Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Roczny raport marketingowy firmy Nielsen ujawnia, że tylko 26% globalnych marketerów ma zaufanie do swoich danych o odbiorcach.

4 minuty czytania | kwiecień 2022

Z globalnego badania przeprowadzonego wśród marketerów wynika, że najważniejszymi priorytetami marek na rok 2022 są: zwiększenie świadomości marki, przełamanie silosów pomiarowych, opracowanie spersonalizowanych strategii oraz dążenie do osiągnięcia celu.

NOWY JORK, 12 kwietnia 2022 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała swój roczny raport marketingowy na rok 2022, z którego wynika, że marketerzy stawiają na pierwszym miejscu technologię cyfrową, ale w ciągu ostatnich dwóch lat mieli trudności z nadążeniem za zmieniającymi się nawykami medialnymi konsumentów. Zatytułowany "Era wyrównania", pierwszy globalny raport tego rodzaju, ilustruje, jak marketerzy potrzebują zaufania do swoich danych, aby skupić się w równym stopniu na budowaniu marki i pozyskiwaniu klientów, robiąc to poprzez planowanie i realizację zarówno górnego, jak i dolnego tunelu.

Raport, w którym przebadano prawie 2000 globalnych marketerów w okresie od grudnia 2021 do stycznia 2022 roku, ujawnił cyfrową dominację w sposobie wydawania dolarów i obnażył brak zaufania marketerów do danych stojących za tymi decyzjami. Przy ciągłej fragmentacji cyfrowej, marketerzy zgłaszają dokładność danych, pomiar i ROI jako najważniejsze obawy. Podczas gdy 69% marketerów uważa, że dane pierwszej strony są niezbędne dla ich strategii i kampanii, a 72% marketerów uważa, że ma dostęp do danych wysokiej jakości, tylko 26% globalnych marketerów ma pełne zaufanie do swoich danych dotyczących odbiorców.

The Era of Alignment stwierdził, że marketerzy na całym świecie doświadczają podobnych obszarów sukcesów i wyzwań, na co wskazują:

"Naszą pracą w Nielsen jest zapewnienie najbardziej kompletnego widoku zachowań konsumenckich w różnych branżach, a nasze wieloletnie doświadczenie w pomiarach i kompleksowe spojrzenie na wszechświat mediów daje markom 360-stopniowy widok, którego nie można znaleźć nigdzie indziej" - powiedział Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer, Nielsen. "To badanie potwierdza, że marketerzy chcą wkładać pieniądze w kanały, aby zapewnić natychmiastowy zwrot z inwestycji, ale musi to być zrównoważone z ogólnym wzrostem marki. Wraz ze zmianą zaangażowania mediów, zwinność i dane są krytyczne dla optymalizacji całego lejka marketingowego. W obliczu zbliżającej się deprecjacji plików cookie stron trzecich, zrozumiałe jest, że marketerzy stawiają na personalizację i dopasowanie marki do spraw, na których zależy ich klientom. Poprzez nasze rozwiązania - i ten raport - kontynuujemy pomaganie markom i marketerom w uzyskaniu actionable insights, aby podejmować bardziej świadome i szybsze decyzje."

To już piąty doroczny raport marketingowy przygotowany przez firmę Nielsen. Raport opiera się na odpowiedziach udzielonych przez marketerów, którzy zarządzają budżetami marketingowymi o wartości 1 mln dolarów lub wyższej; którzy pracują w różnych branżach (motoryzacja, usługi finansowe, FMCG, technologia, opieka zdrowotna, farmaceutyki, podróże, turystyka i handel detaliczny); i których zainteresowania dotyczą mediów, technologii i strategii pomiaru.

Pobierz raport tutaj.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com