Chegando a uma estação de TV perto de você: seu time esportivo local favorito.
Com a evolução do cenário televisivo, o acesso aos esportes locais está mudando - e o preço para alguns fãs não poderia ser melhor: gratuito. Como isso é possível? Como o público continua a migrar para longe dos pacotes tradicionais de TV a cabo, algumas equipes estão fazendo parcerias com emissoras de TV locais para oferecer aos torcedores acesso gratuito over-the-air (OTA) aos jogos locais.
Embora o custo - e o acesso - seja uma lufada de ar fresco para os fãs de esportes, a audiência é o fator motivador para as equipes esportivas - algo que vem diminuindo nos últimos anos porque o conteúdo das redes esportivas regionais (RSNs) está incluído nos pacotes tradicionais de TV a cabo e via satélite.
No ano passado, várias equipes esportivas profissionais fecharam acordos que oferecem a todos os torcedores de suas regiões de transmissão a possibilidade de assistir a jogos locais gratuitamente por meio de uma antena OTA digital:
- Phoenix Mercury (WNBA)
- Phoenix Suns (NBA)
- Utah Jazz (NBA)
- Las Vegas Golden Knights (NHL)
- Arizona Coyotes (NHL)
Essas equipes não são as únicas a perceber o alcance que a programação de transmissão tradicional tem. Muitas equipes da MLB, por exemplo, transmitem uma parte de seus jogos exclusivamente por meio de estações de TV locais em combinação com a TV a cabo. O New York Mets, por exemplo, transmitiu 24 dos jogos de sua temporada de 2023 exclusivamente pela WPIX; os outros 124 foram transmitidos pela SNY, uma RSN local. E não muito longe dali, o Philadelphia Phillies transmitiu 12 de seus jogos de 2023 na TV local.
Ao optar por transmitir alguns jogos por meio de estações locais, o Mets acrescentou 17% ao seu alcance total durante a temporada de 2023. Observamos uma tendência semelhante na Filadélfia, pois os Phillies aumentaram em 13% seu alcance total durante a temporada regular, transmitindo uma seleção de jogos por meio da estação de TV local do mercado. Em conjunto, aproximadamente 950.000 espectadores dos jogos do Mets e do Phillies em 2023 assistiram somente à programação de transmissão tradicional.
Os acordos de direitos de TV que fornecem acesso a jogos locais a públicos que não são de TV a cabo estão alinhados com a forma como os torcedores assistem à TV. Em setembro, apenas 46% dos lares dos EUA1 acessam a programação por meio de um serviço tradicional de cabo ou satélite. Isso representa uma queda de 23,6% desde setembro de 2021.
A mudança para a transmissão OTA pelo Mercury, Suns, Jazz e Golden Knights marca um retorno à forma como os jogos locais eram televisionados antes que as RSNs se tornassem comumente distribuídas por meio dos níveis básicos expandidos de programação a cabo na década de 1990. Os novos acordos, no entanto, fazem mais do que apenas tirar uma página dos livros de história. Cada um deles vem acompanhado de uma opção de streaming direto ao consumidor, o que também se alinha com o crescente número de residências que obtêm sua programação por meio do serviço de Internet de banda larga, bem como com o tempo de streaming dos espectadores. Em julho e agosto deste ano, o streaming foi responsável por mais de 38% do uso total da TV.
Embora esses acordos ainda não tenham afetado as próximas temporadas da NBA e da NHL, o acordo de televisão Suns-Mercury-Gray entrou em vigor bem a tempo para a temporada de 2023 do Mercury, que terminou em 10 de setembro. Com os jogos disponíveis localmente por meio de acesso OTA, a audiência média domiciliar do Mercury foi quase seis vezes maior do que durante a temporada de 2022 da equipe (quando os jogos locais eram transmitidos via RSN). Também é digno de nota que a porcentagem de residências com OTA em Phoenix é mais de 7 pontos percentuais maior do que a média nacional.
À medida que o Phoenix Suns e o Las Vegas Golden Knights iniciam suas temporadas de 2023-24, podemos ver os possíveis ganhos de alcance associados à transição para transmissões. Por meio de suas transmissões RSN, o Suns alcançou uma média de 2,24% dos espectadores de TV do mercado por jogo na última temporada, enquanto o Golden Knights alcançou uma média de 2,16%. E para facilitar a transição de visualização para os torcedores, o Suns ofereceu antenas gratuitas para visualização local antes da temporada. A oferta foi tão popular que a equipe teve que encomendar mais.
Em meio à evolução do cenário da TV, o público tem mais opções do que nunca, e a chegada de novas plataformas e canais aumenta a complexidade de saber o que está passando, onde encontrá-lo e se há um custo para acessá-lo. Do ponto de vista dos esportes locais, a mudança de algumas equipes para transmissões OTA destaca seu foco em garantir que o maior número possível de torcedores possa assistir aos jogos, e a um preço imbatível.
Fonte
1Painel da NielsenNational TV
