Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Memahami Audiens Kampanye di TV + Digital

2 menit dibaca | Maret 2019

Seiring dengan upaya merek untuk terhubung secara lebih efisien dengan konsumen, memahami kinerja kampanye di TV dan digital menjadi penting untuk mengalokasikan investasi iklan di seluruh platform. Melalui Total Ad Ratings, yang menyediakan pengukuran audiens independen dan tidak terduplikasi untuk kampanye iklan lintas platform, Nielsen melakukan analisis tentang bagaimana merek-merek besar dunia mengalokasikan investasi media mereka dan menjangkau konsumen.

TV tetap menjadi pendorong utama jangkauan audiens dalam kampanye iklan lintas platform, dengan jumlah rata-rata tayangan dari TV hampir 8x lebih besar daripada tayangan dari kampanye digital yang berfokus untuk menjangkau demografi 18-49 tahun(1). Menariknya, Nielsen menemukan bahwa iklan digital memberikan peningkatan sebesar 16% pada total jangkauan kampanye yang ditujukan untuk orang-orang berusia antara 18-49 tahun(2). Perangkat TV yang terhubung juga menjadi kontributor yang terus meningkat terhadap kinerja kampanye. Dalam sebuah studi terpisah, Nielsen menemukan bahwa TV yang terhubung memberikan tambahan jangkauan sebesar 3% di atas TV linear dan iklan digital di antara pemirsa berusia 18-49 tahun(3).

Ketika dikelola bersama, TV dan digital memiliki potensi untuk mendorong dampak yang nyata bagi para pengiklan. Nielsen menemukan bahwa kampanye lintas platform dengan iklan yang ditayangkan di TV dan perangkat digital menjangkau 59% audiens berusia antara 18-34 tahun(4). Dalam demografi ini, 12% dari audiens ini dijangkau hanya oleh komponen digital dari kampanye. Sebagai perbandingan, dalam demografi 35-49 tahun, 5% audiens hanya terpapar oleh aspek digital dari kampanye(5).

Dengan pemasar global yang menyerukan transparansi yang lebih besar dalam periklanan, pengukuran lintas platform yang independen memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang kinerja kampanye dan nilai inkremental yang sebenarnya yang dibawa oleh setiap platform untuk menjangkau audiens target.

Catatan

1. 1. Kampanye Peringkat Iklan Total Nielsen, termasuk data seluler, dari Oktober 2016 hingga Desember 2018; kampanye yang disaring menjadi kampanye dengan dua atau lebih penerbit; kampanye yang ditargetkan untuk P18-49.

2. Kampanye Peringkat Iklan Total Nielsen.

3. Studi khusus Peringkat Iklan Total Nielsen, 2018. Berdasarkan agregasi kampanye yang berjalan di seluruh Pengiklan di TV/komputer/mobile/OTT.

4. Kampanye Peringkat Iklan Total Nielsen.

5. Kampanye Peringkat Iklan Total Nielsen.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa