Streaming mendominasi 36,4% dari total penonton TV; Roku Channel masuk dengan pangsa 1,1% dari penggunaan TV.
Catatan Editor: Kami telah menerapkan perubahan metodologi yang mengklasifikasikan penayangan melalui set-top box kabel yang menayangkan konten asli streaming (seperti yang diidentifikasi oleh Nielsen Streaming Content Ratings) ke dalam kategori streaming. Penayangan ini sebelumnya termasuk dalam kategori "lainnya".
Setelah penurunan sebesar 2,1% dalam penayangan pada April, penggunaan streaming pulih pada Mei dan mencapai 36,4% dari total penayangan TV, sementara penonton terus memanfaatkan beragam layanan yang terus berkembang. Meskipun perubahan metodologi untuk lebih akurat mengukur penggunaan streaming menjadi faktor dalam peningkatan bulanan, sekitar setengah dari kenaikan 2,5% dalam penggunaan bulanan mencerminkan perilaku penonton. Terpisah, Roku Channel menjadi layanan terbaru yang mendapatkan liputan mandiri di The Gauge, dengan pangsa 1,1% dari total penggunaan TV pada Mei. Meskipun ada peningkatan dalam streaming, penggunaan TV secara keseluruhan turun 4,4% dari April.
Kinerja luar biasa Roku Channel pada bulan Mei menyoroti pertumbuhan pesat layanan televisi gratis yang didukung iklan (FAST). Secara gabungan, ketiga layanan FAST yang dilaporkan secara terpisah dalam TheGaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) masing-masing memiliki tingkat penggunaan yang setara dengan Peacock dan HBO Max. Dan secara keseluruhan, mereka memiliki jumlah penonton yang lebih besar daripada Amazon Prime Video.
Netflix dan Amazon Prime Video masing-masing mengalami peningkatan signifikan pada bulan Mei, dengan kenaikan penggunaan sebesar 9,2% dan 5,1% secara berturut-turut. Sekitar setengah dari kenaikan Netflix disebabkan oleh perubahan metodologi, ditambah dengan fakta bahwa platform ini memiliki tiga judul streaming teratas bulan ini: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 miliar menit tayang), A Man Called Otto (3,1 miliar), dan The Mother ( 3,0 miliar). Mendapatkan 3,1% pangsa pasar TV, Amazon Prime Video diuntungkan oleh kekuatan The Marvelous Mrs. Maisel dan Citadel, yang secara gabungan mencatat 2,7 miliar menit. Dan untuk bulan keempat berturut-turut, YouTube mempertahankan posisinya sebagai platform teratas, dengan kenaikan 0,4 poin pangsa pasar menjadi 8,5% dari total TV.
Penurunan sebesar 4,4% dalam total penonton TV pada bulan Mei didorong oleh penurunan penonton siaran televisi dan kabel, yang masing-masing mengalami penurunan sebesar 5,5% dan 5,4%. Penurunan tersebut menyebabkan siaran televisi dan kabel masing-masing kehilangan 0,3 poin pangsa pasar. Penurunan sebesar 25% dalam penonton olahraga menjadi penyebab utama penurunan pada siaran televisi, namun penonton Kentucky Derby melampaui NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts, dan FBI. TV kabel mengakhiri tren kenaikan pangsa pasarnya dalam dua bulan sebelumnya, namun liputan luas Final NBA di ESPN dan TNT mendorong peningkatan 12% dalam penonton olahraga, dan menjadi empat program TV kabel teratas pada bulan Mei. Meskipun acara CNN Town Hall mendapatkan perhatian, penonton berita turun lebih dari 11% dari bulan April. Secara tahunan, penonton siaran televisi turun 5,6% dan penonton kabel turun 13,7%.
Tren data bulan Mei bersama Brian Fuhrer
Penjelasan tentang perubahan metodologi
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku penonton di berbagai platform penyiaran televisi utama, termasuk siaran televisi, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Analisis ini juga mencakup rincian tentang distributor streaming utama dan individu. Grafik tersebut menggambarkan penggunaan televisi total bulanan, yang dibagi berdasarkan pangsa penonton per kategori dan per distributor streaming individu.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge diperoleh dari dua panel yang diukur secara terpisah dan digabungkan untuk menciptakan grafik. Data streaming Nielsen diperoleh dari subset rumah tangga TV dalam Panel Nasional kami yang dilengkapi dengan Streaming Meter. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta penggunaan total, didasarkan pada penayangan dari panel TV keseluruhan Nielsen.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Ini terutama mencakup semua penggunaan tuning lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, gaming, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Mulai dari periode Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Streaming Content Ratings untuk mengidentifikasi konten asli yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut guna mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui set top box kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan ke platform streaming yang mendistribusikannya. Penayangan ini juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercatat. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Streaming Content Ratings dan ditonton melalui set top box kabel tetap akan termasuk dalam kategori lain.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "lainnya" mencakup semua streaming video berbandwidth tinggi di televisi yang tidak dipisahkan secara terpisah. Aplikasi yang dirancang untuk menyiarkan siaran langsung dan program kabel (linear) (seperti aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) dikecualikan dari kategori "lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan melalui aplikasi vMVPD/MVPD) dikecualikan dari kategori streaming, karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategori masing-masing. Perubahan metodologis ini diterapkan pada interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming linier di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
