스트리밍 사용량이 5월에 반등했으며, The Gauge™가 세 번째 FAST 서비스를 환영합니다

스트리밍이 전체 TV 시청 시간의 36.4%를 차지; 로쿠 채널, TV 사용량의 1.1%로 진입

편집자 주: 케이블 셋톱박스를 통해 스트리밍 오리지널 콘텐츠(닐슨 스트리밍 콘텐츠 시청률 기준)를 시청한 분량을 스트리밍 카테고리로 분류하는 방법론 변경을 시행했습니다. 해당 시청 분량은 기존에는 '기타' 카테고리에 포함되었습니다.

4월 시청률이 2.1% 하락한 후, 5월에는 스트리밍 사용량이 반등하여 TV 시청의 36.4%를 차지했으며, 시청자들은 계속해서 확대되는 서비스 범위를 활용하고 있다. 스트리밍 사용량을 보다 완벽하게 포착하기 위한 방법론 변경이 월간 증가 요인 중 하나였지만, 월간 사용량 2.5% 증가분의 약 절반은 시청 행태 변화를 반영한 것이다. 한편, 로쿠 채널(Roku Channel)은 '더 게이지(The Gauge)'에서 독립적인 커버리지를 획득한 최신 서비스로, 5월 전체 TV 사용량의 1.1%를 차지했다. 그러나 스트리밍 증가에도 불구하고 전체 TV 사용량은 4월 대비 4.4% 감소했다.

5월 로쿠 채널의 폭발적인 성장은 무료 광고 지원 TV(FAST) 서비스의 영향력 확대를 보여줍니다.^{The Gauge™에서} 별도로 집계되는 세 가지 FAST 서비스(플루토 TV, 투비 TV, 로쿠 채널)의 이용률은 각각 피콕과 HBO 맥스와 비슷한 수준입니다. 또한 이들의 총 시청자 수는 아마존 프라임 비디오를 넘어섭니다.

넷플릭스와 아마존 프라임 비디오는 5월 각각 9.2%, 5.1%의 이용 증가율을 기록하며 성장세를 이어갔다. 넷플릭스의 증가분 절반 가량은 측정 방식 변경과 함께 해당 플랫폼이 이번 달 상위 3개 스트리밍 타이틀을 보유한 데 기인한다: <퀸 샬럿: 브리저튼 스토리 >(54억 시청 분), <오토라는 남자 >(31억), <더 마더>( 30억). TV 점유율 3.1%를 차지한 아마존 프라임 비디오는 <마블러스 미세스 메이즐> 과 < 시타델>의 강세로 혜택을 봤으며, 두 작품의 시청 시간은 합계 27억 분에 달했다. 한편 유튜브는 4개월 연속 1위 플랫폼 자리를 유지하며 점유율을 0.4%포인트 끌어올려 TV 점유율 8.5%를 기록했다.

5월 전체 TV 시청률이 4.4% 하락한 것은 지상파와 케이블 시청률 감소(각각 5.5%, 5.4% 하락)에 기인한다. 이로 인해 지상파와 케이블은 각각 0.3% 포인트의 점유율을 내주었다. 지상파 시청률 하락의 주된 원인은 스포츠 시청률이 25% 급감한 데 있지만, 켄터키 더비 시청률은 NCIS, 영 셸던, 블루 블러즈, 고스트, FBI를 모두 앞질렀다. 케이블은 지난 두 달간 이어지던 점유율 상승세를 마감했으나, ESPN과 TNT의 NBA 파이널 광범위한 중계로 스포츠 시청률이 12% 증가했으며, 5월 케이블 상위 4개 프로그램이 모두 스포츠 프로그램이었다. CNN 타운홀이 주목을 받았음에도 뉴스 시청률은 4월 대비 11% 이상 하락했다. 전년 동기 대비 방송 시청률은 5.6%, 케이블 시청률은 13.7% 하락했다.

브라이언 푸러와 함께하는 5월 데이터 동향

방법론 변경 설명

방법론 및 자주 묻는 질문

가이지는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 텔레비전 전송 플랫폼 전반에 걸친 시청자 시청 행태에 대한 월간 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통업체별 세부 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 월간 총 텔레비전 사용량을 나타내며, 카테고리별 및 개별 스트리밍 유통업체별 시청 점유율로 구분됩니다.