Como as marcas procuram se conectar mais eficientemente com os consumidores, compreender o desempenho das campanhas através da TV e do digital se tornou essencial para alocar investimentos publicitários entre plataformas. Através da Total Ad Ratings, que proporciona uma medição de audiência independente e desduplicada de campanhas publicitárias entre plataformas, a Nielsen conduziu uma análise de como as principais marcas globais estão alocando seus investimentos em mídia e alcançando os consumidores.
A TV continua sendo o principal impulsionador do alcance de audiência em campanhas publicitárias entre plataformas, com o número médio de impressões da TV sendo quase 8x maior do que as impressões das campanhas digitais que se concentraram em atingir a demografia de 18-49(1). Curiosamente, a Nielsen descobriu que os anúncios digitais trouxeram um aumento de 16% para o alcance total das campanhas destinadas a pessoas entre 18-49 anos(2). Os dispositivos de TV conectada também contribuem cada vez mais para o desempenho das campanhas. Em um estudo separado, a Nielsen descobriu que a TV conectada trouxe um alcance incremental de 3% sobre a TV linear e os anúncios digitais entre as audiências 18-49(3).
Quando administradas em conjunto, a TV e o digital têm o potencial de causar um impacto real para os anunciantes. A Nielsen descobriu que as campanhas entre plataformas com anúncios veiculados tanto na TV quanto em dispositivos digitais atingiram 59% das audiências entre 18 e 34 anos de idade(4). Dentro desta demografia, 12% deste público foi alcançado somente pelos componentes digitais da campanha. Em comparação, dentro dos 35-49 anos, 5% da audiência foi exposta apenas ao aspecto digital das campanhas(5).
Com os marketeiros globais exigindo maior transparência na publicidade, a medição independente entre plataformas proporciona uma compreensão mais profunda do desempenho da campanha e do verdadeiro valor incremental que cada plataforma traz para alcançar o público-alvo.
Notas
1. Campanhas de classificação total de anúncios da Nielsen, incluindo dados móveis, de outubro de 2016 até dezembro de 2018; campanhas filtradas para aqueles com duas ou mais editoras; campanhas direcionadas a P18-49.
2. Campanhas de classificação total de anúncios da Nielsen.
3. Estudo personalizado Nielsen Total Ad Ratings, 2018. Com base na agregação de campanhas em Anunciantes na TV/computador/móvel/OTT.
4. Campanhas de classificação total de anúncios da Nielsen.
5. Campanhas de classificação total de anúncios da Nielsen.
