W miarę jak marki starają się bardziej efektywnie nawiązywać kontakt z konsumentami, zrozumienie wydajności kampanii w telewizji i digitalu stało się kluczowe dla alokacji inwestycji reklamowych na różnych platformach. Poprzez Total Ad Ratings, który zapewnia niezależne, pozbawione duplikatów pomiary widowni międzyplatformowych kampanii reklamowych, Nielsen przeprowadził analizę, w jaki sposób główne globalne marki przeznaczają swoje inwestycje w media i docierają do konsumentów.

Telewizja pozostaje główną siłą napędową zasięgu kampanii reklamowych w różnych platformach, przy czym średnia liczba wyświetleń z telewizji jest prawie 8 razy większa niż wyświetleń z kampanii cyfrowych, które koncentrowały się na dotarciu do osób w wieku 18-49 lat(1). Co ciekawe, Nielsen stwierdził, że reklamy cyfrowe zwiększyły o 16% całkowity zasięg kampanii skierowanych do osób w wieku 18-49 lat(2). Urządzenia podłączone do sieci telewizyjnej również mają coraz większy wpływ na wyniki kampanii. W osobnym badaniu Nielsen stwierdził, że telewizja podłączona do sieci zwiększyła zasięg o 3% w stosunku do telewizji linearnej i reklam cyfrowych wśród odbiorców w wieku 18-49(3).

Telewizja i technologie cyfrowe, zarządzane wspólnie, mogą przynieść reklamodawcom realne korzyści. Nielsen odkrył, że kampanie cross-platformowe z reklamami serwowanymi zarówno w telewizji jak i na urządzeniach cyfrowych dotarły do 59% odbiorców w wieku 18-34 lat(4). W ramach tej grupy demograficznej 12% odbiorców dotarło wyłącznie do cyfrowych komponentów kampanii. Dla porównania, w grupie 35-49 lat 5% odbiorców było narażonych na kontakt wyłącznie z cyfrowym aspektem kampanii(5).

W sytuacji, gdy globalni marketerzy domagają się większej przejrzystości w reklamie, niezależny pomiar międzyplatformowy pozwala na głębsze zrozumienie wyników kampanii i prawdziwej wartości przyrostowej, jaką każda platforma wnosi w dotarcie do odbiorców docelowych.

Uwagi

1. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings, z uwzględnieniem danych mobilnych, od października 2016 r. do grudnia 2018 r.; kampanie przefiltrowane do tych z dwoma lub więcej wydawcami; kampanie skierowane do P18-49.

2. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings.

3. Badanie Nielsen Total Ad Ratings na zamówienie, 2018. Na podstawie agregacji kampanii prowadzonych przez Reklamodawców w TV/komputerze/mobilu/OTT.

4. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings.

5. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings.