Streaming macht 36,4 % der gesamten TV-Nutzung aus; Roku Channel startet mit 1,1 % der TV-Nutzung.
Anmerkung der Redaktion: Wir haben eine methodische Änderung vorgenommen, wonach das Streaming von Originalinhalten (gemäß Nielsen Streaming Content Ratings) über Kabel-Set-Top-Boxen nun der Kategorie „Streaming“ zugeordnet wird. Bislang wurde diese Nutzung in der Kategorie „Sonstiges“ erfasst.
Nach einem Rückgang der Zuschauerzahlen um 2,1 % im April erholte sich die Streaming-Nutzung im Mai wieder und erreichte einen Anteil von 36,4 % am gesamten Fernsehkonsum, wobei die Zuschauer weiterhin das wachsende Angebot an Diensten nutzen. Zwar trug eine Änderung der Methodik zur genaueren Erfassung der Streaming-Nutzung zum monatlichen Anstieg bei, doch spiegelte etwa die Hälfte des Anstiegs der monatlichen Nutzung um 2,5 % das Zuschauerverhalten wider. Unabhängig davon ist der Roku Channel der neueste Dienst, der in The Gauge eigenständig erfasst wird und im Mai einen Anteil von 1,1 % an der gesamten TV-Nutzung hatte. Trotz der Zuwächse beim Streaming ging die gesamte TV-Nutzung gegenüber April jedoch um 4,4 % zurück.
Die herausragende Leistung des Roku Channel im Mai unterstreicht die zunehmende Bedeutung von kostenlosen, werbefinanzierten Fernsehdiensten (FAST). Zusammen genommen sind die drei FAST-Dienste, über die in TheGaugeTM separat berichtet wird (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel), hinsichtlich ihrer Nutzung jeweils mit Peacock und HBO Max vergleichbar. Insgesamt erzielen sie mehr Zuschauer als Amazon Prime Video.
Netflix und Amazon Prime Video legten im Mai jeweils zu und verzeichneten Nutzungszuwächse von 9,2 % bzw. 5,1 %. Etwa die Hälfte des Anstiegs bei Netflix ist auf die Änderung der Methodik zurückzuführen, verbunden mit der Tatsache, dass die Plattform in diesem Monat die drei beliebtesten Streaming-Titel hatte: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 Milliarden Sehminuten), A Man Called Otto (3,1 Milliarden) und The Mother ( 3,0 Milliarden). Mit einem Anteil von 3,1 % am Fernsehmarkt profitierte Amazon Prime Video von der Stärke von The Marvelous Mrs. Maisel und Citadel, die zusammen 2,7 Milliarden Minuten erzielten. Und zum vierten Mal in Folge behauptete YouTube seine Position als führende Plattform und gewann 0,4 Prozentpunkte hinzu, sodass es nun einen Anteil von 8,5 % am Fernsehmarkt hat.
Der Rückgang der gesamten Fernsehzuschauerzahlen um 4,4 % im Mai war auf einen Rückgang der Zuschauerzahlen bei Rundfunk und Kabelfernsehen zurückzuführen, die um 5,5 % bzw. 5,4 % zurückgingen. Durch diesen Rückgang verloren Rundfunk und Kabelfernsehen jeweils 0,3 Prozentpunkte. Ein Rückgang der Zuschauerzahlen bei Sportübertragungen um 25 % war maßgeblich für den Rückgang bei Rundfunk und Kabelfernsehen verantwortlich, aber die Zuschauerzahlen für das Kentucky Derby übertrafen die für NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts und FBI. Das Kabelfernsehen beendete seine Serie von Marktanteilsgewinnen in den beiden Vormonaten, aber die umfangreiche Berichterstattung über die NBA-Finals auf ESPN und TNT führte zu einem Anstieg der Sportzuschauerzahlen um 12 % und machte die vier meistgesehenen Kabelprogramme im Mai aus. Und trotz der Aufmerksamkeit, die die CNN Town Hall auf sich zog, gingen die Nachrichtenzuschauerzahlen gegenüber April um mehr als 11 % zurück. Im Jahresvergleich gingen die Zuschauerzahlen im Rundfunk um 5,6 % und im Kabelfernsehen um 13,7 % zurück.
Datentrends im Mai mit Brian Fuhrer
Erläuterung der methodischen Änderung
Methodik und häufig gestellte Fragen
Der Gauge liefert eine monatliche Makroanalyse des Zuschauerverhaltens auf den wichtigsten Fernsehplattformen, darunter Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Er enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Die Grafik selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach Zuschaueranteilen nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für „The Gauge“ stammen aus zwei separat gewichteten Panels und werden zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Untergruppe von TV-Haushalten innerhalb unseres nationalen Panels, die mit Streaming-Messgeräten ausgestattet sind. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf den Zuschauerzahlen aus dem gesamten TV-Panel von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?
Innerhalb von The Gauge umfasst „Sonstiges“ alle anderen TV-Nutzungen, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fallen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Empfangsmöglichkeiten (nicht gemessene Quellen), nicht gemessene Video-on-Demand-Dienste (VOD), Audio-Streaming, Gaming und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab Mai 2023 begann Nielsen, Streaming Content Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, und um Inhalte, die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehen werden, neu zu klassifizieren. Diese Aufrufe werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Sie werden auch aus der Kategorie „Sonstige“ entfernt, in der sie zuvor erfasst wurden. Inhalte, die nicht als Originalinhalte innerhalb der Streaming Content Ratings identifiziert und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in „Sonstige“ erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert als die Aggregation der Nutzung von vMVPD-/MVPD-Apps) wird aus der Kategorie „Streaming“ ausgeschlossen, da die über diese Apps angesehenen Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie zugeordnet werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 umgesetzt.
Wie sieht es mit linearem Streaming auf Hulu und YouTube aus?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
