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Millennials inverte a marcha para os sucessos clássicos quando o verão começa

2 minutos de leitura | junho 2016

Quando o tempo aquece para o verão, o sol também começa a brilhar mais no rádio Classic Hits, que tem experimentado o crescimento mais ouvinte nos últimos dois verões. Portanto, não é de se surpreender que o formato tenha tido um início forte este ano mais uma vez.

Enquanto a audiência compartilhada entre pessoas de 6 anos ou mais para este formato popular foi plana de abril a maio a 5,4%, as bases de ouvintes de 18-34 e 25-54 anos estão crescendo. Os acessos clássicos tiveram uma tendência de 3,6%-3,8%-3,9% entre 18-34s e 4,7%-4,7%-4,8% entre 25-54s desde março de 2016. A participação de 3,9% em maio de 2016 entre os jovens de 18-34 anos é a primeira vez fora dos feriados que o formato atingiu este nível entre este grupo de ouvintes. Este formato pode não ser direcionado para os Millennials, mas eles estão se sintonizando nos Classic Hits como nunca antes.

O formato Alternativo também está despertando novas tendências de escuta. A sintonia com este formato tende a ser bastante estável de mês a mês, mas isso pode estar mudando, particularmente entre os ouvintes mais antigos deste formato. Neste mês de maio, a participação dos ouvintes adultos de 25 a 54 anos cresceu para 3,9%, o que é bom o suficiente para um novo recorde. Enquanto Alternative ainda é o sexto formato mais popular entre os Millennials, o apelo da música Alternative parece estar se espalhando para a demonstração de dinheiro dos adultos 25-54.

Assim como em abril, o formato All Sports continuou a crescer no início do verão. Entre as pessoas 6+ o formato saltou de uma participação de 4,5% em abril para uma participação de 4,9% em maio. A participação entre 18-34 pessoas subiu de 3,2% em abril para 3,6% em maio. A demonstração do All Sports core dos adultos 25-54 subiu meio ponto para atingir uma participação de 5,5% em maio. Graças ao basquetebol pós-temporada, hóquei e o início da temporada de beisebol, há muitas razões para os fãs de esportes sintonizarem a rádio Sports Talk no mês de maio.

*A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses Maykets estão incluídos nesses resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas que falam inglês e espanhol.

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