您最喜爱的本地运动队即将在您附近的电视台亮相。

随着电视领域的不断发展，观看本地体育节目的方式也在发生变化，而对于一些球迷来说，免费是最好的选择。这怎么可能呢？随着观众不断远离传统的有线电视套餐，一些球队正在与当地电视台合作，为球迷提供免费的空中（OTA）观看当地比赛的机会。

对于体育迷来说，成本和观看体育赛事的机会无疑是一股清新的空气，而收视率则是激励体育团队的因素--近年来，由于地区体育网络（RSN）的内容被捆绑在传统的有线电视和卫星电视套餐中，收视率一直在下降。

在过去的一年里，一些职业运动队达成了协议，让其转播区域内的所有球迷都能通过数字 OTA 天线免费观看当地的比赛：

• 菲尼克斯水星（WNBA）
• 菲尼克斯太阳队
• 犹他爵士队
• 拉斯维加斯黄金骑士队（NHL）
• 亚利桑那丛林狼队（NHL）

并非只有这些球队意识到传统广播节目的影响力。例如，许多 MLB 球队通过当地电视台和有线电视独家转播部分比赛。例如，纽约大都会队在 2023 赛季中的 24 场比赛由 WPIX 独家转播，其余 124 场比赛则由当地的 RSN SNY 转播。而在不远处的费城费城人队则通过当地电视台转播了他们 2023 赛季的 12 场比赛。

大都会队选择通过当地电视台转播部分比赛，使其在整个 2023 赛季的总覆盖率增加了 17%。我们在费城也看到了类似的趋势，费城人队在常规赛期间通过市场的地方电视台转播了部分比赛，使其总覆盖率增加了 13%。2023 年大都会队和费城人队的比赛共有约 95 万观众仅通过传统广播节目观看。  

为非有线电视观众提供本地比赛的电视转播权交易符合球迷观看电视的方式。截至今年 9 月，只有 46% 的美国家庭¹通过传统的有线电视或卫星服务收看节目。这比 2021 年 9 月下降了 23.6%。

水星队、太阳队、爵士队和黄金骑士队转为 OTA 转播，标志着在 20 世纪 90 年代 RSN 通过扩大有线电视节目的基本层级成为普遍传播方式之前，当地比赛的转播方式又回到了从前。然而，这些新协议不仅仅是翻开了历史的一页。每家公司都提供了一个直接面向消费者的流媒体选项，这也与越来越多的家庭通过宽带互联网服务获取节目以及观众的流媒体时间相吻合。今年7 月和8 月，流媒体占电视总使用量的 38% 以上。

虽然这些交易尚未对即将到来的 NBA 和 NHL 赛季产生影响，但太阳队-水星队-格雷队的电视交易在水星队于 9 月 10 日结束的 2023 赛季中及时生效。水星队的比赛可通过 OTA 访问本地，其平均家庭观众人数是该队 2022 赛季（当时通过 RSN 转播本地比赛）的近 6 倍。值得注意的是，凤凰城的 OTA 家庭比例比全国平均水平高出 7 个百分点以上。

随着菲尼克斯太阳队和拉斯维加斯黄金骑士队 2023-24 赛季的开始，我们可以看到转播转播带来的潜在覆盖率提升。通过 RSN 转播，太阳队上赛季平均每场比赛的电视观众覆盖率达到了市场电视观众的 2.24%，而黄金骑士队平均每场比赛的电视观众覆盖率为 2.16%。为了缓解球迷的收视压力，太阳队在赛季前提供了免费的本地收视天线。这一举措大受欢迎，球队不得不订购更多的天线。

在不断变化的电视环境中，观众的选择比以往任何时候都多，而新平台和新频道的出现则增加了了解节目内容、在哪里找到节目以及是否需要付费的复杂性。从地方体育的角度来看，一些球队转向 OTA 转播突出了他们的重点，即确保尽可能多的球迷能看到比赛，而且价格合理。

资料来源

^1尼尔森全国电视小组