To jest kluczowy moment.

W marcu mija cały rok życia z pandemią, która, między innymi, zagroziła cofnięciem postępu, jaki nasz świat poczynił w kierunku zniwelowania różnic między płciami. 

"Ludzkość wspólnie stawia czoła wielu wyzwaniom, ale jest to szansa na zmianę naszego sposobu myślenia, aby być bardziej inkluzywnym i zmienić trajektorię parytetu płci" - powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen i sponsor wykonawczy Women in Nielsen Business Resource Group.

Jako firma, Nielsen uznaje, że ma do odegrania większą rolę w branży i w szerszej społeczności, aby zapewnić równą reprezentację i liczenie kobiet oraz we wszystkich czynnikach różnorodności i integracji. 

Wprowadzenie Gracenote Inclusion Analytics to jeden ze sposobów, w jaki umożliwiamy branży medialnej tworzenie bardziej integracyjnych treści, napędzanych przez zróżnicowanych twórców. Dzięki temu rozwiązaniu studia i marki mogą zobaczyć, jak i jak często kobiety i inne grupy wielokulturowe są przedstawiane na ekranie. Mogą wtedy podjąć decyzję o zakwestionowaniu tych narracji, co ostatecznie może podważyć nasze normy kulturowe. 

W tym miesiącu Nielsen opublikuje raport dotyczący kobiet w wieku powyżej 50 lat, które są szczególnie niezauważane. Kobiety mają 38-procentowy udział w czasie oglądania telewizji, a w przypadku osób po 50. roku życia ten udział spada do zaledwie 8%. W raporcie wykorzystano rozwiązania z całego Nielsena, aby stworzyć więcej kolorów i kontekstu dla tej niedostatecznie reprezentowanej grupy.

"Bycie widzianym to jedno, ale bycie widzianym w świetle, które odzwierciedla moją rzeczywistość, a nie hollywoodzki trope, jest tym, co jest ważne" - dodała Sims-Williams. "Wybór wyzwania nie dotyczy tylko dnia dzisiejszego - to coś, co musimy robić każdego dnia w branży, w naszych społecznościach i w nas samych.

Wybór wyzwania nie dotyczy tylko dnia dzisiejszego - jest to coś, co musimy robić każdego dnia w branży, w naszych społecznościach i w nas samych.

Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen

Uznając, że rozmowa o kobietach powinna wykraczać poza marzec, Nielsen uruchomił również nową stronę internetową "For Women, It's Past Time to be Seen". Strona ta będzie służyć jako centrum naszych badań nad parytetem płci w przyszłości. Można się spodziewać, że zostaną tu przedstawione badania z całej naszej działalności, od kobiet w sporcie po sposób, w jaki kobiety konsumują wiadomości i podcasty.

Nielsen decyduje się również na podjęcie wyzwania jako firma, aby zlikwidować lukę w parytecie płci. W ciągu ostatniego roku firma skoncentrowała swoje wysiłki i priorytety wokół sprawiedliwości płacowej, podwoiła liczbę urlopów rodzicielskich, stworzyła nowe normy dotyczące elastyczności pracy, a także rozszerzyła swoje programy zdrowia psychicznego i pomocy pracowniczej, wśród innych inicjatyw. Firma zobowiązała się również do zwiększenia udziału kobiet w kierownictwie wyższego szczebla z 39% do 46% do 2023 roku. Choć nadal pozostaje wiele do zrobienia, wysiłki te pomogły w katapultowaniu firmy Nielsen z pozycji #100 na #7 w globalnym raporcie i rankingu Equileap dotyczącym równości płci w latach 2020-2021.

"Czuje się, jakby kultura w mediach i rozrywce na przepaści zmian, i wewnętrznie, Nielsen zmienia swoją kulturę też. Nasze wydarzenia w tym miesiącu wykraczają poza oświetlanie przykładów kobiecej empowerment. Tworzymy również przestrzeń dla prawdziwego dialogu o naszej intersekcjonalności i unikalnych wyzwaniach, które ostatecznie poprowadzą naszą mapę drogową w kierunku parytetu płci" - powiedziała Sophie Harris, Women in Nielsen (WIN) North America Regional Co-Lead i Sales Manager Media, Gracenote. "W WIN stawiamy sobie wyzwanie, aby wspólnie pracować nad zwiększeniem zróżnicowanej reprezentacji kobiet na średnich i wyższych szczeblach organizacji, zmniejszeniem uprzedzeń płciowych i poprawą polityki dla kobiet na całym świecie".

Grupa WIN Business Resource w Ameryce Północnej współpracowała z komitetem wolontariuszy, aby zainicjować serię wydarzeń wewnętrznych, które obejmowały panele, filmy i rozmowy na temat tego, jak firma, jej pracownicy i WIN mogą współpracować w ramach #choosetochallenge.