Całkowite wydatki na reklamę cyfrową w Stanach Zjednoczonych przekroczyły w 2016 r. wydatki na reklamę telewizyjną, co sprawia, że coraz więcej uwagi poświęca się temu rozwijającemu się rynkowi. Ostatnie nagłówki wiadomości podkreśliły obawy starszych marketerów o to, czy reklama cyfrowa może spełnić obietnice kampanii reklamowych.
W miarę jak duzi reklamodawcy CPG domagają się większej przejrzystości w cyfrowym łańcuchu dostaw, rozmowy w prasie i na rynku koncentrują się na widoczności i odpowiedzialności. W odpowiedzi na te obawy niektórzy z największych wydawców cyfrowych zgodzili się na audyty przeprowadzane przez określone organy branżowe.
Dla firmy Nielsen rozmowy na temat reklamy cyfrowej wzmacniają potrzebę prawdziwego zewnętrznego pomiaru na różnych platformach. Chociaż pochwalamy apele o większą odpowiedzialność, w ostatnich dyskusjach pominięto kilka kluczowych punktów. Aby móc dokonywać transakcji z pełnym zaufaniem, kupujący i sprzedający potrzebują czegoś więcej niż tylko widoczności i indywidualnej akredytacji - branża potrzebuje prawdziwie niezależnych, zewnętrznych pomiarów, które zapewnią wiarygodny obraz całego krajobrazu medialnego.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership w Nielsen, niedawno usiadł, aby omówić znaczenie zeszłorocznego kamienia milowego w zakresie wydatków na reklamę cyfrową i tego, co marketerzy powinni wiedzieć o mierzeniu skuteczności reklamy cyfrowej. Podzielił się swoimi przemyśleniami na temat przejrzystości i odpowiedzialności oraz trzech kluczowych obszarów, na których zdaniem Nielsena powinni skupić się marketerzy:
- Co oznacza widoczność i pomiar oglądalności
- Różnica między akredytacją a niezależnością
- Równowaga między mediami cyfrowymi i tradycyjnymi
