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三重筛选。一种新的现象

2分钟阅读|2014年2月
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额外的、新的联网屏幕的采用正在刺激我们的媒体和在线媒体消费习惯的转变。我们现在比以往任何时候都要消费更多的内容;更多的视频、更多的音频和更多的文本在大量的屏幕上。

双屏浏览现在被认为是澳大利亚网民的正常行为--每四个人中就有三个人(74%)现在用两套内容进行多任务浏览。然而,一种新的运动,即三屏合一,已经开始渗透到消费者的媒体行为中,在过去一年中,超过四分之一(26%)的人现在参与了这种新现象。

我们预测,到2017年,智能手机将成为大多数澳大利亚人拥有的联网设备,而平板电脑的拥有率将与笔记本电脑相当。随着这些小而灵活的设备很快进入大多数家庭,预计三屏行为的范围和频率都会增加。

在多屏人群中,53%的16-24岁的人和52%的25-34岁的人是三屏合一的。在35-44岁的人中,这一比例下降到34%,45-59岁的人中有24%,60岁以上的人中只有14%曾经尝试过三屏。男性只比女性更有可能进行 "三筛",城市地区的人与非城市地区的人相比也是如此。

虽然这些数字仍然远远低于从事双屏的消费者人数,但它揭示了我们继续采用新的 "媒体多任务 "习惯,我们对内容的贪婪,以及影响信息切入的日益复杂的用户环境。

未来的任务是,广播公司和品牌商共同合作,用引人注目的内容吸引眼球,让观众在关键时刻留在主屏幕上。此外,对于那些制定明智的跨平台战略和执行方案,利用第二和第三屏幕来加强和补充主屏幕,在多屏幕观众中扩大广告覆盖面和共鸣的人来说,存在着机会。

点击这里了解更多关于尼尔森2014年互联消费者报告。

关于《2014年澳大利亚尼尔森联网消费者报告》《澳大利亚联网消费者报告》(原名为《澳大利亚在线消费者报告》)自1997年开始发布,至今已是第16个年度版本。2014年的报告通过在线调查的方法分析了4980名16岁及以上的澳大利亚在线消费者的反应。所有答复都是在2013年12月期间收集的。该报告将于2014年3月3日星期一发布。

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