Lo streaming conquista il 36,4% del totale degli ascolti televisivi; Roku Channel entra con l'1,1% dell'utilizzo televisivo
Nota dell'editore: abbiamo implementato una modifica metodologica che attribuisce la visione di contenuti originali in streaming (come identificati dai Nielsen Streaming Content Ratings) tramite set-top box via cavo alla categoria streaming. In precedenza, questa visione era inclusa nella categoria "altro".
Dopo un calo del 2,1% degli ascolti ad aprile, l'utilizzo dello streaming ha registrato una ripresa a maggio, conquistando il 36,4% della TV, e il pubblico continua ad attingere alla gamma sempre più ampia di servizi. Sebbene un cambiamento nella metodologia per rilevare in modo più completo l'utilizzo dello streaming abbia contribuito all'aumento mensile, circa la metà dell'incremento del 2,5% nell'utilizzo mensile riflette il comportamento degli spettatori. Separatamente, Roku Channel è l'ultimo servizio ad aver ottenuto una copertura autonoma in The Gauge, conquistando l'1,1% dell'utilizzo televisivo totale a maggio. Nonostante i guadagni dello streaming, tuttavia, l'utilizzo televisivo totale è diminuito del 4,4% rispetto ad aprile.
Il successo straordinario ottenuto dal canale Roku Channel nel mese di maggio evidenzia la crescente diffusione dei servizi televisivi gratuiti supportati dalla pubblicità (FAST). Complessivamente, i tre servizi FAST riportati in modo indipendente in TheGaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) sono paragonabili, in termini di utilizzo, a Peacock e HBO Max. E, nel loro insieme, rappresentano un numero di spettatori superiore a quello di Amazon Prime Video.
Netflix e Amazon Prime Video hanno entrambi guadagnato slancio a maggio, registrando aumenti di utilizzo rispettivamente del 9,2% e del 5,1%. Circa la metà dell'aumento di Netflix è stato determinato dal cambiamento di metodologia, insieme al fatto che la piattaforma ha avuto i primi tre titoli in streaming questo mese: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 miliardi di minuti di visione), A Man Called Otto (3,1 miliardi) e The Mother ( 3,0 miliardi). Con una quota del 3,1% della TV, Amazon Prime Video ha beneficiato del successo di The Marvelous Mrs. Maisel e Citadel, che insieme hanno totalizzato 2,7 miliardi di minuti. E per il quarto mese consecutivo, YouTube ha mantenuto la sua posizione di piattaforma leader, guadagnando 0,4 punti percentuali e raggiungendo l'8,5% della TV.
Il calo del 4,4% nel totale degli ascolti televisivi registrato a maggio è stato determinato dalla diminuzione degli ascolti delle emittenti televisive e via cavo, che hanno registrato cali rispettivamente del 5,5% e del 5,4%. Questi cali hanno causato una perdita di 0,3 punti percentuali di share sia per le emittenti televisive che per quelle via cavo. Il calo del 25% degli ascolti sportivi è stato in gran parte responsabile del calo degli ascolti delle emittenti televisive, ma gli ascolti del Kentucky Derby hanno superato quelli di NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts e FBI. La TV via cavo ha interrotto la serie di aumenti di share registrati nei due mesi precedenti, ma l'ampia copertura delle finali NBA su ESPN e TNT ha alimentato un aumento del 12% degli ascolti sportivi e ha rappresentato i primi quattro programmi via cavo a maggio. E nonostante l'interesse suscitato dal CNN Town Hall, gli ascolti dei notiziari sono diminuiti di oltre l'11% rispetto ad aprile. Su base annua, gli ascolti delle trasmissioni televisive sono diminuiti del 5,6% e quelli via cavo del 13,7%.
Tendenze dei dati di maggio con Brian Fuhrer
Spiegazione del cambiamento metodologico
Metodologia e domande frequenti
Il Gauge fornisce un'analisi macroeconomica mensile dei comportamenti di visione del pubblico sulle principali piattaforme televisive, tra cui trasmissioni televisive, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming individuali. Il grafico stesso rappresenta l'utilizzo televisivo totale mensile, suddiviso in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati per The Gauge derivano da due panel ponderati separatamente e combinati per creare il grafico. I dati di streaming di Nielsen derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive all'interno del nostro panel nazionale che sono abilitate allo Streaming Meter. Le fonti televisive lineari (trasmissione e cavo), così come l'utilizzo totale, si basano sulla visione dal panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulla visualizzazione Live+7 per l'intervallo di riferimento (Nota: Live+7 include la visualizzazione televisiva in diretta più la visualizzazione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
All'interno di The Gauge, la voce "Altro" include tutti gli altri utilizzi della TV che non rientrano nelle categorie trasmissione, cavo o streaming. Ciò include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), video on demand (VOD) non misurati, streaming audio, giochi e altri utilizzi di dispositivi (riproduzione DVD).
A partire dal periodo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli indici di ascolto dei contenuti in streaming (Streaming Content Ratings) per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in tale servizio, al fine di riclassificare i contenuti visualizzati tramite set-top box via cavo. Questi ascolti saranno attribuiti allo streaming e alla piattaforma di streaming che li ha distribuiti. Saranno inoltre rimossi dalla categoria "altro", nella quale erano precedentemente riportati. I contenuti non identificati come originali negli indici di ascolto dei contenuti in streaming e visualizzati tramite set-top box via cavo continueranno a essere inclusi nella categoria "altro".
Cosa è incluso nella voce "altro streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" includono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso singolarmente. Le app progettate per fornire trasmissioni in diretta e programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
In che modo contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (definito come l'aggregazione delle visualizzazioni sulle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, poiché i contenuti televisivi e via cavo visualizzati tramite queste app vengono attribuiti alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata a partire dall'intervallo di febbraio 2023.
E lo streaming lineare su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" nella categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza includere lo streaming lineare.
