Les dépenses totales consacrées à la publicité numérique aux États-Unis ayant dépassé celles de la publicité télévisée en 2016, ce marché en pleine croissance fait l'objet d'une attention croissante. De récents titres de presse ont mis en lumière les inquiétudes des responsables marketing, qui se demandent si le numérique peut tenir les promesses des campagnes publicitaires.
Alors que les grands annonceurs de produits de consommation courante réclament une plus grande transparence dans la chaîne d'approvisionnement numérique, les conversations dans la presse et sur le marché se sont concentrées sur la visibilité et la responsabilité. En réponse à ces préoccupations, certains des plus grands éditeurs numériques ont accepté de se soumettre à des audits réalisés par certains organismes du secteur.
Pour Nielsen, les discussions autour de la publicité numérique renforcent le besoin d'une véritable mesure par un tiers sur toutes les plateformes. Bien que nous applaudissions les appels à une plus grande responsabilité, les discussions récentes n'ont pas abordé certains points essentiels. Pour effectuer des transactions en toute confiance, les acheteurs et les vendeurs ont besoin de plus que de la visibilité et de l'accréditation individuelle - l'industrie a besoin d'une mesure véritablement indépendante et tierce qui offre une vision fiable de l'ensemble du paysage médiatique.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership chez Nielsen, a récemment discuté de l'importance des dépenses publicitaires numériques de l'année dernière et de ce que les spécialistes du marketing doivent savoir pour mesurer l'efficacité de la publicité numérique. Il a fait part de ses réflexions sur la transparence et la responsabilité, ainsi que sur les trois domaines clés sur lesquels Nielsen estime que les professionnels du marketing doivent se concentrer :
- Ce que signifie la visualisation et la mesure de l'audience
- La différence entre l'accréditation et l'indépendance
- L'équilibre entre les médias numériques et traditionnels
