O streaming representa 36,4% do total de visualizações de TV; o Roku Channel entra com 1,1% do uso de TV
Nota do editor: Implementamos uma mudança na metodologia que credita a visualização de originais em streaming (conforme identificado pela Nielsen Streaming Content Ratings) através de decodificadores de TV a cabo à categoria de streaming. Anteriormente, essa visualização era incluída na categoria “outros”.
Após uma queda de 2,1% na audiência em abril, o uso do streaming se recuperou em maio, conquistando 36,4% da TV, e o público continua a explorar a crescente variedade de serviços. Embora uma mudança na metodologia para capturar mais completamente o uso do streaming tenha sido um fator para o aumento mensal, aproximadamente metade do aumento de 2,5% no uso mensal refletiu o comportamento de visualização. Separadamente, o Roku Channel é o serviço mais recente a obter cobertura independente no The Gauge, capturando 1,1% do uso total de TV em maio. Apesar dos ganhos do streaming, no entanto, o uso total de TV caiu 4,4% em relação a abril.
O desempenho excepcional do Roku Channel em maio destaca a crescente presença dos serviços de televisão gratuita suportada por publicidade (FAST). Combinados, os três serviços FAST que são relatados independentemente no TheGaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) são comparáveis em uso ao Peacock e ao HBO Max. E, em conjunto, eles representam mais audiência do que o Amazon Prime Video.
A Netflix e a Amazon Prime Video ganharam impulso em maio, registrando aumentos de uso de 9,2% e 5,1%, respectivamente. Aproximadamente metade do aumento da Netflix foi impulsionado pela mudança na metodologia, juntamente com o fato de que a plataforma teve os três títulos de streaming mais assistidos neste mês: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 bilhões de minutos de visualização), A Man Called Otto (3,1 bilhões) e The Mother ( 3,0 bilhões). Capturando 3,1% da TV, a Amazon Prime Video se beneficiou da força de The Marvelous Mrs. Maisel e Citadel, que somaram 2,7 bilhões de minutos. E pelo quarto mês consecutivo, o YouTube manteve sua posição como a plataforma líder, ganhando 0,4 pontos de participação para representar 8,5% da TV.
A queda de 4,4% na audiência total de TV em maio foi impulsionada pela redução na audiência da TV aberta e a cabo, que registraram quedas de 5,5% e 5,4%, respectivamente. As quedas fizeram com que a TV aberta e a TV a cabo perdessem 0,3 pontos de participação cada. Uma queda de 25% na audiência de esportes foi a principal responsável pelas quedas na TV aberta, mas a audiência do Kentucky Derby superou a de NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts e FBI. A TV a cabo encerrou sua sequência de ganhos de participação nos dois meses anteriores, mas a ampla cobertura das finais da NBA na ESPN e na TNT impulsionou um aumento de 12% na audiência de esportes e foi responsável pelos quatro programas de TV a cabo mais assistidos em maio. E apesar da tração gerada pelo CNN Town Hall, a audiência de notícias caiu mais de 11% em relação a abril. Em uma base anual, a audiência da transmissão caiu 5,6% e a audiência da TV a cabo caiu 13,7%.
Tendências dos dados de maio com Brian Fuhrer
Explicação sobre a mudança de metodologia
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão aberta, streaming, TV a cabo e outras fontes. Também inclui uma análise detalhada dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico representa o uso total mensal da televisão, dividido em participação de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o “The Gauge”?
Os dados para o The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV dentro do nosso Painel Nacional que estão habilitados para o Streaming Meter. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, são baseados na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui a visualização de televisão ao vivo mais a visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em “Outros”?
No The Gauge, “Outros” inclui todos os outros usos da TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros sintonizadores (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e outros usos de dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar as Classificações de Conteúdo de Streaming para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado através de decodificadores de cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que o distribuiu. Também será removida da outra categoria, onde era anteriormente refletida. O conteúdo não identificado como original nas Classificações de Conteúdo de Streaming e visualizado através de um decodificador de cabo continuará a ser incluído na categoria “outros”.
O que está incluído em “outros serviços de streaming”?
As plataformas de streaming listadas como “outros streaming” incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja discriminado individualmente. Os aplicativos projetados para transmitir programação ao vivo e a cabo (linear) (aplicativos VMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de “outros streaming”.
Onde o streaming linear contribui?
O streaming linear (conforme definido pela agregação de visualizações em aplicativos vMVPD/MVPD) está excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado à sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada no intervalo de fevereiro de 2023.
E quanto ao streaming linear no Hulu e no YouTube?
O streaming linear através de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) está excluído da categoria de streaming. “Hulu SVOD” e “YouTube Main” na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
