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Triplo-Triple-Screening: Um Novo Fenômeno

2 minutos de leitura | Fevereiro 2014
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A aceitação de novas telas adicionais conectadas está estimulando uma mudança em nossos hábitos de consumo de mídia e de mídia online. Estamos consumindo mais conteúdo agora do que nunca; mais vídeo, mais áudio e mais texto através de uma infinidade de telas.

A triagem dupla é agora considerada normal entre os australianos online - três em quatro (74%) agora multi-tarefa com dois conjuntos de conteúdos. Um novo movimento, porém, na forma de tripla triagem, começou a infiltrar-se no comportamento de mídia dos consumidores, com mais de um quarto (26%) participando agora deste novo fenômeno durante o ano passado.

Até 2017, prevemos que os smartphones serão o dispositivo conectado de propriedade da maioria dos australianos, e a propriedade dos tablets estará no mesmo nível do laptop. Com estes dispositivos pequenos e ágeis em breve na maioria das residências, espera-se que o comportamento de tripla seleção aumente tanto em seu alcance quanto em sua freqüência.

Entre a população com múltiplas telas, 53% dos jovens de 16-24 anos e 52% dos jovens de 25-34 anos são tripla-tela. Isto cai para 34% entre as pessoas de 35-44 anos, 24% entre as de 45-59 anos e apenas 14% entre as de 60+ anos já tentaram a tripla triagem. Os homens são apenas um pouco mais propensos a triplicar a tela do que as mulheres, assim como os que vivem em áreas metropolitanas, em comparação com áreas não-metro.

Embora esses números ainda estejam bem abaixo do número de consumidores envolvidos em dupla triagem, isso revela nossa adoção contínua de novos hábitos de "multitarefa de mídia", nosso apetite insaciável por conteúdo e o ambiente de usuário cada vez mais complexo que influencia a mensagem cortada.

A tarefa - frente, é que as emissoras e as marcas trabalhem em conjunto para engajar bolas de olho com conteúdo atraente que mantenha os telespectadores presos à tela principal quando for importante. Além disso, existem oportunidades para aqueles que desenvolvem estratégias e execuções cruzadas inteligentes que utilizam a segunda e terceira telas para melhorar e complementar a tela principal, ampliando o alcance e a ressonância da publicidade em audiências com várias telas.

Clique aqui para saber mais sobre o Relatório de Consumidores Conectados 2014 da Nielsen.

Sobre o relatório australiano Nielsen Connected Consumers Report, 2014 O Australian Connected Consumers Report (anteriormente conhecido como The Australian Online Consumer Report) tem sido publicado desde 1997 e está agora em sua 16ª edição anual. O relatório de 2014 analisa as respostas de 4.980 australianos online com idade igual ou superior a 16 anos através de uma metodologia de pesquisa online. Todas as respostas foram coletadas durante o mês de dezembro de 2013. O relatório será publicado na segunda-feira, 3 de março de 2014.

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