所期望的灵活性、价值和消费者联系。

这篇文章最初发表在《广告周刊》360上。 

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