In arrivo in una stazione televisiva vicina a voi: la vostra squadra sportiva locale preferita.
Con l'evoluzione del panorama televisivo, l'accesso agli sport locali sta cambiando e il prezzo per alcuni fan non potrebbe essere migliore: gratis. Come è possibile? Mentre il pubblico continua ad abbandonare i tradizionali pacchetti via cavo, alcune squadre stanno collaborando con le emittenti televisive locali per fornire ai tifosi un accesso gratuito via etere (OTA) alle partite locali.
Se da un lato il costo e l'accesso sono una boccata d'aria fresca per gli appassionati di sport, dall'altro gli spettatori sono il fattore motivante per le squadre sportive, un fattore che negli ultimi anni è diminuito perché i contenuti delle reti sportive regionali (RSN) sono inclusi nei pacchetti televisivi tradizionali via cavo e via satellite.
Nell'ultimo anno, alcune squadre sportive professionistiche hanno stipulato accordi che offrono a tutti i tifosi delle loro regioni di trasmissione la possibilità di guardare gratuitamente le partite locali tramite l'antenna digitale OTA:
- Phoenix Mercury (WNBA)
- Phoenix Suns (NBA)
- Utah Jazz (NBA)
- Las Vegas Golden Knights (NHL)
- Arizona Coyotes (NHL)
Queste squadre non sono le sole a rendersi conto della portata della programmazione tradizionale. Molte squadre della MLB, ad esempio, trasmettono una parte delle loro partite esclusivamente attraverso le stazioni televisive locali in combinazione con la TV via cavo. I New York Mets, ad esempio, hanno trasmesso 24 delle partite della loro stagione 2023 esclusivamente su WPIX; le altre 124 sono state trasmesse da SNY, una RSN locale. E non troppo lontano, i Philadelphia Phillies hanno trasmesso 12 delle loro partite del 2023 su una TV locale.
Scegliendo di trasmettere alcune partite attraverso le emittenti locali, i Mets hanno aggiunto il 17% alla loro copertura totale durante la stagione 2023. Una tendenza simile si riscontra a Philadelphia, dove i Phillies hanno aggiunto il 13% alla loro copertura totale durante la stagione regolare trasmettendo una selezione di partite attraverso la stazione televisiva locale del mercato. Complessivamente, circa 950.000 spettatori delle partite dei Mets e dei Phillies del 2023 hanno seguito solo la programmazione tradizionale.
Gli accordi sui diritti televisivi che forniscono al pubblico non via cavo l'accesso alle partite locali sono in linea con il modo in cui gli appassionati guardano la TV. A settembre, solo il 46% delle case statunitensi1 accede alla programmazione attraverso un servizio tradizionale via cavo o satellite. Si tratta di un calo del 23,6% rispetto al settembre 2021.
Il passaggio alla trasmissione OTA da parte di Mercury, Suns, Jazz e Golden Knights segna un ritorno al modo in cui venivano trasmesse le partite locali prima che le RSN venissero comunemente distribuite attraverso i livelli base ampliati della programmazione via cavo negli anni Novanta. I nuovi accordi, tuttavia, non si limitano a riprendere una pagina dei libri di storia. Ognuno di essi è accompagnato da un'opzione di streaming diretto al consumatore, che si allinea al crescente numero di case che ricevono la programmazione dal servizio Internet a banda larga e al tempo di streaming degli spettatori. Sia a luglio che ad agosto di quest'anno, lo streaming ha rappresentato oltre il 38% dell'utilizzo totale della TV.
Mentre questi accordi non hanno ancora avuto effetto sulle prossime stagioni NBA e NHL, l'accordo televisivo Suns-Mercury-Gray è entrato in vigore giusto in tempo per la stagione 2023 dei Mercury, conclusasi il 10 settembre. Con le partite disponibili localmente attraverso l'accesso OTA, l'audience familiare media dei Mercury è stata quasi 6 volte superiore a quella della stagione 2022 della squadra (quando le partite locali erano trasmesse via RSN). È inoltre degno di nota il fatto che la percentuale di spettatori OTA a Phoenix è superiore di oltre 7 punti percentuali rispetto alla media nazionale.
Mentre i Phoenix Suns e i Las Vegas Golden Knights iniziano le loro stagioni 2023-24, possiamo vedere i potenziali guadagni di portata associati al passaggio alle trasmissioni televisive. Grazie alle trasmissioni su RSN, la scorsa stagione i Suns hanno raggiunto una media del 2,24% degli spettatori televisivi del mercato per partita, mentre i Golden Knights hanno raggiunto una media del 2,16%. Per facilitare la transizione dei tifosi, i Suns hanno offerto antenne gratuite per la visione locale nel periodo precedente la stagione. L'offerta è stata così popolare che la squadra ha dovuto ordinarne altre.
Nel panorama televisivo in evoluzione, il pubblico ha più scelta che mai e l'arrivo di nuove piattaforme e canali amplifica la complessità di sapere cosa c'è, dove trovarlo e se c'è un costo per accedervi. Dal punto di vista dello sport locale, il passaggio di alcune squadre alle trasmissioni OTA evidenzia la loro attenzione a garantire che il maggior numero possibile di tifosi possa vedere le partite, a un prezzo imbattibile.
Fonte
1Paneltelevisivo nazionale Nielsen
