Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

PRZECIĘTNY INDYJSKI UŻYTKOWNIK SMARTFONA SPĘDZA 4X WIĘCEJ CZASU NA CZYNNOŚCIACH ONLINE NIŻ OFFLINE

4 minuty czytania | Wrzesień 2018
  • Badanie Nielsen Smartphone featured zwraca uwagę na zachowania użytkowników smartfonów w Indiach w segmentach podstawowym, średnim i premium
  • Pomimo dostępności ekonomicznych smartfonów, średnie ceny smartfonów odnotowują stały wzrost
  • Większy odsetek kobiet niż mężczyzn korzysta z telefonów komórkowych klasy premium
  • Hindusi zużywają obecnie 1 GB danych dziennie w porównaniu z wcześniejszymi 4 GB miesięcznie
  • 50% całkowitego czasu spędzanego na smartfonie przypada na czat, transmisje wideo, przeglądarki, serwisy społecznościowe i aplikacje graficzne

Mumbai,26 września 2018 r. - Firma Nielsen India zaprezentowała dziś badanie zatytułowane "What Handsets Say about Consumers" ("Co smartfony mówią o konsumentach") - badające zależności między przedziałem cenowym, profilem konsumenta i różnicami w użytkowaniu smartfonów w Indiach. Badanie opiera się na analizie danych On-Device Measurement (ODM), dzieląc smartfony (z wyłączeniem modeli klasy super premium) na trzy główne kategorie cenowe. Kategorie te to: urządzenia klasy podstawowej (w cenie

Indie stały się jednym z najchętniej wybieranych rynków smartfonów na świecie dzięki przystępnym cenom aparatów i niskim kosztom transmisji danych, co wywołało ogromny popyt na urządzenia zastępcze wśród młodych i ambitnych klientów z różnych segmentów. Pomimo dostępności ekonomicznych smartfonów, średnie ceny smartfonów wciąż rosną. Zwyczaje użytkowników smartfonów w Indiach pokazują, że użytkownicy we wszystkich segmentach (podstawowym, średnim i premium) spędzają ponad 90 minut dziennie na aktywności online, a w segmencie premium czas ten wzrasta do 130 minut dziennie. Jeśli chodzi o korzystanie z aplikacji w poszczególnych kategoriach, w segmencie klientów dominują aplikacje do czatowania i VoIP, a zaraz za nimi plasują się aplikacje przeglądarkowe. Co ciekawe, jeśli chodzi o zużycie danych, we wszystkich kategoriach dominuje aplikacja uTorrent Beta, a zaraz za nią YouTube we wszystkich segmentach klientów.

Komentując raport, Abhijit Matkar, dyrektor ds. technologii IPG w firmie Nielsen India, powiedział: "Pojawienie się szybkiego Internetu 4G, tańszych telefonów komórkowych i korekta opłat za transmisję danych w połączeniach zachęciły do szybkiego przyjęcia smartfonów. Aby zaspokoić zapotrzebowanie rynku masowego, nowi chińscy i indyjscy producenci telefonów wprowadzili na rynek przystępne cenowo telefony, których cena nie przekracza 5 000 INR. Ten nagły napływ niedrogich smartfonów stworzył cały segment nowych konsumentów, którzy albo przeszli z telefonów komórkowych, albo byli zupełnie nowymi użytkownikami telefonów komórkowych."

"Cena telefonów i danych staje się doskonałym surogatem do monitorowania coraz szerszej grupy użytkowników i ich wykorzystania smartfonów, ułatwiając w ten sposób strategię biznesową i marketingową w celu uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji (ROI)", dodał Abhijit.

W raporcie podjęto również próbę określenia kierunków rozwoju, ponieważ do segmentu wchodzą nowe kategorie użytkowników, takie jak dzieci w wieku szkolnym, osoby starsze i gospodynie domowe. Raport wskazuje, że coraz więcej nabywców pochodzi z miast trzeciego, czwartego i piątego szczebla oraz z obszarów wiejskich. Powstają więc zupełnie nowe rynki z różnymi zestawami potrzeb i oczekiwań. Strategie zaspokajania tego nowego popytu również muszą się zmienić.

NAJWAŻNIEJSZE USTALENIA

Średnia cena smartfona: Pomimo dostępności ekonomicznych smartfonów, średnie ceny smartfonów wciąż rosną. W rzeczywistości średni koszt stale wzrastał z około 7 700 INR w 2015 roku do około 10 000 INR w 2017 roku.

Korelacja między czasem, przez jaki ludzie korzystają z telefonów komórkowych: Istnieje silna korelacja między czasem, przez jaki ludzie korzystają ze swoich telefonów, a zmianami w sposobie korzystania z nich. Połowa użytkowników telefonów klasy podstawowej w Indiach ma od 15 do 24 lat, są to głównie studenci, którzy są głodni danych, choć mniej zamożni niż posiadacze telefonów klasy premium. Wśród użytkowników telefonów klasy premium 60% to osoby powyżej 24 roku życia, głównie pracujące zawodowo lub prowadzące własną działalność gospodarczą. Użytkownicy ci są zazwyczaj zamożni i żądni danych.

Konsumpcja danych: Apetyt na konsumpcję danych wzrósł w ciągu ostatnich 15-18 miesięcy. Dzisiejsi użytkownicy w Indiach zużywają na swoich smartfonach 1 GB danych dziennie, co stanowi ogromny skok w porównaniu z wcześniejszą średnią wynoszącą 4 GB miesięcznie.

Czas spędzony na smartfonie: Czat, transmisje wideo, przeglądarki, serwisy społecznościowe i aplikacje do zdjęć są najbardziej angażujące i stanowią ponad 50% całkowitego czasu spędzanego na smartfonach.

Zaangażowanie w aplikacje: Największe zaangażowanie występuje w aplikacjach, które zużywają dużo danych, takich jak Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram i Google Chrome na smartfonach o cenie powyżej 15 000 INR.

Różnica między użytkownikami segmentu premium a użytkownikami podstawowymi: Różnica między użytkownikami z segmentu premium a użytkownikami z segmentu podstawowego wynosi aż ~60 minut, jeśli chodzi o całkowity czas spędzany dziennie.

Pełny raport jest dostępny tutaj.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane firmy Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

Kontakt

Ashish Agarwal: ashish.agarwal@nielsen.com, Mobile- +91 9833013451